原標(biāo)題：灼言 | 小眾目的地如何“出眾”？

最近，青島一處名為“孤獨(dú)的樹”的景點(diǎn)火了。眾多游客慕名而來，排著長隊(duì)，只為能與它合張影。

一棵樹何以爆火？從選擇人少景美的“奔縣”之旅，到出游“拒絕特種兵”“睡到自然醒”，近年來，與核心城市相比，越來越多小眾目的地受到歡迎，這也恰似一面多棱鏡，折射出數(shù)字時(shí)代打造小眾目的地的諸多啟示。

年輕人熱搜的小眾目的地長啥樣？

在“反向旅游”成為一種正向趨勢(shì)的當(dāng)下，“小眾”在年輕人的旅行筆記上逐漸占據(jù)了C位。遠(yuǎn)離喧囂，找一個(gè)小眾的地方，欣賞美麗的風(fēng)景、呼吸新鮮空氣、感受風(fēng)土人情，主打一個(gè)隨性、松弛。

綜觀近年來“出圈”的小眾目的地，可不僅僅是“老天追著賞飯吃”這么簡(jiǎn)單。

高性價(jià)比。相比于選擇網(wǎng)紅城市、熱門景點(diǎn)的旅游，小眾目的地具備低成本、高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，住宿、餐飲和交通等費(fèi)用相對(duì)比較優(yōu)惠，網(wǎng)上購買也比較容易。以住宿為例，在“小地方”低價(jià)就可以住到五星酒店，如曾有網(wǎng)友曬出“300塊在鶴崗住五星級(jí)酒店”更是成了社交媒體上的熱門話題。

原汁原味。相對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)紅城市和熱門景區(qū)的商業(yè)開發(fā)千篇一律，小眾目的地保留了更多的本土風(fēng)貌和特色，更具有原真性。比如，四川巴山大峽谷深度挖掘巴文化和土家族文化，打造沉浸式巴文化情景演藝，舉辦土家千人燈火等具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)目與活動(dòng)，讓游客直觀地感受當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗、美食、手工藝等本土特色。

深度體驗(yàn)。相對(duì)于網(wǎng)紅城市、熱門景區(qū)買不著票、訂不了房，排隊(duì)如長龍等低體驗(yàn)感，近年來，更多三四線及以下的城市誕生了打卡新業(yè)態(tài)或消費(fèi)新熱點(diǎn)，美食、音樂會(huì)、賽事、沉浸式夜游、非遺展演等，游客可以輕而易舉地收獲更加具有深度和探究性的體驗(yàn)。

小眾目的地不只是好玩

當(dāng)下，小眾目的地“出圈”的方式可謂五花八門：《黑神話：悟空》上線，天南海北的“天命人”集結(jié)，山西隰縣人山人海；四川綿陽市安州區(qū)秀水鎮(zhèn)因?yàn)閹酌刹康囊欢?ldquo;魔性尬舞”，讓這個(gè)開滿油菜花的小鎮(zhèn)火出圈；安徽六安市裕安區(qū)林水寨景區(qū)曾以傳統(tǒng)農(nóng)耕為主，如今春有花朝節(jié)、夏有星空音樂節(jié)、秋啟豐收藝術(shù)節(jié)、冬推圍爐煮茶節(jié)，一年四季活動(dòng)不斷……

有人不禁奇怪，一些小眾目的地在交通、住宿、餐飲方面并不占優(yōu)勢(shì)，為什么會(huì)有那么多游客競(jìng)相前往？

是精神世界的“療愈師”。對(duì)比以往到此一游、打卡趕集的旅游方式，現(xiàn)今的消費(fèi)者對(duì)一切“加速”的敘事多少有些免疫，而是通過旅行緩解焦慮、疲憊，找尋內(nèi)心的平靜，探求“詩與遠(yuǎn)方”。以夜游業(yè)態(tài)為例，從沂蒙山龜蒙景區(qū)開啟“夜爬蒙山”活動(dòng)以來，截至2024年5月，累計(jì)接待夜爬游客超5萬人次。在漫天繁星與徐徐微風(fēng)里放松身心、馳騁思緒，這樣的非凡體驗(yàn)，哪個(gè)“打工人”不想來一次呢？

是歷史文化的“推介官”。隨著旅拍的流行，洛陽的“貴妃照”、泉州簪花照、延邊“延吉公主”、邯鄲戰(zhàn)國袍等沉浸式“旅行換裝”體驗(yàn)熱度高漲，一批小眾旅游城市出圈。一些歷史文化底蘊(yùn)豐富的三四線城市，在城市發(fā)力營銷以及短視頻等社交媒體傳播的助推下，讓城市形象伴隨歷史文化不斷出圈。

是縣域經(jīng)濟(jì)的“助推器”。近年來，隨著縣域經(jīng)濟(jì)的崛起，像福建平潭、江西婺源、河北正定等很多原先“不起眼”的小城，紛紛在游客接待能力、服務(wù)質(zhì)量、游玩體驗(yàn)等方面令人刮目相看?？h域旅游的崛起和興盛，是對(duì)傳統(tǒng)旅游模式的深度挑戰(zhàn)與全面革新，不僅為游客提供了更加多元、豐富的旅游選擇，更為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

小眾目的地如何成為“寶藏目的地”

在當(dāng)下的旅游市場(chǎng)，一片花海、一碗麻辣燙、一頓燒烤就可以引來潑天的流量，一個(gè)目的地的火真的有些“沒道理”。然而，游客大潮往往“來得猛、去得快”，如何讓“紅得偶然”變成“紅得必然”，很值得小眾目的地做一番提升。

“網(wǎng)紅模板”不用套，“獨(dú)家配方”是關(guān)鍵。“打造全球規(guī)模最大、檔次最高、世界第一的頂級(jí)童話神話樂園”“世界上唯一的帝王文化區(qū)”……近年來，一些地方為打造“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，文旅項(xiàng)目定位浮夸，不僅沒有成功爆火，反而浪費(fèi)了大量資源。從寂寂無名到火遍全網(wǎng)只需幾分鐘，從“熱搜榜單”到“查無此名”也不過一夕之間。網(wǎng)紅邏輯與現(xiàn)實(shí)邏輯各行其道，決定著很多“熱鬧”只是數(shù)據(jù)很美。

“千篇一律”不足為奇，“獨(dú)一無二”方為能事。文旅行業(yè)發(fā)展自有其規(guī)律，且關(guān)聯(lián)鏈條很長，尤其今天，文旅正在從“衣、食、住、行、游、購、娛”走向“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”。人們選擇一處旅游，看的是“歷史”也是“當(dāng)下”，是“風(fēng)景”也是“生活”，是“營銷”更是“底色”。吸引八方來客僅是第一步，面對(duì)潑天的流量，地方旅游發(fā)展不能急于“跟風(fēng)”，應(yīng)“跳出此山”重新認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)氐馁Y源特色，喚醒正“沉睡”的價(jià)值，不要陷入“造景”“雷同”的誤區(qū)。  

與其“拼命賺吆喝”不如多一些“實(shí)打?qū)?rdquo;。曾經(jīng)火遍全國的“文旅喊麥”，想必我們還記憶猶新，但“水花”之后的“漣漪”卻顯得后繼乏力。當(dāng)下，“短視頻+”“網(wǎng)紅+”，讓越來越多的“詩與遠(yuǎn)方”呈現(xiàn)在眼前，一些地方不妨順勢(shì)而為，以旅游為導(dǎo)向，以“1+N”為模式，從“旅游+工業(yè)”“旅游+體育”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+研學(xué)”等多業(yè)態(tài)融合，發(fā)展為旅游與養(yǎng)老、養(yǎng)生、體育、親子、研學(xué)、餐飲、住宿、購物、娛樂等生產(chǎn)要素之間的融通與創(chuàng)新，通過旅游進(jìn)行多方面、多范圍的產(chǎn)業(yè)重塑與再造，促進(jìn)“小地方”的大發(fā)展。

“一時(shí)紅”不易，“一直紅”更難。實(shí)現(xiàn)流量持續(xù)轉(zhuǎn)化是艱巨的挑戰(zhàn)，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)脫穎而出，是滿足公眾期待的必選項(xiàng)，也是帶動(dòng)地方發(fā)展的必答題。

文/李振華