閃電評(píng)論 | “好客山東”文旅市集 山東的另一種打開方式

原標(biāo)題：閃電評(píng)論 | “好客山東”文旅市集 山東的另一種打開方式

打造文旅新地標(biāo)，帶來消費(fèi)新景象，文旅市集已經(jīng)成為群眾消費(fèi)集聚區(qū)和各地游客打卡首選地。放眼山東，特色市集以豐富、創(chuàng)意的主題，同樣成為一座座城市的文旅地標(biāo)。

為進(jìn)一步促進(jìn)文娛旅游消費(fèi)，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，山東省文化和旅游廳組織開展“好客山東”文旅市集評(píng)選工作，從各市推薦的103個(gè)中擇優(yōu)確定41個(gè)入選首批“好客山東”文旅市集，打造獨(dú)具全國辨識(shí)度文化IP。青島的“二十四節(jié)氣”城市文旅市集、淄博的“八大局”書畫文旅市集、濰坊“紅高粱”文創(chuàng)市集……41個(gè)市集非遺盛宴、民俗風(fēng)情、新潮時(shí)尚等匯聚一堂、各有特色。

別樣風(fēng)情的市集，為文旅行業(yè)“擴(kuò)容”添加調(diào)性

“聚天下之貨，交易而退，各得其所”，自商周時(shí)期市集誕生起，延續(xù)至今已有數(shù)千年。作為一種流動(dòng)的賣場形態(tài)，市集經(jīng)過多年發(fā)展已成為城市商業(yè)和文化中不可或缺的一部分。市集承擔(dān)著搭建展銷平臺(tái)、加快商品流通、便利民眾生活等功能。作為一種流動(dòng)的賣場，市集帶有濃厚的生活氣息，是觀察社會(huì)商業(yè)圖景的重要窗口。

場景豐富的市集，一頭連著最撫凡人心的煙火氣，一頭連著消費(fèi)和民生。人們把逛市集當(dāng)成是一場休閑體驗(yàn)與情感體驗(yàn)，不同主題市集上，通過特定的文化符號(hào)，人們尋覓著各自的同好、分享著相似的情感，帶來強(qiáng)烈的歸屬感和輕松愉悅的社群氛圍。

這幾年，山東各地市通過資源整合，引入主題、推動(dòng)文化市集與地域特色、文化特色有機(jī)結(jié)合、深度融合，比如，煙臺(tái)以近代歷史建筑群為基礎(chǔ)，將整個(gè)街區(qū)打造成城市創(chuàng)作展示中心，舉辦了百年建筑戶外插畫展文創(chuàng)市集、海邊文創(chuàng)市集、海島日記畢業(yè)季及城市限定文創(chuàng)市集、跨年創(chuàng)意展覽、手造展示空間的策劃活動(dòng)等。各個(gè)城市打造了一個(gè)個(gè)年輕人喜愛的沉浸式文藝現(xiàn)場、一個(gè)個(gè)人頭攢動(dòng)的商業(yè)步行街，一個(gè)個(gè)形式多樣的市集市井煙火氣與時(shí)尚潮流范交織疊加，形成持續(xù)性的市場效應(yīng)，為城市文旅實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展具有重要意義。

“市井煙火”飄出“文藝范兒”

不同于以售賣日用品、食品等為主的傳統(tǒng)市集，山東文旅市集主打的是妙趣橫生的文創(chuàng)產(chǎn)品、新奇時(shí)尚的文化活動(dòng)，能讓更多人找到久違的文化親近感。各式各樣的非遺展示、可愛靈動(dòng)的手工藝品、充滿巧思的文創(chuàng)周邊……文旅市集蒸騰著“文化的熱氣”，從不同方面展示了山東特色文化旅游資源和文化“兩創(chuàng)”建設(shè)成效。

比如，在青島西海岸上流匯文化市集，非遺技藝、青年文創(chuàng)、翡翠玉器、手工繪瓷、手工制香、古玩奇石、名家字畫、文房四寶、茶藝茶道；菏澤市巨野縣市集為游客提供可觀、可感、可互動(dòng)、可交易的書畫文化盛宴，藝術(shù)品比比皆是，工藝品數(shù)不勝數(shù)。文化市集上的每一聲吆喝、每一個(gè)物件，都在提醒置身其中者，關(guān)注腳下厚重的土地、傾聽耳畔歷史的回響。

點(diǎn)亮文旅夜經(jīng)濟(jì)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

聚攏來是煙火，攤開來是人間。日光落幕，霓虹燈亮起，夜幕降臨后，市集依舊燈火通明、人聲鼎沸，涌動(dòng)的人潮、絢麗的燈光、勾人的美食……在市集上走一走，于煙火人間中賞繁花似錦。文旅市集兼具夜食、夜購、夜娛屬性，可以作為“夜經(jīng)濟(jì)”破題的手段之一。夜市能量驚人，形式也不斷更新，特色夜市與商業(yè)綜合體“互補(bǔ)”，為消費(fèi)者提供潮吃潮玩的新選擇，成為撬動(dòng)夜間消費(fèi)的新手段。

文旅市集依托商圈和景點(diǎn)，打造多元多層次消費(fèi)新場景，不僅給市民提供了一個(gè)又一個(gè)夜間休閑娛樂的新去處，更拉動(dòng)了科技城新區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增動(dòng)能添活力。市民們?cè)谶@里品嘗美食、購買商品、欣賞表演，夜幕下的市井風(fēng)味，讓人感受新“夜”態(tài)的活力與激情。

探一場文旅市集，尋一回人間煙火，市井風(fēng)、煙火氣、文藝范兒，在山東的文旅市集啥風(fēng)格都有，在這里，大家可以感受底蘊(yùn)深厚的非遺技藝，可以體驗(yàn)別出心裁的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以品嘗別具風(fēng)味的特色美食……玩法超多！出發(fā)去文旅市集逛逛吧，讓我們一站式飽覽齊魯文化的璀璨芳華。(文/李想)