逆勢(shì)增長(zhǎng)的iPhone 也挽救不了蘋果業(yè)績(jī)頹勢(shì)

原標(biāo)題：逆勢(shì)增長(zhǎng)的iPhone，也挽救不了蘋果業(yè)績(jī)頹勢(shì)

本報(bào)記者 賈麗

5月5日消息，蘋果于日前發(fā)布的2023財(cái)年第二季度（截至2023年4月1日）財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為948.4億美元，同比下降2.5%；凈利潤(rùn)為241.6億美元，同比下降3.4%。其中大中華區(qū)營(yíng)收同比下降2.89%。這是蘋果營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)兩個(gè)財(cái)季出現(xiàn)下滑。

加速開拓印度等新興市場(chǎng)

iPhone“獨(dú)木”能否支撐？

盡管整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷，iPhone的銷售額卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲，同時(shí)其服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出。財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷售額513.3億美元，同比增1.5%；蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到209億美元，再創(chuàng)新高，不過在增長(zhǎng)率上卻低于第一財(cái)季。對(duì)比財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)季度包括App Store、流媒體訂閱、產(chǎn)品保修和來自谷歌等搜索引擎許可收入的蘋果服務(wù)增速降至個(gè)位數(shù)百分比。

咨詢機(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌認(rèn)為，iPhone銷量穩(wěn)中有升主要受其今年一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)施的降價(jià)策略對(duì)銷量刺激的影響，同時(shí)蘋果在高端市場(chǎng)卡位較穩(wěn)，目前三星及國(guó)內(nèi)品牌高端機(jī)對(duì)蘋果威脅尚小，另外今年以來全球部分手機(jī)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)升溫跡象，iPhone在新興市場(chǎng)發(fā)力迅猛。

對(duì)于iPhone業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri對(duì)外表示，這得益于印度、菲律賓、印度尼西亞、墨西哥等新興市場(chǎng)對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)，從去年二季度開始，iPhone在印度、印尼、阿聯(lián)酋和土耳其的銷量翻倍。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，“我們一直擴(kuò)大該地區(qū)業(yè)務(wù)。”據(jù)了解，蘋果今年4月份在印度孟買和新德里開設(shè)蘋果直營(yíng)店，從而大力進(jìn)軍印度智能手機(jī)市場(chǎng)。

然而蘋果其他終端均未能走出拳頭產(chǎn)品的勢(shì)頭，出現(xiàn)不同程度的銷售額的下滑。當(dāng)季，蘋果Mac業(yè)務(wù)收入為71.68億美元，相比較去年同期的104億美元跌超31%。其他硬件產(chǎn)品中，iPad平板電腦銷售額66.7億美元，同比下降12.8%。包括可穿戴設(shè)備、家居和無線耳機(jī)、智能手表等配件的其他產(chǎn)品收入87.57億美元，比去年同期88.06億美元下降1%。

對(duì)于Mac銷售額不佳，庫克解釋稱，一個(gè)是總體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不振，另外與上年同期搭載M1自研芯片的MacBook Pro業(yè)績(jī)對(duì)比很困難。

“蘋果整體業(yè)績(jī)下滑，主要受Mac、Pad、IoT等業(yè)務(wù)下滑的拖累，同時(shí)其服務(wù)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)。iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收雖然是上漲的，但手機(jī)業(yè)務(wù)的小幅增長(zhǎng)并未帶動(dòng)整體營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這也體現(xiàn)出消費(fèi)電子行業(yè)整體需求低迷仍在持續(xù)，單一iPhone的強(qiáng)勢(shì)也無法在蘋果整體業(yè)績(jī)上力挽狂瀾。”釘科技創(chuàng)始人丁少將對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

蘋果還在財(cái)報(bào)中宣布，董事會(huì)已批準(zhǔn)追加900億美元用于股票回購，并連續(xù)第十一年提高季度股息。對(duì)于備受外界期待的AI產(chǎn)品，庫克稱將持續(xù)審慎穩(wěn)妥地推進(jìn)該技術(shù)與公司產(chǎn)品的結(jié)合，且蘋果暫不考慮大規(guī)模裁員。

供應(yīng)鏈持續(xù)多元化

果鏈企業(yè)布局提速

隨著蘋果在印度等市場(chǎng)的發(fā)力，蘋果供應(yīng)鏈也或?qū)l(fā)生變化。

根據(jù)財(cái)報(bào)，第二財(cái)季，iPhone營(yíng)收占總收入比例約54%。由于外部環(huán)境發(fā)生改變，追求更低成本，蘋果將目光鎖定在印度等新興市場(chǎng)。據(jù)悉，印度市場(chǎng)目前的iPhone產(chǎn)量在全球占比不足10%。一位天風(fēng)國(guó)際證券分析師稱，蘋果的長(zhǎng)期目標(biāo)是在印度生產(chǎn)40%至45%的iPhone。

今年一季度，蘋果在印度等地開設(shè)工廠來實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的多元化，將制造基地拓展到東南亞之外的市場(chǎng)。不過，也有分析師認(rèn)為，對(duì)于iPhone在印度當(dāng)?shù)氐闹圃焐a(chǎn)，庫克的期待似乎還要等待更長(zhǎng)時(shí)間，無論是良品率還是生產(chǎn)效率上，印度制造都要和中國(guó)有著不小的差距。

隨著智能汽車、智能電子設(shè)備等崛起，立訊精密、欣旺達(dá)等企業(yè)對(duì)蘋果的依賴性也逐漸下降，紛紛加快投身汽車連接器、動(dòng)力電池等藍(lán)海領(lǐng)域。

丁少將表示，在低迷的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，蘋果iPhone的業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，但由于消費(fèi)電子整體低迷，果鏈企業(yè)仍難免受到影響，尤其是部分果鏈企業(yè)遭遇砍單和替代，對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐奢^大沖擊。中長(zhǎng)期來看，果鏈企業(yè)需要加強(qiáng)汽車、通信等業(yè)務(wù)的多元布局，通過挺進(jìn)上游增強(qiáng)技術(shù)壁壘、議價(jià)能力和產(chǎn)業(yè)地位，減少對(duì)單一大客戶的依賴和單一業(yè)務(wù)需求波動(dòng)的周期性影響。