Pandora潘多拉收入增長(zhǎng)急劇放緩 稱將打擊代購(gòu)

原標(biāo)題：Pandora潘多拉一季度收入增長(zhǎng)急劇放緩 稱將打擊代購(gòu)

丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉(PNDORA.CPH)昨日發(fā)布2018財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，一季度中國(guó)的本地匯率計(jì)收入增長(zhǎng)從2017財(cái)年四季度的62%大幅減慢至16%。管理層在財(cái)報(bào)中表示正緊急采取增加和重新分配營(yíng)銷開支，及致力限制海外代購(gòu)等灰色市場(chǎng)兩項(xiàng)主要措施，來(lái)刺激這個(gè)為集團(tuán)貢獻(xiàn)9%收入的第三大市場(chǎng)在今年內(nèi)恢復(fù)銷售增長(zhǎng)。

對(duì)于Pandora潘多拉第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，首席執(zhí)行官Anders Colding Friis在電話會(huì)議上指出中國(guó)表現(xiàn)差過預(yù)期。他又表示，中國(guó)市場(chǎng)的銷售低迷主要受到了代購(gòu)等“灰色市場(chǎng)”的影響，并稱是“非常中國(guó)的問題”，而且過去幾個(gè)月在持續(xù)加劇。

“目前集團(tuán)正在積極采取措施抑制，盡量減少旗下產(chǎn)品通過別的渠道流入中國(guó)并在線上銷售”，Anders Colding Friis 說(shuō)道。

圖為Pandora第一季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，一季度Pandora收入總計(jì)51.15億丹麥克朗，較去年同期51.59億丹麥克朗微跌1%，按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算則有6%的增長(zhǎng)，低過7%-10%的全年目標(biāo)。EBITDA息稅折舊攤銷前利潤(rùn)則同比下跌11.3%至16.67億丹麥克朗，不及分析師預(yù)期的17.5億丹麥克朗，EBITDA毛利率更從去年同期的36.4%降至32.6%。

據(jù)了解，2009年P(guān)andora潘多拉由代理商于引入中國(guó)市場(chǎng)，2015年官方正式引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，Pandora潘多拉自進(jìn)入中國(guó)后，在北京、上海女性群體中的認(rèn)知度增長(zhǎng)了53%，該品牌已于去年正式入駐天貓旗艦店，不過未透露單獨(dú)的電商銷售數(shù)據(jù)。

不過隨著市場(chǎng)逐漸飽和，去年品牌在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度已趨于平穩(wěn)。相關(guān)媒體數(shù)據(jù)顯示，Pandora潘多拉去年在中國(guó)市場(chǎng)的第一季度銷售額暴漲125%至6254萬(wàn)美元，與今年的頹勢(shì)形成巨大落差。為刺激中國(guó)市場(chǎng)可比銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)，Anders Colding Friis稱未來(lái)Pandora將加大對(duì)營(yíng)銷的投入。(記者 段思琦)