體育拉動消費潛能 7月47項體育賽事燃動“青島之夏”

原標題：7月47項體育賽事燃動“青島之夏”

7月7日晚，“青島德比二番戰(zhàn)”打響。29883名球迷奔赴青春足球場，冒雨見證青島足球的榮耀時刻。

一場成功的球賽點燃了夏日青島的運動熱情，也成為青島進入體育“燃夏”的重磅預(yù)告。2024年7月，青島共計劃舉辦群眾性、競技性賽事、活動47項，其中全國級及以上賽事14項、省級賽事1項、市級賽事32項。在“量”的支持下，體育賽事在青島煥發(fā)出強大活力，成為新消費增長點，實現(xiàn)復(fù)利效應(yīng)“質(zhì)”的飛躍。

各類賽事點燃體育激情

各類大型賽事的成功舉辦，有利于營造全民健身良好氛圍、培養(yǎng)群眾參與體育運動的熱情、拉動體育旅游消費、擦亮青島賽事名城名片。多樣賽事覆蓋全年齡段，青島已經(jīng)形成了“月月有賽事，周周有活動，人人可參與”的全民健身良好氛圍。

7月，青島市進入名副其實的體育“旺季”：武術(shù)、散打、籃球、乒乓球、摔跤、攀巖、游泳……十余項市級錦標賽將在7月火熱開賽，甚至出現(xiàn)多項賽事同一天舉辦的情況。山東省美麗鄉(xiāng)村拔河爭霸賽青島賽區(qū)比賽、山東省村足球賽青島賽區(qū)比賽也將在本月舉辦，群眾性體育賽事數(shù)量多、范圍廣、趣味性強，形式更為多樣，參與更為便捷，實現(xiàn)了從城市到鄉(xiāng)村全覆蓋。

本月豐富的賽事活動同樣涵蓋了全年齡段。中國城市青少年武術(shù)搏擊冠軍賽等多項賽事針對青少年兒童開展，而包含全省（青島地區(qū)）中老年人門球培訓(xùn)、青島市老年人健身氣功比賽、全市中老年人健身球操交流活動、全市中老年人健身秧歌交流活動在內(nèi)的活動則在極大程度上滿足了老年人的美好生活需要。無論年齡幾何，島城市民都正在感受體育的普惠。

6月15日，2024青島時尚體育消費季正式拉開帷幕，作為本次消費季重要板塊之一的“好運山東”沿海時尚體育大滿貫也將在7月下旬火熱開幕，同樣值得期待。本次賽事項目包括但不限于熒光夜跑、輪滑、小輪車賽、滑板極限挑戰(zhàn)、摩托艇、風箏沖浪、動力沖浪板、電子競技等，能為市民提供更加豐富、個性的賽事選擇。時尚體育賽事也將為青島打造“活力海洋之都、精彩宜人之城”貢獻體育力量。

競技體育帶來溢出效應(yīng)

當前，舉辦大型體育賽事已成為打造城市名片、提高城市綜合國際競爭力、加速城市建設(shè)的重要參考指標。此前各賽事的巨大推動作用已不言而喻，如今，競技體育帶來的溢出效應(yīng)正在進一步釋放青島城市體育活力。

2024賽季，青島開創(chuàng)了“兩超一甲”嶄新局面，共有2個中超俱樂部、1個中甲俱樂部、1個女甲俱樂部、1支五超隊伍征戰(zhàn)全國各級職業(yè)賽場，職業(yè)足球俱樂部層級和數(shù)量位居全國前列。7月份，青島海牛、青島西海岸等足球俱樂部將開展3場中超聯(lián)賽和1場五超聯(lián)賽，球迷在“家門口”的主場就能為主隊加油助威。

在足球職業(yè)聯(lián)賽的帶動下，青島足球氛圍日益濃厚，青島城市足球聯(lián)賽榮獲國家體育總局發(fā)布的“三大球”精品賽事稱號，成為全國典型案例。接下來，青島市社會足球體系將更加完善，2023-2024全國青少年校園足球聯(lián)賽大學(xué)男子高水平組乙級聯(lián)賽、第五屆中國城市少兒足球聯(lián)賽、2024年第三屆中國青少年足球聯(lián)賽（青島賽區(qū)）、2024首屆青島3V3足球城市挑戰(zhàn)賽以及山東省村足球賽青島賽區(qū)比賽都將在本月舉行。

上賽季CBA季后賽的余熱未消，2024CBA夏季聯(lián)賽即將登場，隨之而來的還有2024年少年CBA全國挑戰(zhàn)賽、2024年奔跑吧·少年第二屆中國城市青少年籃球聯(lián)賽區(qū)域賽暨全國體校u16籃球錦標賽預(yù)選賽、2024年青島市籃球錦標賽等一系列賽事，讓島城的“籃球熱”持續(xù)升溫。

為推動籃球運動進一步品牌化、市場化、普及化，在中國籃球協(xié)會、CBA公司及青島市各級主管部門多方的共同努力和支持下，國信集團2022年開始打造“青島籃球季”，并與CBA公司簽署合作協(xié)議，CBA夏季聯(lián)賽連續(xù)五年落地青島。從2018年僅有四支球隊參賽，到去年半數(shù)CBA球隊報名，CBA夏季聯(lián)賽經(jīng)過多年打造，已逐漸成為中國籃球界具有號召力的一項頂級賽事，受到全國球迷認可。

體育賽事拉動消費潛能

近年來，大型體育賽事中“一票難求”的現(xiàn)象屢見不鮮，全民體育熱情的高漲不僅彰顯了體育消費在擴大內(nèi)需方面的巨大潛力，更拉動周邊餐飲、旅游、文化、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為推動構(gòu)建新發(fā)展格局的重要力量。

7月7日，近3萬名球迷到青春足球場觀看“青島德比”。場內(nèi)，雙方球迷身著球衣、球迷服，高高揮舞旗幟和球迷圍巾；場外，俱樂部紀念品銷售同樣火爆。青島海牛在球場外設(shè)置了俱樂部專屬雪糕，包裝和雪糕棍上都印有“為青島而戰(zhàn)”的字樣，雪糕主體則是海牛隊徽。近年來，除了傳統(tǒng)意義上的球隊周邊產(chǎn)品，包括文創(chuàng)雪糕、玩偶掛件在內(nèi)的新產(chǎn)品也備受球迷青睞。“青島人在青島主場吃上一支青島雪糕，是球迷的一大幸福。”一位球迷如是說。

“看青島比賽，就得喝青島啤酒”，世界范圍內(nèi)的足球“同城德比”有很多，但是單一品牌同時贊助同城兩支德比球隊卻并不多見。青島啤酒是青島這座城市孕育出的品牌，而這場“青島德比”更是被冠以“青島啤酒之夜”的美名。印有德比圖案的特質(zhì)酒罐、隨處可見的青啤元素、精巧的小游戲設(shè)置……啤酒類酒精飲料所代表的激情澎湃與足球運動的精髓相得益彰，這種“足球+啤酒”的模式已經(jīng)成為青島人經(jīng)典的搭配，廣受好評。以體育賽事為核心，以文化和旅游產(chǎn)品服務(wù)為載體，以政策引導(dǎo)和活動支持為抓手，“青啤之夜”成為體育與文旅深度融合的重要標志。

當本土企業(yè)的地域自豪感與本土體育的球迷歸屬感形成合力，足球比賽已經(jīng)超越了競技本身，成為一場融合了城市精神、球迷熱情與休閑娛樂的文化盛宴。在體育賽事的發(fā)力下，青島將推出更多沉浸式、體驗式、互動式、普惠式的體育旅游消費新場景，形成更多“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

青島日報/觀海新聞記者 許諾 實習(xí)生 宋沁妍