國產(chǎn)四大運動品牌業(yè)績向好 可以暫時松口氣了

原標題：國產(chǎn)四大運動品牌業(yè)績向好，可以暫時松口氣了

近日，安踏、李寧、特步和361°相繼發(fā)布季度數(shù)據(jù)，受到春節(jié)等因素的影響，四大品牌均獲得良好的業(yè)績反饋。

得益于新改進的時尚設計，李寧新一季度訂單保持平穩(wěn)上升態(tài)勢。4月23日，李寧有限公司發(fā)布的最新訂貨會訂單及運營狀況公告顯示，按吊牌價格計算，李寧的特許經(jīng)銷商在訂貨會的產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)連續(xù)18個季度取得穩(wěn)定增長。

從同店銷售表現(xiàn)來看，截至2018年3月31日，平臺整體的同店銷售按年取得10%-20%低段增長;就渠道而言，零售(直接經(jīng)營)及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道分別取得按年10%-20%低段及中單位數(shù)增長，電子商務虛擬店鋪業(yè)務按年增長為30%-40%。此外，李寧的銷售點在平臺零售流水按年取得10%-20%中段增長，線下渠道按年取得10%-20%的低段增長;電子商務虛擬店鋪業(yè)務取得30%-40%高段增長。

據(jù)了解，截至2018年3月31日，李寧銷售點數(shù)量共計6730個，與去年相比凈減少66個。其中，李寧YOUNG門店增加27家，零售及批發(fā)業(yè)務分別減少47家和46家。1月份，李寧接管授權代理商旗下經(jīng)銷商361家店鋪，該品牌仍在持續(xù)優(yōu)化渠道。

此前李寧方面表示，將積極優(yōu)化渠道結構，不斷提升渠道效率，關閉和改造低效以及虧損店，增開高效或具有體驗概念的大型店鋪。年內，整體零售流水取得高數(shù)增長，零售折扣及售罄率持續(xù)改善。

值得一提的是，今年3月公布的2017財年報告顯示，李寧營業(yè)收入達人民幣88.74億元，同比增長10.17%。全年凈利潤為5.15億元，同比下滑19.9%，如果忽略2016年因出售紅雙喜10%股份所得的3.13億元，凈利潤則是增長56%。收入構成方面，李寧主品牌營收占比高達99.4%。

分析認為，李寧運動時尚系列的推出改變了消費者對產(chǎn)品的看法，此前，李寧“悟道”系列贏得消費者好評，此系列設計元素獨特且宣傳到位，在線上線下平臺發(fā)售后，爆款產(chǎn)品瞬間售罄。根據(jù)此次訂貨會訂單情況來看，李寧產(chǎn)品銷售狀況處于穩(wěn)定態(tài)勢，受到設計影響，未來會繼續(xù)上漲，若李寧繼續(xù)在設計上努力，會搶占更多市場。

值得注意的是，近日，安踏、李寧、特步和361°相繼發(fā)布季度數(shù)據(jù)，受到春節(jié)等因素的影響，四大品牌均獲得良好的業(yè)績反饋。

截至3月31日，安踏一季度銷售額較2017年同期獲得20%至25%的增速。更受關注的數(shù)據(jù)是，在安踏主品牌之外，以FILA為主的安踏集團旗下其它品牌，銷售額同比大增80%至85%。去年同期，這一數(shù)字為40%至45%，如今增速加倍。

期內，特步平均同店銷售額較2017年取得低雙位數(shù)增長。零售折扣保持于7.5至8折的低水平，零售存貨處在約4個月的健康水平。

361°同樣獲得全面增長。主品牌第一季度的零售額同比獲得高單位數(shù)增長，童裝品牌實現(xiàn)高單位數(shù)增幅，旗下戶外品牌ONE WAY則收獲低雙位數(shù)的增長率。

不得不說，本土四大運動品牌可以暫時松口氣了。(嫣茹)