青島推出“一月一主題”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王熠冉 2025-05-14 07:07:07

原標(biāo)題：@中外游客：八大文旅板塊，“青春5月”不見(jiàn)不散

5月的青島，青春洋溢，多彩浪漫，美好的旅程正在開(kāi)啟：從鮮花盛放的海濱到激情燃動(dòng)的足球場(chǎng)，從活力四射的演唱會(huì)到妙趣橫生的相聲專場(chǎng)，從繽紛多彩的體驗(yàn)場(chǎng)景到琳瑯滿目的優(yōu)惠活動(dòng)……5月13日，市政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹“一月一主題”5月文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)有關(guān)情況，徐徐展開(kāi)初夏的文旅畫卷。

一場(chǎng)沉浸式的文旅盛宴，讓“青春”成為這座活力之城最具辨識(shí)度的城市IP?？v觀整個(gè)5月，“‘足’見(jiàn)青春”“唱響青春”“直播青春”“告白青春”“藝術(shù)青春”“田園青春”“青春無(wú)國(guó)界”“特惠青春”八大板塊活動(dòng)為海內(nèi)外游客備下在青逛吃、暢游、嗨翻的文旅大餐，知名歌手演唱會(huì)、時(shí)尚體育賽事、特色主題市集等“必體驗(yàn)”場(chǎng)景更讓山海間的相聚多了一份“不見(jiàn)不散”的理由。

“一月一主題”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，是青島將城市文旅資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)引力的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)創(chuàng)新文旅融合模式，整合全市資源，青島正以“內(nèi)容創(chuàng)新+流量轉(zhuǎn)化+全鏈服務(wù)”的組合拳全方位提振文旅消費(fèi)，在差異化IP打造和年輕化場(chǎng)景構(gòu)建的過(guò)程中，逐步實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越，切實(shí)將“游客流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

全域文旅“消費(fèi)生態(tài)圈”逐漸顯現(xiàn)

根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，剛剛過(guò)去的“五一”假期期間，青島全市接待游客812.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.01%；游客消費(fèi)金額97.32億元，同比增長(zhǎng)15.02%。這份答卷的背后，全域文旅“消費(fèi)生態(tài)圈”逐漸顯現(xiàn)。

今年4月，青島以“起跑山海間，遇‘艦’海軍城”為主題，圍繞馬拉松、海軍節(jié)、華表獎(jiǎng)等重點(diǎn)節(jié)會(huì)推出系列活動(dòng)。突出“賽事引客，文旅留客”，組織賽事周邊52家酒店、18家景區(qū)對(duì)參賽選手讓利優(yōu)惠。賽事前后2日及當(dāng)天共5天的旅游黃金期內(nèi)，周邊景區(qū)接待人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)79%，營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)78%；酒店入住率環(huán)比增長(zhǎng)28%，營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)22%；拉動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;綜合消費(fèi)超過(guò)1.3億元。聯(lián)動(dòng)海軍節(jié)，推出馬拉松參賽選手專屬報(bào)名通道，設(shè)置馬拉松運(yùn)動(dòng)員登艦體驗(yàn)專場(chǎng)，4月22日，組織900余名馬拉松參賽選手集體登艦參觀，“青馬”和“海軍節(jié)”兩大城市IP首次實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。圍繞華表獎(jiǎng)，市文化和旅游局舉辦“跟著電影去旅游”青島文旅專題推介會(huì)，邀請(qǐng)青島籍知名影視演員黃曉明、范丞丞擔(dān)任“青島文旅宣傳推廣大使”，打造獨(dú)具特色的“影視+文旅”新模式。

今年“五一”假期期間，青島充分帶動(dòng)全市文旅消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新互動(dòng)，共舉辦紅島蛤蜊節(jié)、小燥藝術(shù)節(jié)、紅樹(shù)林歡樂(lè)喜劇節(jié)、太興里“四腳獸”市集、奧特曼主題展、青春之島青年音樂(lè)節(jié)總決賽、暖春帳篷節(jié)等各類文旅消費(fèi)活動(dòng)620余場(chǎng)。

以青春之名引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚

整個(gè)5月期間，青島將以“追夢(mèng)五四，‘足’見(jiàn)青春”為主題，策劃系列文旅活動(dòng)，變“游客流量”為“消費(fèi)增量”。

推出“‘足’見(jiàn)青春”活動(dòng)。圍繞抖音足球嘉年華青島站決賽等重點(diǎn)足球賽事，推出青島“青春之旅”文旅線路產(chǎn)品，助力打造全民參與的足球嘉年華，持續(xù)擦亮“跟著賽事去旅行”品牌。

推出“唱響青春”活動(dòng)。在全市舉辦189場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，推動(dòng)演出經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)。重點(diǎn)辦好華晨宇演唱會(huì)、郭德綱于謙相聲專場(chǎng)等9場(chǎng)大型演出活動(dòng)，其間將聯(lián)合攜程、滴滴等平臺(tái)打造“跟著演唱會(huì)去旅行專屬權(quán)益包”，組織瑞吉、香格里拉等50余家酒店推出歌迷特惠房，聯(lián)合城運(yùn)控股推出重點(diǎn)酒店歌迷接駁車服務(wù)，提升觀演體驗(yàn)。

推出“直播青春”活動(dòng)。通過(guò)廣受年輕游客喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)直播等形式，提高城市關(guān)注度，拉動(dòng)旅游流量。推出青年特色旅游線路產(chǎn)品和優(yōu)惠，與中日韓高校聯(lián)動(dòng)，打造年輕化、國(guó)際化的文旅消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，面向全球游客提升青島國(guó)際旅游吸引力，吸引青年群體來(lái)青。

推出“告白青春”活動(dòng)。聚焦婚戀旅游市場(chǎng)，以“5·20”為主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出系列活動(dòng)。以“愛(ài)在山海間”為主題，策劃舉辦方特520奇遇告白夜、明月·山海間電音情人節(jié)、極地海洋世界海上摩天輪限定浪漫等系列活動(dòng)，擦亮“海誓山盟”婚戀旅游品牌，激發(fā)文旅消費(fèi)熱情。

推出“藝術(shù)青春”活動(dòng)。通過(guò)展覽、節(jié)會(huì)等方式激活藝術(shù)旅游市場(chǎng)。舉辦“國(guó)際博物館日”山東主場(chǎng)活動(dòng)，推出系列展覽。舉辦紅樹(shù)林第二屆繁花藝術(shù)節(jié)、時(shí)空奇遇節(jié)、海東東咖啡節(jié)等藝術(shù)節(jié)會(huì)，拓展高質(zhì)量青年消費(fèi)場(chǎng)景。

推出“田園青春”活動(dòng)。深入挖掘田園采摘、農(nóng)事生產(chǎn)、地方美食等特色資源，舉辦鄉(xiāng)村旅游系列活動(dòng)。推出萌蛋夢(mèng)工廠研學(xué)營(yíng)、白果山百花節(jié)、萊西湖休閑娛樂(lè)季、麒麟山會(huì)等鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，發(fā)布鄉(xiāng)村民宿推薦入住清單，培育短途游、周末游消費(fèi)市場(chǎng)。

推出“青春無(wú)國(guó)界”活動(dòng)。強(qiáng)化對(duì)外文化交流，不斷壯大入境旅游。邀請(qǐng)俄羅斯、哈薩克斯坦、印度等國(guó)旅行商來(lái)青踩線，配套舉辦文旅推介會(huì)、交易洽談會(huì)等活動(dòng)。開(kāi)展“上合之珠帶你打卡20國(guó)”研學(xué)游等上合主題活動(dòng)，針對(duì)外籍游客喜好推出代表性非遺體驗(yàn)產(chǎn)品、手造活動(dòng)。做好郵輪接待，于5月14日抵青的“愛(ài)達(dá)·地中海”號(hào)郵輪，將連續(xù)運(yùn)營(yíng)3個(gè)青島—福岡—濟(jì)州—青島的5天4晚航次，目前售票率已達(dá)85%以上。

推出“特惠青春”優(yōu)惠活動(dòng)。推出《尋夢(mèng)滄?！反笮脱菟?、青島啤酒博物館《金色奇妙夜》等旅游產(chǎn)品早鳥(niǎo)票，住酒店贈(zèng)享溫泉等優(yōu)惠活動(dòng)80余項(xiàng)。聯(lián)合農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行等6家金融機(jī)構(gòu)，推出明月·山海間支付滿減、出游交通補(bǔ)貼等吃住行游購(gòu)?qiáng)矢黝愇穆孟M(fèi)優(yōu)惠，形成“金融賦能文旅”消費(fèi)拉動(dòng)合力。

“賽事+文旅”激活消費(fèi)新場(chǎng)景

在城市文旅的眾多“流量入口”中，賽事正發(fā)揮著不可替代的角色。整個(gè)五月，精彩體育賽事連臺(tái)，多彩文旅聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃著賽事激情，展現(xiàn)著城市魅力。

13日晚，抖音足球嘉年華青島站活動(dòng)在天泰體育場(chǎng)正式拉開(kāi)淘汰賽階段的比賽。一場(chǎng)以足球賽事為基礎(chǔ)，巧妙融合文旅活動(dòng)，打造“足球賽事+地方特色+明星演出”新模式的嘉年華將成為焦點(diǎn)。作為“‘足’見(jiàn)青春”板塊的重點(diǎn)足球賽事，抖音足球嘉年華青島站活動(dòng)由市提振消費(fèi)工作機(jī)制辦公室、抖音集團(tuán)聯(lián)合主辦，市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市體育局、市文化和旅游局、市南區(qū)政府等承辦。通過(guò)“足球賽事+地方特色+明星演出”的形式，打造獨(dú)具特色的城市IP?；顒?dòng)將抖音足球嘉年華與青島市足球協(xié)會(huì)杯賽深度結(jié)合，吸引52支球隊(duì)參賽，全新引入的1V1挑戰(zhàn)賽，以海選、決賽形式激發(fā)全民參與熱情。5月17日1V1挑戰(zhàn)賽決賽將在海誓山盟廣場(chǎng)舉行，前世界足球先生、巴西著名球星里瓦爾多將親臨現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。5月16日至17日決賽夜前夕，匯泉廣場(chǎng)將舉辦特色文藝匯演、搭建沉浸式“足球主題市集”。5月18日決賽之夜，知名演員黃渤，奧運(yùn)乒乓球冠軍陳夢(mèng)，巴西著名球星里瓦爾多等將親臨天泰體育場(chǎng)。

與此同時(shí)，青島時(shí)尚體育消費(fèi)季“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽將作為“中國(guó)時(shí)尚體育季”的重要一站，迎來(lái)賽事擴(kuò)容升級(jí)，深度融合時(shí)尚體育與文旅場(chǎng)景。尤其是新增沖浪、槳板、花樣滑冰等8項(xiàng)潮流運(yùn)動(dòng)，構(gòu)建全齡化、年輕態(tài)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)矩陣，打造“體育+文旅+商業(yè)”的沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)賽事、全城聯(lián)動(dòng)”。賽事還精準(zhǔn)聚焦符合年輕人生活方式的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)文體聯(lián)動(dòng)賦能，構(gòu)建“以賽會(huì)友”體育社交生態(tài)，預(yù)計(jì)今年賽事將吸引來(lái)自海內(nèi)外的1萬(wàn)余名青年選手同場(chǎng)競(jìng)技。

浪漫經(jīng)濟(jì)塑造消費(fèi)新名片

5月的青島，浪漫是城市的底色。依托青島“山·海·城·文”特色資源，市商務(wù)局牽頭以“浪漫經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)消費(fèi)為主題進(jìn)行策劃，聚力打造“海誓山盟浪漫青島”特色消費(fèi)IP。此前，“海誓山盟浪漫青島”啟動(dòng)儀式已成功舉辦，并向全球新人、戀人及家人發(fā)出《以愛(ài)之名》浪漫青島視頻邀請(qǐng)函。市商務(wù)局還聯(lián)合抖音搭建了“浪漫青島”一站式消費(fèi)權(quán)益頁(yè)面，圍繞“購(gòu)、宴、宿、戀、游、禮”六大板塊吸引相關(guān)領(lǐng)域260家品牌入駐，以四季為主題推出各系列的優(yōu)惠活動(dòng)。

圍繞“樂(lè)購(gòu)青島·嗨購(gòu)仲夏”主題安排，全市將積極搶抓促消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)段，聚焦支持消費(fèi)品以舊換新、外貿(mào)優(yōu)品拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，豐富產(chǎn)品供給，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。5月14日至18日，2025年第二十四屆青島國(guó)際車展、外貿(mào)優(yōu)品青島行暨第九屆青島市內(nèi)外貿(mào)融合產(chǎn)品展將在青島國(guó)際會(huì)展中心舉辦。區(qū)市層面，市南區(qū)組織外貿(mào)優(yōu)品四進(jìn)四展及抖音足球嘉年華青島站等活動(dòng)、市北區(qū)圍繞吸引年輕群體打造首店首發(fā)季、嶗山區(qū)發(fā)放汽車餐飲消費(fèi)券并組織“山海春宴·味動(dòng)嶗山”美食嘉年華活動(dòng)、西海岸新區(qū)舉辦品質(zhì)生活節(jié)及紅樹(shù)林第二屆繁花藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)、城陽(yáng)區(qū)策劃舉辦“享日韓優(yōu)品”展銷會(huì)及直播電商節(jié)等活動(dòng)，全市范圍逐步形成“周周有活動(dòng)、月月有主題”的消費(fèi)熱潮。

“5·19中國(guó)旅游日”探索惠民新模式

今年的5月19日是第15個(gè)中國(guó)旅游日，今年活動(dòng)主題為“錦繡山河，美好旅程”。為了推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，積極倡導(dǎo)文明旅游，推進(jìn)文化和旅游深度融合，市文化和旅游局將在全市策劃開(kāi)展2025年“5·19中國(guó)旅游日”青島市系列特色活動(dòng)，具體包括“5·19中國(guó)旅游日”主題日、主題周和主題月三個(gè)板塊。

“5·19中國(guó)旅游日”主題日活動(dòng)。5月19日上午，“5·19中國(guó)旅游日”青島市活動(dòng)啟動(dòng)儀式將在中國(guó)海洋大學(xué)魚山校區(qū)舉辦，活動(dòng)將突出青年大學(xué)生群體，啟動(dòng)儀式設(shè)置了諸多精彩環(huán)節(jié)。如以“我眼中的青島”為主題，與國(guó)內(nèi)外的高校視頻連線，宣傳推介青島；發(fā)布青年特色旅游線路、5·19惠民措施和主題活動(dòng)；面向全國(guó)大學(xué)生，發(fā)布“青春就要不一YOUNG”大學(xué)生城市體驗(yàn)官招募計(jì)劃。

“5·19中國(guó)旅游日”主題周活動(dòng)。自5月14日至20日，市文化和旅游局將會(huì)同駐青高校以及各區(qū)（市）文化和旅游局，開(kāi)展公益性宣推路演、文明旅游等主題活動(dòng)，樹(shù)立“浪漫之都時(shí)尚青島”文旅品牌形象。發(fā)動(dòng)文旅企業(yè)打折讓利，推出129項(xiàng)優(yōu)惠措施。例如，5月17日至19日，嶗山風(fēng)景區(qū)面向全體游客推出景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠；5月19日至25日，青島海底世界面向大學(xué)生雙人票159元，《尋夢(mèng)滄海》旅游演藝門票半價(jià)優(yōu)惠；5月19日當(dāng)天，珠山國(guó)家森林公園成人門票半價(jià)，瑯琊臺(tái)景區(qū)門票免費(fèi)。青島國(guó)際會(huì)議中心、匯泉王朝大酒店、海天大酒店、海爾洲際酒店、麗晶大酒店等也紛紛推出住宿打折優(yōu)惠、餐飲優(yōu)惠套餐。

“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)。5月份，市文化和旅游局會(huì)同各區(qū)（市）文化和旅游局、文旅企業(yè)和相關(guān)高校組織豐富多彩、形式多樣的文旅主題活動(dòng)110余場(chǎng)。主題活動(dòng)和打折優(yōu)惠詳細(xì)信息，可登錄云游青島微信小程序查看。

八大板塊活動(dòng)備下文旅大餐

“‘足’見(jiàn)青春”

圍繞抖音足球嘉年華青島站決賽等重點(diǎn)足球賽事，推出青島“青春之旅”文旅線路產(chǎn)品。

“唱響青春”

在全市舉辦189場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，推動(dòng)演出經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)。重點(diǎn)辦好華晨宇演唱會(huì)、郭德綱于謙相聲專場(chǎng)等9場(chǎng)大型演出活動(dòng)。

“直播青春”

通過(guò)廣受年輕游客喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)直播等形式，提高城市關(guān)注度，拉動(dòng)旅游流量。

“告白青春”

聚焦婚戀旅游市場(chǎng)，以“5·20”為主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出系列活動(dòng)。

“藝術(shù)青春”

通過(guò)展覽、節(jié)會(huì)等方式激活藝術(shù)旅游市場(chǎng)。

“田園青春”