三部門：推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際

原標題：三部門：推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際

近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》(以下簡稱《通知》)指出，支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專業(yè)展會，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。

《通知》指出，對符合條件的老字號遺存及時進行文物認定和定級，提升老字號文物保護級別。將擁有重要價值文物的老字號企業(yè)和符合條件的老字號經(jīng)營場所原址依法核定為文物保護單位。支持對老字號文物保護單位進行保護修繕和活化利用，開設(shè)陳列館、體驗館等，保持和提升老字號品牌形象。涉及不可移動文物的修繕、轉(zhuǎn)讓、抵押、改變用途等行為，應(yīng)符合《文物保護法》相關(guān)規(guī)定。

傳承老字號傳統(tǒng)工藝。加強老字號和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作聯(lián)動，支持將符合條件的老字號傳統(tǒng)工藝納入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字號傳承人申報各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。

支持建設(shè)老字號題材博物館。推動老字號題材博物館建設(shè)，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號企業(yè)興辦博物館，依法落實土地、稅收等優(yōu)惠政策。對符合條件的老字號博物館依法依規(guī)開展定級，鼓勵老字號博物館開展經(jīng)濟社會發(fā)展變遷物證征藏。

此外，《通知》提到，促進老字號歷史文化資源利用。支持相關(guān)機構(gòu)舉辦老字號文化創(chuàng)意比賽等活動，推動老字號企業(yè)利用當?shù)匚幕^、博物館資源，加強對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉(zhuǎn)化，開發(fā)更多蘊含傳統(tǒng)文化、富含時尚元素、符合當代需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

支持有條件的城市商業(yè)街、步行街吸引老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目入駐，促進抱團發(fā)展。引導(dǎo)老字號在旅游景區(qū)開設(shè)旗艦店、專賣店，結(jié)合景區(qū)特點開發(fā)富含文化特色、匠心技藝的旅游產(chǎn)品。將符合條件的老字號企業(yè)、集聚區(qū)、博物館納入城鄉(xiāng)旅游規(guī)劃和旅游線路開展統(tǒng)籌規(guī)劃，深度開發(fā)、重點推介。

推動有條件的老字號企業(yè)以現(xiàn)有門店為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品引導(dǎo)、藝術(shù)介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗專區(qū)，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習、手工體驗等文化傳播和體驗活動。

《通知》表示，不斷激發(fā)品牌消費潛力。發(fā)揮中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等大型展會平臺作用，加強老字號展覽展銷，促進國際交流合作。支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專業(yè)展會，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。

辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節(jié)”等形式多樣的消費促進活動，以老字號為重點，兼顧各地特色品牌，多方協(xié)同聯(lián)動、線上線下同步，推動國潮品牌進商場、進街區(qū)、進景區(qū)、進社區(qū)、進平臺。鼓勵電商平臺設(shè)立老字號等國潮品牌專區(qū)，充分利用“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)促銷活動，帶動品牌消費。

創(chuàng)新營銷推廣手段。支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關(guān)企業(yè)負責人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統(tǒng)工藝，推廣創(chuàng)新產(chǎn)品。(完)