“萊西周末”品牌強勢崛起 休閑旅游煥發全新活力

原標題：“一條魚”游出萊西文旅新天地

在剛剛過去的五一假期，縣域旅游憑借獨特的煙火氣與沉浸式體驗，成為文旅消費新熱點。萊西市，這座青島北部的生態之城，以亮眼的文旅成績單成為縣域文旅發展的典型樣本。五一假期，萊西市累計接待游客28.8萬人次，旅游綜合收入達820萬元，兩項數據均刷新歷史紀錄，其中6.1萬名外地游客貢獻490萬元消費，生動展現出縣域文旅激活經濟增長新動能的巨大潛力。而“生態萊西湖 休閑漁樂季”的爆火，恰似一石激起千層浪，讓萊西文旅的魅力被更多人看見。

多維發力

構建全域文旅新格局

曾幾何時，萊西的五一假期游客寥寥，鄉村游陷入同質化困境，文旅消費缺乏有力支撐。面對困局，萊西市委、市政府主動求變，成立“萊西周末”工作推進專班，從頂層設計入手，高位統籌提升縣域資源活力。今年五一，萊西以“一條魚”為突破口，深度創新打造“萊西周末”品牌，聚合文旅資源、提升服務質量、激活消費潛力，讓沉寂的漁鄉重煥生機。

精準瞄準“周末游”這一市場新熱點，萊西圍繞“全域可游、四季常熱”的目標，精心打造多元體驗場景，用精彩的賽事點燃城市活力，以豐富的研學拓寬游客視野，借浪漫的露營讓人們親近自然，憑優質的康養項目愉悅身心。“生態萊西湖 休閑漁樂季”便是這一理念的成功實踐。

5月1日上午，萊西湖畔曙光初照，漁船破浪而歸。當漁網緩緩拉起，肥碩的鳙魚、鰱魚在網中翻騰，引得岸邊游客驚呼連連。僅一上午便收獲了3萬多斤漁獲。在“生態萊西湖 休閑漁樂季”開幕式上，象征“年年有余”的“頭魚”拍賣將現場氣氛推向高潮。“生態萊西湖 休閑漁樂季”以“一條魚帶活一座城”為核心理念，創新打造“漁文化+”產業鏈。別具匠心的漁裝秀，展現獨特的漁家風情；大師主理的全魚宴，滿足游客的味蕾；沉浸式生態捕魚體驗，將漁業資源與文化創意深度融合。單日最多時吸引了超3萬名游客。

熱鬧的活動背后，是“萊西周末”更深層的產業布局。當天舉辦的“萊西有禮”生態食材產銷對接會吸引了京東、利群等150家企業參與，8項合作協議順利落地，讓萊西湖的生態魚得以“游”向全國市場。從捕魚、烹魚到賣魚，萊西打造了一場全鏈條盛宴，生動詮釋了“漁業+文旅+商貿”三產融合發展模式，將生態資源轉化為強勁的消費動能。

從湖中一尾魚，到餐桌一道菜，再到文旅一條鏈，萊西用“一條魚”的故事書寫了農文旅融合的新篇章。這背后，是萊西依托自身資源稟賦，以“山水田園”為基底，將生態優勢轉化為產業動能的戰略眼光。萊西市深挖鄉村旅游潛力，形成“一村一品”特色矩陣。產芝村依托膠東民居風貌與非遺資源，打造了集進士老宅觀光、泥塑柳編體驗、湖鮮美食暢享于一體的文旅綜合體；日莊鎮芽兒場村的潯風露營基地創新推出“天幕+民宿+圍爐煮茶”組合產品，滿足年輕群體對精致露營的需求；院上鎮王家莊油桃節以萬畝桃園為依托，通過采摘體驗、農產品展銷等活動，帶動果農人均增收超千元。

品牌賦能

激活文旅消費新引擎

過去，傳統觀光模式讓萊西旅游陷入“游客來了留不下”的困境。如今，“萊西周末”品牌強勢崛起，一場“特色+潮流”的雙核變革正在上演，讓萊西的休閑旅游煥發全新活力。

自創立以來，“萊西周末”品牌通過持續的場景創新與精準營銷，已成為青島文旅的金字招牌。今年五一期間，該品牌通過“線上+線下”聯動，實現傳播效能最大化。線上推出“萊西文旅地圖”小程序，整合景區預約、美食推薦、交通指引等功能，訪問量突破50萬人次；線下聯動，推出“萊西微度假”主題線路，吸引了大批京津冀、山東半島城市群游客。

位于水集街道的吉米星際樂園今年剛開業，五一期間吸引了2.2萬人次購票入園，實現營收百萬元。南墅青山繡湖度假村、院上九頂莊園等的爆款露營產品，得益于“萊西周末”工作推進專班聯動企業打造的“微度假”升級體驗，吸引了眾多追求高品質休閑生活的游客。

更令人矚目的是，“萊西周末”工作推進專班創新引入青島自駕游協會、禾沐女裝會員團、哈雷摩托協會等特色社群，實現從“小眾圈層”到“大眾流量”的完美轉化。通過與這些社群合作，舉辦特色活動，吸引了不同興趣愛好的游客群體。

在消費場景創新方面，萊西市打造“文旅+”消費生態圈。月湖公園周邊商業街區升級為“夜經濟示范帶”，融合燈光秀、非遺展演、特色市集等元素，營造出濃厚的夜間消費氛圍，夜間消費占比達38%。崔子范美術館推出“藝術+研學”項目，組織親子家庭參與書畫創作、藝術鑒賞活動，帶動文創產品銷售額同比增長65%。

這場變革遠不止于景點升級。“萊西周末”工作推進專班通過“四個聯動”重塑產業生態：聯動文旅、體育、商貿部門打造品質活動，聯動第三方引入音樂節、體育賽事等爆款IP，聯動住宿、餐飲企業開發特色服務，聯動農特產品打造“萊西有禮”消費場景。一個全域聯動、全時精彩的“萊西周末”生態圈正在成形，并成為撬動消費升級的新支點。

服務升級

夯實品質旅游硬支撐

當傳統農業遇上親子研學，當體育賽事碰撞商貿展銷，萊西市以“農研賽商”四輪驅動消費空間再增長。“萊西周末”工作推進專班深度融合農趣采摘與研學體驗，統籌文體活動與商業展銷聯動發力，形成“田園變現—文旅增值—賽事引流—商貿轉化”的閉環生態，推動全域消費能級持續躍升。

在農研雙鏈協同方面，萊西市以“農趣采摘+親子研學”雙引擎驅動產業升級。山后人家生態園、雙龍泉家庭農場推出的草莓、藍莓等時令水果采摘項目，吸引游客1.7萬人次，其中外地游客占比高達76.5%，創收142萬元。宜品羊乳博物館的乳業科普、萊夷文化禮樂博物館的非遺體驗、雄獅特訓基地的軍事拓展課程等研學產品深度融合產業特色，吸引1.5萬人次參與，帶動消費91萬元，形成“寓教于游、以游促消”的親子消費閉環。

賽商聯動賦能同樣成效顯著，構建起消費增長新格局。萊西市以“賽事聚人氣、商貿擴增量、文化賦內涵”三位一體策略，全面激活消費活力。大沽河迷你馬拉松等4場賽事，吸引2300人次參賽、觀賽，帶動餐飲住宿消費96萬元。商貿展銷全域開花，院上鎮油桃節創新“線上帶貨+田園體驗”模式，實現農副產品銷售超50萬元，“萊西美食”品鑒市集創收82萬元。文化賦能同樣亮眼，崔子范美術館雙主題藝術展吸引3000人次觀展，帶動周邊消費25萬元。

展望未來

打造北方“微度假”標桿城市

萊西市五一假期文旅市場的火爆，不僅是短期的流量爆發，更是長期戰略布局的成果顯現。這座生態之城正以“微度假”為突破口，加速構建“主客共享”的美好生活空間。為應對假期客流高峰，萊西市構建起“智慧管理+精細服務”保障體系。交通部門開通5條旅游專線，實現景區與高鐵站、汽車站無縫接駁；市場監管部門開展“放心消費在萊西”專項行動，對餐飲、住宿等行業進行價格監測與服務質量督導；文旅部門組建300余人的志愿服務隊，在景區提供導覽咨詢、應急救援等服務，游客投訴量同比下降72%。

在基礎設施建設上，萊西市持續加大投入。南墅鎮青山繡湖度假村新建200個停車位及智能充電樁，改造太空艙客房、游艇碼頭等特色設施；萊西湖環湖騎行道增設5處智慧驛站，配備自動售貨機、共享充電寶等便民設備，這些硬件升級有效提升了游客的獲得感與滿意度，為文旅產業高質量發展筑牢根基。

從田園到商圈，從賽場到展館，在縣域文旅發展的賽道上，萊西正以蓬勃的發展態勢書寫著文旅傳奇。未來，萊西將進一步深化“萊西周末”品牌內涵，推進文旅與康養、體育、農業等產業的深度融合，打造四季皆可游、全域皆可玩的旅游目的地。同時，依托膠東經濟圈一體化發展機遇，加強與煙臺、威海等城市的資源聯動，構建“半島微度假”協同發展新格局。

本版撰稿攝影（除署名外） 青島早報/觀海新聞記者 康曉歡 袁超 通訊員 安楠