從血拼到拒絕參與 平靜“雙11”年輕人花好每一分錢

原標題：平靜“雙11”，年輕人“花好每一分錢”

實習記者 夏驊

今年略顯平淡的“雙11”，蹲點直播、做攻略、拼手速……很多人一邊抱怨促銷規則的繁瑣，一邊亢奮地買買買。但有一群人完全置身事外。記者注意到，在豆瓣“消費主義逆行者”小組中，有三十幾萬網友共同抵制消費主義，他們用各種方式呼吁理性消費。

從“血拼”到拒絕參與

“每年‘雙11’我們都要學習新的規則，這其實是平臺馴服我們的手段。”在北京上班的馬女士說道。

馬女士的最近一次購買記錄還停留在今年4月，這個“雙11”她的購物車沒有添加任何商品。但是早些年，馬女士可是“雙11”的重度參與者，每次“血拼”平均花費近一萬元。

為何失去購物欲望，馬女士說：“規則太過復雜，每年都要花費時間學習新的購物規則，尋找攻略，感覺自己像被平臺規則馴服的動物一樣。”

不同于早就拒絕參與“雙11”的馬女士，秦同學為了今年的“雙11”摩拳擦掌，在小紅書里早早就收藏了各種直播間攻略、各種優惠小技巧、各式各樣的鏈接，購物車里也提前就加入了想要購買的商品。

“我下單之后才發現還有個隱藏的優惠，看微博上大家的曬單截圖才發現有人比我買的更便宜。”沒有享受到最低價讓秦同學感到失落，這種對于最低優惠價格的追逐很多人感同身受。

“斷舍離”告別偽需求

“房子是租來的但生活不是”“女人要對自己好點”“精致女孩都應該擁有”“秋冬一定要入”……這些廣告詞將商品包裝成了一顆顆欲望糖果，原本普通的高跟鞋、口紅，搖身一變成為優雅、精致、有品味的象征。

在“雙11”氛圍的烘托下，各個平臺都沾染著狂歡消費的情緒，“必買”“必囤”“錯過等一年”等各種放大字體刺激著消費者的神經。如何識破這些被包裝過的“偽需求”，是“消費主義逆行者”的第一課。

“口紅我有上百支，但常用的就兩三支。”曾經的重度口紅愛好者小丁說，自己曾熱衷于購買各大品牌新出的口紅，而且買了口紅之后，還要買口紅收納。在經歷過兩次搬家后，小丁決定“斷舍離”，留下常用的，其他全部都處理掉。

性價比是消費主義逆行者購物衡量的重要標準。從事互聯網運營工作的閆女士是個極簡生活的踐行者，“每個季節基本上買兩三件衣服，平時的日常用品都是用完了再買，從不買奢侈品，只買必需品。”今年的“雙11”，閆女士只買了牙刷。

北京師范大學新聞傳播學院日前發布的《2021中國消費者網購消費信心指數調研報告》也顯示，“消費要講究性價比、理性節制”是受訪者最為認同的消費觀念。

理性消費不是反消費

“消費主義逆行者”小組的出現，是中國消費觀念轉變的一個縮影。

根據2020年5月發布的《2019-2020 中國青年消費報告》，55.8%的年輕人表示消費時更傾向于“只買自己生活必需的”，40.2%的年輕人則選擇“少買點，買好點”。而消費主義的逆行不是簡單抵制消費，而是反對消費主義。

追求綠色環保也是不少年輕人減少電商購物頻率的原因之一。“水果我基本不在網上買，包裝太浪費了，甚至每一顆獼猴桃、每一顆新疆小紅杏都單獨包裝，實在過分。”消費者向先生說。

“謹慎花好每一分錢，實現經濟獨立，應該是年輕人的生活態度。”今年剛剛投身職場的柳敏說，自己工資不算高，就要精打細算，雖然父母愿意補貼房租，但她并不愿意伸手。

北京市社科院助理研究員盧堯選認為，對“雙11”的反思，反映出越來越多的年輕人在回歸理性消費。但這種回歸需要一個過程，是建立在物質基礎非常豐厚基礎上的。例如日本，在上世紀八九十年代消費欲望爆棚，追求名牌、豪車，但現在更多轉而追求極簡主義和精神消費。