薛平：加強對青島市本土品牌海外拓展的支持

原標題：【兩會前奏•建言篇】薛平：加強對青島市本土品牌海外拓展的支持

2015年10月，我國發布了《標準聯通“一帶一路”行動計劃》，習近平總書記更是提出推進一帶一路建設八項要求，進行全面謀劃全方位對外開放，旨在積極促進我國與沿線國家和地區在雙、多邊務實合作，促進對外貿易、品牌推廣便利化。薛平結合自己的工作實際，感到青島市本土品牌在海外營銷推廣過程中仍然存在一些不可忽視的問題。

一是對本土品牌推廣效果不是很好。青島本土企業中雖然不乏有規模大、效應好的大企業、大品牌，但就整體形勢而言，青島本土企業仍然面臨著外憂內患。就外部環境而言，本土品牌缺乏良好的品牌推廣環境、公平的法制環境和相關政策支持。就企業內部而言，本土品牌普遍品牌意識弱，缺乏專業品牌推廣人士及資金支持。正因為此，在海外營銷推廣中，本土品牌才一直處于弱勢，推廣效果極差，不利于本土品牌國際化發展。

二是營銷推廣孤立化。青島市本土品牌在海外參加展會時，因為缺乏政府支持，自身實力有限和無法支付高額的搭建費用等因素，導致中國展團的整體效果落后，鮮明的代加工風格與其他國家的新時代形象落差懸殊，展位位置偏遠不利于宣傳推廣，同時無法形成統一的國家形象。孤立化的海外營銷推廣極大的限制了本土品牌的對外發展，不利于國際商務合作。

三是國際認證門檻高、成本高。在實際操作中，企業質量管理體系認證、環境管理體系認證和產品認證同樣是進入國際市場的重要門檻。但是目前此類國際認證存在著認證機構數量少且質量良莠不齊，企業缺乏專業的資質認證知識，現行標準的可操作性不強和政府鼓勵性政策不足等問題。導致本土品牌在海外營銷和推廣的過程中，受到國際認證的遏制，不利于本土品牌的對外推廣。

針對上述問題，薛平從《中小企業國際市場開拓資金管理辦法》相關政策思想出發，結合青島市本土品牌現階段的發展狀況，他建議一方面要構建營銷推廣平臺，合力推廣。希望借力青島市政府海外工商中心、中國大使館可以全力構建海外營銷推廣平臺，為本土品牌走向國際化提供力量支持。建議青島市政府、青島國企及大型民企的海外機構與青島企業聯合組團開展海外營銷推廣，相互借力相互幫助。建議青島市政府將“百展計劃”進一步落實和盡快出臺相關具體實施細則，為青島市本土品牌企業在海外100個國際展會上集中設立青島品牌展區，設立青島品牌特裝展位，展現青島品牌實力。同時，建議青島市政府促進“大品牌帶動小品牌”，在海外營銷推廣中，以青島啤酒，海爾等大品牌帶動本土中小企業品牌進行海外銷售宣傳，合力推廣。

再就是他建議要強化品牌意識，加大海外推廣政府支持力度。建議青島市政府在境外設立的工商中心建立專門的品牌營銷促進中心，為走出去的品牌企業提供共享辦公場地及相關設施，為本土品牌走向海外提供全面性的指導、協調和幫助。接受本土企業申請，定期組織開展企業海外營銷推廣業務培訓和知識講座，強化品牌意識。協助國家相關部門促進具體優惠支持政策的制定和實施，加大政府對海外推廣的支持力度，協力推進構建優質品牌營銷大環境，促進青島市本土品牌大步走向國際化市場，對海外出口品牌產品重點獎勵，及扶持資金及稅收等方面。