原標題：創(chuàng)新消費場景，溫泉加熱“冬游經濟”

“在這里泡著溫泉，看著大海，呼吸著新鮮空氣，心情格外放松。”在港中旅（青島）海泉灣度假區(qū)，市民王女士這樣告訴記者。“嗨游青島 暢享溫泉”海洋溫泉嘉年華系列活動是2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動的重要組成部分，圍繞“海洋”與“溫泉”主題，創(chuàng)新“冬游青島”消費新業(yè)態(tài)新模式新場景，吸引市民游客“打卡”體驗，促進城鄉(xiāng)文旅深度融合。

作為冬季旅游市場的核心體驗，選擇體驗溫泉已然成為青島今冬熱門的出游方式之一，更是市民游客“紅紅火火迎新年”的心意之選。人們大多與家人好友結伴同行，在溫泉中放松身心、親近自然，享受“治愈”之旅。近期，青島各大溫泉場館陸續(xù)迎來客流高峰，帶動全市冬游熱度不斷攀升。周末時，即墨區(qū)不少溫泉酒店出現滿房的現象。

游客出游熱情高漲

泡特色治愈溫泉，賞冬日遼闊勝景。能夠看海的室外泡池是港中旅（青島）海泉灣度假區(qū)的一大特色，在室外名為“琴海”的泡池旁，有著關于青島歷史人文底蘊的介紹。步入室內，則是另一番景象：沖天回旋、彩虹滑梯、水上皮劃艇……郁郁蔥蔥的熱帶景觀將樂園包圍，多個水上項目分布其中。

游客們三五成群，一般以家庭為單位來此體驗。四季恒溫的溫泉水樂園充滿童趣，吸引了不少家長來“遛娃”；特色康養(yǎng)溫泉受到老年游客的喜愛，他們往往根據不同功能泡“養(yǎng)生湯”。

在天泰山樂愛溫泉藝術酒店，室外的無邊際溫泉泡池是年輕人的最愛。這里可以眺望整個高爾夫球場，起伏的綠意在眼前延展，視野非常開闊。室內，游客躺在溫泉內的按摩椅上，享受愜意時光。酒店溫泉經理姜蓉蓉介紹，周末滿房是冬季的常態(tài)，整個溫泉季期間，游客呈現出逐漸增多的趨勢。“溫泉體驗年輕化的趨勢明顯。酒店剛開業(yè)時，溫泉還是作為配套，但從現在來看，已經是酒店為溫泉配套了。”姜蓉蓉說。

金麒玉麟溫泉山莊內，特色采摘、找雞蛋等活動讓跟著父母前來體驗溫泉的小游客們玩得不亦樂乎。“山莊‘上新’了大棚，趣味性和可玩性提高了很多。游客還可以體驗小番茄采摘。我們這里還有很多手工特色美食，讓大家感受小時候的味道。”運行總監(jiān)韓海燕介紹。

產品體系不斷豐富

加快“旅游+”產品開發(fā)，擺脫產品單一、同質化，是擺在溫泉企業(yè)面前的難題。

在青島海泉灣度假區(qū)市場營銷副總監(jiān)寧紀芳看來，多元化的產品體系是市場的重要趨勢，通過把更多文旅產品融合，可以有效實現不同資源之間的帶動賦能。多元化產品體系的帶動效應在其他溫泉度假區(qū)也充分顯現。走進天泰山樂愛溫泉藝術酒店的藝文商店，極富藝術氣息的文創(chuàng)產品吸引了游客前來選購。商店主理人介紹，不少游客來體驗溫泉時，不經意間步入商店，很多人被這里的藝術氣息感染，后續(xù)又選擇了店內的婚慶、美妝等服務。酒店內展覽、雕塑等的設置，也為實現“旅游+”增添了新動力。

順應游客需求、市場趨勢，作為“嗨游青島 暢享溫泉”海洋溫泉嘉年華系列活動的重要特色板塊，“泉海相約·冬游即墨”暨第八屆青島海洋溫泉節(jié)現場發(fā)布了“歸心之旅”“養(yǎng)心之旅”“傾心之旅”“暖心之旅”四大主題線路，涵蓋文化、康養(yǎng)、溫泉、滑雪、研學等諸多青島冬日文旅場景，進一步豐富市民游客的冬日出游選擇，滿足不同群體個性化需求。此外，大歐鳥籠、葫蘆烙畫、葛村榼子、即墨老酒、妙府老酒、即墨花邊等非遺產品也精彩亮相；墨小牛、即墨麻片、金口芹菜、墨小醬、舌尖上的中國美食——甜曬鲅魚等特色文旅產品同樣吸引了不少觀眾目光。

即墨區(qū)文化和旅游局相關負責人介紹，下一步，將加強與溫泉企業(yè)和優(yōu)質旅游資源點的聯系，結合全域旅游資源普查，挖掘一些更好更全更有價值的資源點，把更好的旅游體驗推介給市民游客。

泉海為媒延展產業(yè)

現代溫泉旅游通過30年的快速發(fā)展，已經成為我國休閑度假康養(yǎng)旅游產業(yè)的重要亮點。中國旅游協會溫泉分會執(zhí)行會長張越介紹，截至2020年，全國共有溫泉旅游企業(yè)4000余家，接待客人3.88億人次，實現經營收入1059.5億元。即墨海洋溫泉是世界四大海洋溫泉之一，為做好海洋溫泉這一冬季旅游的“金字招牌”，相關部門正加快推動產業(yè)創(chuàng)新和集聚。

好消息正不斷傳來。天泰文旅綜合體項目已正式簽約，擬打造集溫泉康體、休閑娛樂、快樂騎行、滑翔運動、科普研學、音樂藝術、精品民宿等多功能于一體的綜合性旅游勝地和藝術微度假目的地，主要建設酒店、“山里人家”精品民宿等，并提升改造部分設施。其中，酒店板塊將依托獨特的山、林、泉資源優(yōu)勢，計劃新建客房200余間，打造原生態(tài)森林湯屋。

節(jié)慶活動是產業(yè)發(fā)展的重要助推力。以2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)為契機，青島將全域優(yōu)質冬季文旅資源統一“打包”，將核心文化旅游景點串聯舉辦海洋溫泉節(jié)活動，主題沙龍、特色大集、民俗活動趣味性、體驗性產品和線路將為青島冬季旅游市場再添亮色。

為深入實施旅游品質提升三年攻堅行動，即墨區(qū)還引入礦晶科技博物館、鰲山灣海洋文旅特色街區(qū)等文旅項目，舉辦啤酒節(jié)、天泰山音樂節(jié)、“悅即墨·夜古城”等節(jié)慶活動，為全域旅游發(fā)展注入強勁動能。通過2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)亮點活動的開展深入研究市場需求，即墨區(qū)將加大引進國內優(yōu)質的高端康養(yǎng)、運動休閑、會議展覽等業(yè)態(tài)，構建起海洋溫泉康養(yǎng)全產業(yè)鏈體系，使之成為青島冬季旅游的特色亮點和青島國際濱海旅游目的地建設的重要支撐。

青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷