中國郵政跨界首開“郵局咖啡”：老國企能玩轉潮牌嗎？

原標題：中國郵政跨界首開“郵局咖啡”：會否曇花一現?

(記者 李思源)在廈門市國貿大廈一樓，由原有國貿郵政支局改造升級而來的“郵局咖啡”，成為了當地的新晉網紅打卡地，吸引眾多年輕人和咖啡愛好者前來嘗鮮。

這是中國郵政跨界開設的全國第一家“郵局咖啡”。在保留郵政服務的基礎上，“郵局咖啡”疊加咖啡飲品和郵政文化創意服務，自2月14日開業以來生意火爆。

“我住在附近，前幾天開業的時候看到網上說人很多的消息，過了半個月想過來嘗嘗鮮。”廈門市民路通首次探店，等了兩個多小時才買到一杯咖啡。

記者走進這家“郵局咖啡”時，許多人排起了長隊，門店售賣咖啡、茶飲、甜點等，并提供到店自取和送貨上門兩種服務。半開放的店面充滿濃郁的郵政元素，略顯陳舊的郵遞員自行車、綠色的郵筒配上一杯熱騰騰的郵局咖啡，讓郵政與咖啡在這里完美融合。

“喝一杯咖啡，寫一封信給愛的人”，這或許是“郵局咖啡”的一大賣點。據“郵局咖啡”官方微博介紹，通過郵政與咖啡的融合，“郵局咖啡”不再是單純的郵政服務場所，更變成了可以社交、可以品嘗優質咖啡產品、體驗郵政文化的全新場景，從而打造活力、新潮、時尚、好玩、流行、多樣的“新郵政形象”。

目前，中國咖啡市場呈現百花齊放的局面，越來越多跨界玩家介入，中國郵政便是其中之一。據了解，除廈門之外，“郵局咖啡”今年將陸續進駐北京、上海、廣州、深圳等多個城市。

2021年6月，中國郵政在福州開設的奶茶店——郵氧的茶，火極一時，最終并未向全國推廣開來。一波打卡熱潮之后，“郵局咖啡”會否曇花一現?

業界人士認為，中國郵政既有品牌優勢，同時在渠道上還擁有數萬個網點，并有多個服務站和村郵站，便于傳播推廣，這是其跨界賣咖啡的優勢。

“咖啡在中國有旺盛的需求，中國郵政的資源能力能夠滿足市場的需求。”曾前往體驗“郵局咖啡”的華僑大學工商管理學院教授楊洪濤認為，咖啡是年輕態潮牌的服務項目，中國郵政跨界賣咖啡，機遇好，發展戰略正確，但具體營銷策略還需要不斷升級。

“店面再大一點就好，再者排隊應該有個預約，我在下單的時候，它沒有預約這個功能。”一位金姓天津女游客前來打卡，現場等了兩個多小時，“郵局咖啡店很新穎有特點，期待能進一步改善消費體驗。”

楊洪濤認為，中國郵政跨界賣咖啡，需要轉變經營、服務理念，做好市場定位，調整從業人員結構，才能在日漸興盛的國潮營銷氛圍中，把握住機會取得長足發展。

相關數據顯示，中國咖啡消費市場預計2025年可達1萬億元人民幣。近年來，中國郵政在跨界的路上越走越遠，除了交通運輸主業外，還布局文化體育、住宿餐飲等多個行業，總占比達到43.75%。

“網紅打卡點一瞬即逝，中國郵政是老國企，面臨的最重要問題就是，老國企如何玩轉互聯網的潮牌服務?”楊洪濤希望中國郵政能迎頭而上，解決好它的經營理念、市場定位、營銷策略和保障措施等挑戰，獲得更好的效益。(完)