一季度B級車：“邁帕”延續(xù)強(qiáng)勢 蒙迪歐尚能飯否

原標(biāo)題：一季度B級車：“邁帕”延續(xù)強(qiáng)勢 蒙迪歐尚能飯否

一季度的合資B級車市場格局，與去年大體相當(dāng)，以邁騰和帕薩特為代表的“德系兩兄弟”表現(xiàn)依然搶眼，并逐漸與第三名雅閣拉開距離，邁騰更是以累計(jì)6.7萬輛的絕對實(shí)力，奪得季度冠軍。

日系三強(qiáng)中，雅閣繼續(xù)領(lǐng)跑，并以累計(jì)4.6萬輛的成績奪得“探花”;換代后的凱美瑞表現(xiàn)突出，在經(jīng)歷了一度的市場尷尬之后，快速發(fā)力，月均銷量達(dá)1.1萬輛，較此前有了大幅提升。頗為遺憾的要屬福特蒙迪歐，月均銷量已下滑到7千輛水平，從在一個側(cè)面反映了長安福特目前的境遇。

邁騰奪得季度冠軍 凱美瑞新車效應(yīng)明顯

任何質(zhì)疑都站不住腳，在競爭白熱化的市場中，成績說了算。邁騰在去年強(qiáng)勢奪得年度冠軍時，曾有不少媒體擔(dān)憂：“邁騰在今年的表現(xiàn)是否會像此前的帕薩特，開始走下坡路”。今年一季度，邁騰用最好的開局打消了大家的顧慮，以累計(jì)6.7萬輛的絕對實(shí)力奪冠。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，此前在采訪一汽大眾總部和大區(qū)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)時，就曾針對“邁騰還能火多久?”的話題溝通，他們普遍表示，公司目前從生產(chǎn)、供應(yīng)鏈采購以及營銷等流程，全面確保邁騰的綜合競爭力，并在細(xì)節(jié)上下功夫。

一汽大眾某大區(qū)總經(jīng)理告訴記者，在渠道銷售中，采取了“邁騰專員負(fù)責(zé)制”，“邁騰在一汽大眾的產(chǎn)品系列中是旗艦車型，目標(biāo)客戶肯定與捷達(dá)、寶來不一樣，我們也提升銷售質(zhì)量，尤其是用戶體驗(yàn)。”

相比之下，帕薩特在今年一季度的表現(xiàn)也算中規(guī)中矩，累計(jì)銷售5.2萬輛，同比略有小幅提升。經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪中了解到，消費(fèi)者對帕薩特的品質(zhì)都較為肯定，一般以商務(wù)用途居多，相比而言，邁騰愈加年輕的設(shè)計(jì)風(fēng)格，爭取了更多家庭用車的客戶。

換代后的凱美瑞，從去年底廣州車展上市以來，經(jīng)歷了一度的市場尷尬，在一季度的表現(xiàn)大為改觀，月均銷量達(dá)1.1萬輛，較此前有了大幅提升。從最近兩年多的數(shù)據(jù)來看，凱美瑞的月均銷量維持在7千輛上下，目前來看，“新車效應(yīng)”明顯，凱美瑞在未來半年的表現(xiàn)，值得觀察。

蒙迪歐下滑明顯 別克“雙君”穩(wěn)中有升

日系三強(qiáng)中，雅閣繼續(xù)領(lǐng)跑，并以累計(jì)4.6萬輛的成績奪得“探花”,相比以往，這個成績不算搶眼，但值得肯定的是，雅閣在去年底和今年初，并未出現(xiàn)銷量異動，經(jīng)銷商壓庫的“一貫伎倆”，體現(xiàn)了營銷體系的成熟。

與雅閣同樣存在“大起大落”現(xiàn)象的蒙迪歐車型，今年一季度的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，累計(jì)銷量2.1萬輛，月均已下滑至7千輛的水平。一方面與產(chǎn)品步入生命周期尾聲有關(guān)，另一方面也在一個側(cè)面體現(xiàn)了長安福特目前的整體境遇。

在合資B級車市場，一直以來就有“公務(wù)、家用如何兼顧的討論”，帕薩特此前的成功，多以公商務(wù)市場“取分”，蒙迪歐一直以美式運(yùn)動的標(biāo)簽，搶占家用市場;不可否認(rèn)，幾年來SUV大行其道，對家轎市場沖擊很大。另外，福特品牌力不算強(qiáng)勢，其價格折扣力度又不及部分競品，恐怕也是銷量下滑的原因。

同為美系車的別克“雙君”——君越和君威，一季度的成績可謂穩(wěn)中有升，其中君越月均銷量為7千輛左右，不算亮眼，但符合其一貫的“先抑后揚(yáng)”的全年節(jié)奏;君威月均銷量達(dá)到6千輛，同比有20%左右的增幅。

不過，值得一提的是，別克“雙君”目前在市場終端的折扣力度并不算大，能在一個階段保持“效益和銷量”的均衡，是考驗(yàn)銷售體系的重要指標(biāo)。對于在美國市場已經(jīng)“離場”的別克品牌而言，能夠把中國市場做得風(fēng)生水起，營銷能力值得點(diǎn)贊。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者黃春棉)