安踏成北京冬奧官方贊助商 冰雪線計劃占集團10%

原標題：安踏成北京冬奧官方服裝贊助商 冰雪線計劃占集團10%

冰雪運動隨北京冬奧會臨近逐漸進入大眾視野，運動品牌也開始發力冰雪運動產品。9月28日，安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級。借助冬奧會契機，安踏也將推出冰雪運動產品，預期銷售份額將占整個產品線的8%-10%。

安踏體育用品有限公司執行董事、安踏品牌總裁鄭捷告訴記者，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產品，完整的冰雪產品線在明年就能形成。鄭捷表示，冰雪運動目前在中國還處于初級發展階段，市場規模為300億元，預計到2022年這個數字將會達到1500億元。冰雪運動產品具有巨大的市場潛力，但是目前中國市場還缺乏領導品牌，大家都比較分散，各做各的，安踏希望借助冬奧會契機，力爭做大眾冰雪運動的領導品牌。

據悉，有別于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪產品線將主要面對大眾消費群體，主要針對剛開始嘗試冰雪運動的消費者，他們不愿意在裝備上投入太多，安踏中間段的定價將會降低這些初學者參與冰雪運動的門檻。

據鄭捷透露，安踏接下來的營銷規劃主要有兩個方向，一是與北京奧組委全面溝通，無縫對接奧組委的營銷規劃，配合冬奧會順利舉辦。二是主要顧客群將面對95后、千禧后消費者，會增加與年輕人的有效互動、溝通，影響、感召他們加入冰雪運動。

資料顯示，自2007年上市以來，安踏集團收益不斷增長，日前市值已突破港幣850億元，穩坐全球體育用品企業市值四強位置。

吳文治 徐天悅