近年來隨著社會的發展、消費能力的不斷提高、消費觀念的不斷改變以及城鎮化的加快，我國面膜行業快速發展，2012年被日化界成為“面膜元年”，2012年以來國內面膜市場規模和面膜品牌呈現出了快速發展趨勢，市面上的品牌數已經至少達到300個，是2012年的四倍，市場規模已經突破百億元，呈現出野蠻生長態勢。
從市場投資的角度來看，我國面膜行業目前處于快速增長期，且品牌忠誠度還相對較低，投資潛力較大。具體分析如下：
1、行業目前處于快速增長期
根據行業的生命周期理論，結合我國面膜行業發展現狀可以判斷，目前我國面膜行業處于成長期，市場需求巨大。另一方面，面膜屬于快消品，對于面膜行業來說，未來市場前景較好，對于投資者來說，門檻較低且具有較好前景的面膜行業投資潛力巨大。
圖表1：行業生命周期的判斷
資料來源：前瞻產業研究院整理
圖表2：2006-2014年中國面膜行業規模增速及預測(單位：%)
資料來源：前瞻產業研究院
2、面膜產品品牌忠誠度相對較低，新進入者發展空間較大
前瞻產業研究院面膜行業研究小組分析認為，相對于品牌和價格，消費者更注重產品的功效，因此，對于面膜行業來說，行業品牌忠誠度較低，只要能夠不斷創新，就能夠在市場中獲得較大的份額。
從行業投資吸引力來看，我國面膜行業的吸引力也較強，根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國面膜行業深度調研與市場需求預測分析報告 》 數據，我國面膜行業兩個標桿企業產品銷售毛利率近幾年整體上均處于較高水平，反映出行業的盈利能力較強，對于投資者來說行業吸引力較強。
圖表3：2009-2014年面膜產品毛利率變化情況(單位：%)
資料來源：前瞻產業研究院整理
(由于沒有對全行業進行系統的統計，目前面膜行業整體盈利能力水平無法提供。下圖所示為相宜本草(2009-2012年上半年)和美即近幾年面膜產品的銷售毛利率，前瞻產業研究院認為，雖然不能夠完全反映面膜行業的盈利水平，但由于相宜本草和美即在面膜產品市場定位主要在中端市場，能夠較好的反映面膜行業整體盈利水平，借鑒意義較強。)
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