成立108年香奈兒首次公布賬本:賺錢力、廣告費驚人

原標(biāo)題：香奈兒成立108年來首次公布財報

成立108年以來，法國品牌香奈兒(Chanel)日前首次公布了公司財報，顯示其2017年收入為96.2億美元，同比增長11.5%。在全球知名奢侈品牌中，香奈兒的上述業(yè)績數(shù)據(jù)已領(lǐng)先于古馳(Gucci)等，成為奢侈品行業(yè)中最暢銷的品牌之一。

財報數(shù)據(jù)顯示，受亞太地區(qū)和歐洲強(qiáng)勁銷量的推動，香奈兒2017財年利潤和營收雙雙大漲，其中總銷售額同比增長11.5%至96.2億美元(約合人民幣914億元)，凈利潤同比增長19%至18億美元(約合人民幣117億元)。

報告同時表示，業(yè)績增長主要得益于新款香水的暢銷，以及手表、珠寶等配飾產(chǎn)品的銷量上漲。同時，亞太地區(qū)和歐洲的銷售推動明顯。據(jù)了解，歐洲依然是香奈兒最大的市場，銷售額為39億美元;包括中國的亞太區(qū)銷售額同比增長16%至37.5億美元，是其第二大市場。

香奈兒此次一反傳統(tǒng)主動發(fā)布詳細(xì)財務(wù)數(shù)據(jù)，不僅頗有揭秘的性質(zhì)，也被行業(yè)認(rèn)為其中賦予著更重要的表征性意義。目前，高端零售領(lǐng)域競爭加劇，已有不少高端品牌被大型企業(yè)買下。業(yè)界傳言紛擾之下，分析師們也一度有所猜測，作為時裝業(yè)最后幾個私營品牌之一，香奈兒是否有財力保持獨立。

香奈兒首席財務(wù)官Philippe Blondiaux就財報數(shù)據(jù)接受媒體電話采訪時表示，“我們意識到是時候把真相擺到桌面上了”。他表示，公司目前的財務(wù)狀況非常穩(wěn)健。香奈兒不會出售，也不會尋求IPO。“我們的財務(wù)實力使我們能夠保持獨立，并關(guān)注長遠(yuǎn)。” “我們對自己的生意感到很滿意，而且也很清楚下一步要達(dá)到怎樣的目標(biāo)。”