旺旺跨界推潮牌服裝 “中年危機”靠營銷解決?

原標題：大白兔唇膏、老干媽衛衣、瀘州老窖香水……玩跨界,老字號夠拼!

今年上半年，眾多老字號掀起了一波跨界熱潮。瀘州老窖推出了同名香水，六神花露水與RIO銳澳雞尾酒聯合推出了“RIO銳澳六神花露水風味雞尾酒”，“大白兔”和“美加凈”聯名推出奶糖味潤唇膏等等。在產業不斷升級以及行業競爭日趨激烈的背景下，老字號們的“跨界之旅”能走多遠?

前不久，“老干媽”衛衣亮相2019春夏紐約時裝周，成為話題爆款，一度登頂微博熱詞榜首。

對于老干媽玩起的跨界，網友們各抒己見：“誰能想到 老干媽竟然有一天會成為潮流。。。。”“厲害了，我的老干媽!”“任誰都沒想到 ，老干媽有一天會成為潮流。”

老干媽出了衛衣，旺旺也不甘落后。10月9日，旺旺官方微博發布消息稱， #TYAKASHA x 旺旺聯名系列#正式發布。據了解，TYAKASHA塔卡沙是來自上海的一個設計師服裝品牌，此次和旺旺推出的聯名系列包含衛衣、毛衣、眼鏡、襪子等產品。

旺旺食品旗艦店的客服告訴中國網財經記者，具體以頁面顯示的為準。

多次跨界

事實上，這并不是旺旺第一次跨界營銷。旺旺此前曾推出過旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等護膚產品。

而今年，“社會人”一詞開始流行，旺旺便在這方面，開始了自己的“社會人操作”，推出了奶香型的旺仔二鍋頭、旺旺雪餅的零錢包，以及“旺旺”大金鏈。

由此來看，旺旺每一次的跨界營銷都抓住了市場消費者的痛點與癢點，在提升用戶粘性上，旺旺一直都在努力。

危機待解

此前有媒體表示，旺旺新品出的頻率越來越低，正在遭遇中年危機，是不是旺旺不行了?

隨著良品鋪子、三只松鼠等零食連鎖店的出現，零食市場這塊大餅開始被這些新生代零食企業所分食。而已經有近30年歷史的旺旺，一直在努力吸引年輕人的注意力，通過各種營銷跨界的手段，來滿足這一代的消費需求。業內人士表示，營銷固然重要，但產品創新更為關鍵。在消費者需求日益增長的情況下，旺旺是否還能做出讓人眼前一亮的產品，還是要拭目以待的。

中國食品產業分析師朱丹蓬向中國網財經記者表示，旺旺這幾年正在遭遇中年危機，此次跨界也是想去挽回在新生代消費群體里面的接受度、青睞度。但在我來看，它的產品跨界并不理想，并不是所有的企業做跨界營銷、做品牌年輕化就一定會成功。

“對于旺旺走多元化、年輕化的道路我是持相對比較悲觀的態度。中國的小孩可能70%都是喝旺仔牛奶長大的，但為什么旺旺的業績還會持續下滑?說明旺旺在營銷方面還是存在很大的問題，所以旺旺在整體上還有很大的改善空間。”(記者 段思琦)