老年玩具成銀發(fā)市場(chǎng)新寵 精準(zhǔn)對(duì)接“適老化”需求

原標(biāo)題：老“玩”童的娛樂(lè)新需求

老年玩具成銀發(fā)市場(chǎng)新寵 “老有所玩”成為新需求

提到玩具，人們大多會(huì)想到孩子。它們往往被認(rèn)為是孩子們的專屬，殊不知，老人也有娛樂(lè)的需求，也會(huì)需要玩具。當(dāng)前，我國(guó)老齡化程度正在日益加深，社會(huì)對(duì)于老年人的關(guān)照愈發(fā)重視，與此同時(shí)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，老年玩具市場(chǎng)的巨大潛力正在逐漸顯現(xiàn)。現(xiàn)在的老人們都在玩什么？老年玩具市場(chǎng)目前發(fā)展如何？什么樣的玩具才是老年人需要的？近日，記者進(jìn)行走訪調(diào)查，看看老“玩”童對(duì)于娛樂(lè)的需求。

把老人當(dāng)“大孩子”

兒童玩具“換標(biāo)簽”

“我母親腿腳不太好，上下樓不是很方便，也不太喜歡出門(mén)，大多數(shù)時(shí)間還是在家里，我看她每天都在家刷短視頻，擔(dān)心她天天盯著手機(jī)看對(duì)身體不好，聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在有專門(mén)給老人玩的玩具，就想給她買點(diǎn)解解悶兒，但是上網(wǎng)一搜，好像又不是那么回事兒。”市民陳女士最近一直想給74歲的母親買點(diǎn)兒老年玩具，想把老人的注意力從手機(jī)上轉(zhuǎn)移一下，但是搜索“老年玩具”的關(guān)鍵詞，找到的玩具都有些“似曾相識(shí)”：五子棋、趣味套圈圈、九連環(huán)解扣、木珠跳棋……電商平臺(tái)上，“老年玩具”產(chǎn)品可謂五花八門(mén)，甚至全年齡段都可以使用的乒乓球訓(xùn)練器、羽毛球訓(xùn)練器的商品頁(yè)面上也打上了“老年”“運(yùn)動(dòng)”“益智”的標(biāo)簽。

“看了半天，感覺(jué)都是小朋友玩的東西，換了個(gè)標(biāo)簽又賣給老人，母親看了也沒(méi)啥興趣，沒(méi)有想玩的欲望。”陳女士的煩惱道出了老年玩具市場(chǎng)目前的“尷尬”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上專為老人設(shè)計(jì)的玩具并不多，線下玩具商店和柜臺(tái)里老年玩具難覓蹤跡，線上平臺(tái)也多是將兒童玩具簡(jiǎn)單“換標(biāo)簽”，根本無(wú)法讓老人們提起興趣，滿足不了老人的娛樂(lè)需求。

“運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品我母親也不太適合，九連環(huán)這些跟我給兒子買的那款根本沒(méi)差別，拼圖就是放大版的兒童早教拼圖，棋牌類產(chǎn)品做得也不大，老人家也不好操作。還有很多懷舊玩具，其實(shí)也是母親那代人小時(shí)候玩的兒童玩具，并沒(méi)有考慮到老人現(xiàn)在的需求。”陳女士有些無(wú)奈，雖然都說(shuō)“老小孩”，但老人終究不是孩子，兒童玩具本質(zhì)是早教、啟蒙、開(kāi)智，不加以改造而是直接照搬，老人并不能完全適用。“鍛煉思維能力”“增強(qiáng)記憶力”“預(yù)防阿爾茨海默病”……雖然頁(yè)面上醒目地寫(xiě)滿了產(chǎn)品的益處，但消費(fèi)者的反饋卻大相徑庭：“家里老人不愛(ài)玩，已經(jīng)送給親戚家孩子了。”“這些玩具就是給小孩玩的，老人根本不‘買賬’”“買回家的玩具成了擺設(shè)，就是放在那里‘吃灰’。”評(píng)論區(qū)里，不少已購(gòu)買的人發(fā)出評(píng)論，提醒其他買家“避雷”。

從養(yǎng)老到享老

老年玩具市場(chǎng)前景廣闊

中國(guó)正在經(jīng)歷人類歷史上規(guī)模最大、速度最快的老齡化進(jìn)程。2025年，我國(guó)60歲以上人口將突破3.2億，占總?cè)丝?2.7%。這批被稱為“新老人”的群體，人均可支配收入是2010年的2.3倍，消費(fèi)能力與消費(fèi)水平的提高，當(dāng)代銀發(fā)一族的消費(fèi)觀念也逐漸從“生存型”開(kāi)始轉(zhuǎn)向“享樂(lè)型”：學(xué)唱歌、走T臺(tái)、學(xué)攝影……各種興趣學(xué)習(xí)已成他們的潮流生活方式，從遙控航模到飛無(wú)人機(jī)，老年人的花樣越來(lái)越多，排隊(duì)領(lǐng)雞蛋、全天帶孫子早已不再是銀發(fā)族們身上撕不掉的標(biāo)簽，老年玩具的出現(xiàn)，也是銀發(fā)族們娛樂(lè)需求與日俱增的表現(xiàn)之一。

除此之外，《中國(guó)老年心理健康發(fā)展報(bào)告》顯示，42%的城市老人存在“情感饑餓”，空巢老人日均獨(dú)處超6小時(shí)，適合老人的玩具也能在一定程度上填補(bǔ)了老人內(nèi)心的空虛。淘寶數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年來(lái)，平臺(tái)“適老玩具”搜索量同比增長(zhǎng)121%，成交量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，其中，55歲以上的消費(fèi)者占比逐漸增高，且成交速度還在不斷加快。

記者走訪島城多家商場(chǎng)以及小商品市場(chǎng)內(nèi)的多家玩具店發(fā)現(xiàn)，青島市目前針對(duì)老年人的玩具市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)，線下玩具專柜多是以積木、拼圖等益智類兒童玩具的銷售為主，并沒(méi)有看到專門(mén)銷售老年人玩具的店鋪。記者在市北區(qū)一家玩具店看到，店內(nèi)主要還是兒童和年輕人在挑選商品，積木拼裝、模型擺件等很受歡迎。“目前店內(nèi)銷售的玩具類商品主要還是面向少年兒童，也有成年人會(huì)來(lái)購(gòu)買一些樂(lè)高這種有聯(lián)名的積木拼裝玩具，老年人大多是來(lái)為兒孫購(gòu)買玩具。”一位玩具店銷售員介紹道。

記者注意到，玩具市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，也吸引著眾多企業(yè)競(jìng)相布局老年玩具業(yè)務(wù)，搶占這片藍(lán)海市場(chǎng)的先機(jī)。記者了解到，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)廠商已經(jīng)敏銳地捕捉到了商機(jī)，精準(zhǔn)錨定群體需求，正在加大老年玩具的開(kāi)發(fā)力度：多功能游戲桌套組集互動(dòng)社交和趣味益智于一體，有針對(duì)注意力訓(xùn)練的游戲板，有針對(duì)判斷識(shí)別能力訓(xùn)練的游戲板，以及記憶力訓(xùn)練、精細(xì)活動(dòng)訓(xùn)練、整體協(xié)調(diào)訓(xùn)練等等；處于研發(fā)探索階段的AI陪伴機(jī)器人未來(lái)能夠?yàn)槔先颂峁┱Z(yǔ)音交互服務(wù)；樂(lè)高積木等廠商正在推出老年產(chǎn)品線；3D立體拼圖也很受歡迎，可以同時(shí)滿足祖孫兩輩人的需求，也可以全家一起出動(dòng)，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)的代際融合。

精準(zhǔn)對(duì)接需求

玩具也需要“適老化”

或許你會(huì)奇怪，既然許多老年人可以打麻將、打撲克、下象棋，還可以選擇去老年大學(xué)報(bào)名學(xué)習(xí)感興趣的課程，為什么還要專門(mén)研發(fā)老年玩具？原來(lái)，一款好的老年玩具，不但可以鍛煉老年人的思維能力、延緩衰老，還能轉(zhuǎn)移注意力，把老人從各種騙局和網(wǎng)癮中“解放”出來(lái)，豐富老人晚年生活。

“最近給我爸網(wǎng)購(gòu)了一套立體拼圖，他就不再天天盯著手機(jī)直播間蹲保健品直播了，天天琢磨怎么把它拼好。”市民林先生驚喜地發(fā)現(xiàn)，父親的注意力完全集中在新玩具上了，立體拼圖難度更高一些，同時(shí)，拼裝好以后帶來(lái)的成就感也更多，還鍛煉了老人的思維力與觀察力。“我還給他買了一個(gè)握力球，沒(méi)事兒就捏捏，還能鍛煉一下他的手部抓握力，以前老人的手偶爾會(huì)抖，現(xiàn)在手抖的頻率也下降了。”林先生說(shuō)道。

在位于青島市市北區(qū)的遼西社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)站內(nèi)，護(hù)理員拿出色彩鮮艷的積木，引導(dǎo)一位上了年紀(jì)的老人：“我需要一個(gè)方形形狀的紅色積木，您能幫我從這一堆積木里面找出來(lái)嗎？”在護(hù)理員的耐心引導(dǎo)下，老人緩慢卻準(zhǔn)確地拿到了指定的積木。記者了解到，在部分養(yǎng)老院或養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，能夠鍛煉老年人大腦、身體機(jī)能的老年玩具也得到了應(yīng)用，它們大小適中，方便老人拿取，色彩鮮明，刺激老人視覺(jué)，材質(zhì)安全，防止老人誤食。工作人員在對(duì)失能、失智老人進(jìn)行照護(hù)的過(guò)程中，可以利用玩具進(jìn)行各種互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，從而鍛煉老人的手腦協(xié)調(diào)能力，延緩老人的認(rèn)知退化速度。

據(jù)了解，在國(guó)際市場(chǎng)，老年玩具有很強(qiáng)的專業(yè)性，有明確的人群定位和針對(duì)性。例如專門(mén)針對(duì)認(rèn)知癥患者設(shè)計(jì)的老年玩具，有的玩具能夠緩解老人的激動(dòng)和焦慮情緒，有的玩具能夠減輕老人的孤獨(dú)感。在一款專門(mén)為認(rèn)知癥患者設(shè)計(jì)的圍裙上，安裝有拉鏈、繩索、圓環(huán)等多種配件，因?yàn)榛加姓J(rèn)知癥的老人如果雙手無(wú)處安放，往往會(huì)變得焦慮或緊張，而穿上這款圍裙，可以讓他們的雙手“忙碌”起來(lái)，從而緩解煩躁和焦慮情緒。

針對(duì)不同情況的老人，選對(duì)、玩對(duì)玩具十分重要。雖然目前我國(guó)還沒(méi)有出臺(tái)玩具相關(guān)的適老化標(biāo)準(zhǔn)，只在家居產(chǎn)品、服裝、健身器材、家具、家用電器等多領(lǐng)域出臺(tái)了適老化相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但多地已在探索建設(shè)老年玩具樂(lè)園、老年游戲樂(lè)園，以便對(duì)接老年人的需求，滿足老年人的娛樂(lè)需要。

青島早報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp;吳涵 攝影報(bào)道