美圖美妝被叫停 美圖商業(yè)變現(xiàn)遇阻轉(zhuǎn)戰(zhàn)"美和社交"

原標(biāo)題：美圖美妝上線1年被叫停 美圖商業(yè)變現(xiàn)遇阻轉(zhuǎn)戰(zhàn)"美和社交"

在商業(yè)變現(xiàn)和流量下降的雙重壓力下，美圖公司在9月份全力推出“美和社交”戰(zhàn)略試圖恢復(fù)“活躍用戶群”的增長。美圖公司樂觀認(rèn)為這將會是“一箭雙雕”的舉措，能夠“顯著提高公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力。”

然而，就在新社交戰(zhàn)略實施僅兩個半月之后的11月14日，美圖公司對外發(fā)布公告表示，將停止運(yùn)營旗下自營電商平臺美圖美妝。這意味公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的商業(yè)變現(xiàn)再遭挑戰(zhàn)。

11月15日，美圖公司在回復(fù)《證券日報》采訪提綱中表示，公司將停止美圖美妝業(yè)務(wù)，同時將聚焦平臺型業(yè)務(wù)“美和社交”，著眼于用戶和毛利增長為兩項指標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦。

美圖公司進(jìn)一步表示，公司商業(yè)模式將落實移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：即以輕資產(chǎn)模式發(fā)展。

有傳聞顯示美圖公司正在與小米商談手機(jī)洽購業(yè)務(wù)，11月15日晚間有媒體報道援引知情人士指出雙方正在進(jìn)行溝通，或和戰(zhàn)略合作有關(guān)，不過消息暫未獲得當(dāng)事雙方證實。對此，美圖方面對《證券日報》記者表示不存在并購，其它未知。

自營電商業(yè)務(wù)叫停

11月14日，美圖美妝公告了平臺將關(guān)閉的消息。公告顯示，11月30日24:00后，平臺的商品、店鋪、交易相關(guān)功能將予以關(guān)閉。2019年1月15日24時后將停止提現(xiàn)收益，會員俱樂部已經(jīng)于本月13日21時后解散。

對此，美圖COO程昱內(nèi)部信顯示，自營電商業(yè)務(wù)是公司進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的一個嘗試，但是經(jīng)過兩年來的探索，最終決定停止美圖美妝的業(yè)務(wù)。公司認(rèn)為，現(xiàn)階段美圖的商業(yè)模式應(yīng)該更加開放，因此公司更聚焦平臺型業(yè)務(wù)，去連接和服務(wù)用戶和商家。

美圖公司對《證券日報》進(jìn)一步表示，美圖All in“美和社交”，著眼于用戶和毛利增長為兩項指標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦，商業(yè)模式落實移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：即以輕資產(chǎn)模式發(fā)展，以技術(shù)為驅(qū)動力，以連接和服務(wù)用戶為核心，這是為美圖帶來長期價值最有利的戰(zhàn)略。

對此，艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者分析認(rèn)為，美圖美妝面臨的依然是用戶流量問題，公司期望的美圖秀秀等流量用戶的轉(zhuǎn)化也未能夠較好的實現(xiàn)，這也反映出公司在自營電商運(yùn)營方面或存在的局限、缺陷。

《證券日報》記者梳理美圖財報獲悉，截至2018年上半年，美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占其總收入比重27.9%(2017年同期為11.39%)，而公司智能硬件手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比則面臨下降23.4%的壓力。而公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)包含在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)及其它。

其中上半年公司大部分互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)來自美拍直播上銷售虛擬道具所得，不過美圖公司此時依然認(rèn)為公司電商平臺美圖美妝收入的比重上升。

事實上，早在美圖上市初期，公司就將電子商務(wù)業(yè)務(wù)作為公司商業(yè)變現(xiàn)的重要機(jī)會，甚至是單列并排在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)之前。彼時，美圖公司認(rèn)為，中國零售在線的巨大市場反映出公司社交電商平臺實現(xiàn)變現(xiàn)的巨大商機(jī)。

而對于美圖美妝，美圖公司的設(shè)計是通過增加提供人工智能的皮膚分析工具差異化的電商服務(wù)獲得更高的收入轉(zhuǎn)換。不過最終，在經(jīng)過兩年的嘗試，美圖美妝僅上線一年多，美圖公司自營電商板塊業(yè)務(wù)宣布停運(yùn)。

將以輕資產(chǎn)模式發(fā)展

“美圖公司不太可能放棄電商。”有業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者分析認(rèn)為，電商依然是商業(yè)變現(xiàn)的主要模式，但是很可能不是自營而是采取其它合作方式。

此外，《證券日報》記者注意到，在美圖公司的采訪回復(fù)中特別提出：“美圖All in“美和社交”商業(yè)模式落實移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：即以輕資產(chǎn)模式發(fā)展。”

事實上，在美圖公司現(xiàn)在的公司營收板塊中，手機(jī)業(yè)務(wù)收入仍是最大比重。公司2018年半年報顯示，來自智能硬件方面的收入仍占公司收入88.7%。上半年美圖實現(xiàn)收入20.52億元，然而在整個下半年，美圖卻未推出新款智能手機(jī)。

張毅認(rèn)為，從目前市場上各類手機(jī)品牌排行榜單分析報告中，已經(jīng)鮮少見到美圖手機(jī)品牌的身影，今年以來國內(nèi)手機(jī)品牌繼續(xù)洗牌，一些市場占有率不高的手機(jī)品牌則面臨較大壓力，這對美圖手機(jī)的后續(xù)運(yùn)營帶來巨大壓力和挑戰(zhàn)。

事實上，在美圖公司半年報中也顯示，公司智能硬件業(yè)務(wù)的毛利同比出現(xiàn)略向下變動，美圖手機(jī)也坦言“市場狀況充滿挑戰(zhàn)”，預(yù)計將持續(xù)到下半年，此外智能手機(jī)市場競爭非常激烈，故公司推遲了新款手機(jī)發(fā)布時間，未在下半年推新。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，美圖公司目前收入規(guī)模在港股當(dāng)中具備一定實力，但目前股價卻維持低位(截至11月15日收盤，報4.42港元/股)，與高位時相比相去甚遠(yuǎn)，甚至遠(yuǎn)低于8.5港元/股的發(fā)行價，市場認(rèn)為美圖公司股價和公司收入并不匹配，而上市近兩年的美圖公司需要找到更為明確的商業(yè)變現(xiàn)模式。在此種情況下，美圖公司選擇“砍掉”仍在燒錢的不盈利業(yè)務(wù)如自營電商業(yè)務(wù)等，并回歸“輕資產(chǎn)模式”，接下來公司或還將在落實“輕資產(chǎn)模式”方面有進(jìn)一步舉措。

轉(zhuǎn)型社交有必然性

目前在業(yè)績壓力之下，一面是美圖公司在商業(yè)變現(xiàn)的通路尚未構(gòu)建成型，一面其“核心資產(chǎn)”活躍用戶已經(jīng)面臨下降壓力。數(shù)據(jù)顯示，上半年，公司月活躍用戶較上一年度相比下降了15.9%。

對此，美圖公司在9月份推出了“美和社交”戰(zhàn)略，期待通過加大投入轉(zhuǎn)型社交，從而實現(xiàn)流量恢復(fù)以及商業(yè)變現(xiàn)能力的提高。

美圖公司在回復(fù)《證券日報》采訪提綱中表示，“美和社交”兩個頭部社交產(chǎn)品為美圖秀秀和美拍，美圖秀秀自今年5月公測以來，核心用戶平均每天使用社區(qū)的時間時長已經(jīng)達(dá)到20分鐘，9月份，美圖秀秀社交模塊活躍度提升了10倍以上;比新定位發(fā)布前，在相同時間跨度下，美拍APP內(nèi)的首頁點贊率增長了103%，泛知識內(nèi)容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍，用戶心智模型已經(jīng)初步建立。

“轉(zhuǎn)型社交的方向和趨勢是必然的，這個方向是對的。”張毅對《證券日報》記者表示，美圖用戶以女性為主，有天花板局限，而美圖公司的社交戰(zhàn)略仍需要深耕聚焦。