信網9月28日訊 中秋、國慶雙節將至，青島假日消費市場提前進入“熱力模式”。月餅、酒水、零食等傳統節禮品類加速推陳出新，呈現出“功能復合化、場景多元化、顏值社交化”的顯著趨勢。近日，信網（熱線0532-80889431）走訪市區多家商超發現，家庭聚餐、戶外露營、親友互訪等多場景消費需求疊加，市場呈現"多功能商品走俏、場景化禮盒受捧、顏值與實用兼顧"的新趨勢。消費者更青睞適配多場景、兼具實用與情感價值的商品。

多功能產品精準適配人群 多口味組合成消費首選

“這小電鍋在家能煮面，露營時能烤串煮火鍋，雙節用正合適。”在利群超市（臺東萬達店），市民張先生選中一款迷你多功能電煮鍋。導購員介紹，此類集煎烤煮于一體的便攜廚具近期銷量明顯增高，“多場景適配性成了核心選購標準”。

不僅是廚具，傳統食品也加速向多場景轉型。麗達超市（萬象城店）食品區，多口味、小份裝的組合類商品占比明顯提升，青島啤酒的多場景適配產品矩陣尤為搶眼。“家里老人愛喝經典款的醇厚，愛人喜歡桂花味的清甜，年輕人聚餐總搶著嘗櫻花味的新鮮，一盒剛好滿足全家口味。”市民趙先生的選購理由，道出了這款禮盒熱銷的關鍵。超市酒水區導購員介紹，青島啤酒的混合口味包裝不僅適配家庭分飲場景，罐裝設計也方便露營攜帶，近期銷量較平日提升明顯。同樣走俏的還有零食區的組合裝商品，青島啤酒的多口味禮盒因兼顧“口味多樣性”與“飲用場景靈活性”，成為家庭采購、親友分享的首選酒水。

零食區的“混合堅果分享裝”“多口味糖果組合”等商品，也因“一次能嘗多種口味、方便分享”受到青睞。市民李女士在選購時表示：“家里老人、年輕人口味不一樣，這種多口味組合不用分開買，聚餐或露營帶出去也省心。”

場景化禮盒受捧 告別“唯包裝論”轉向實用適配

禮盒市場正從“面子消費”向“場景適配”轉變，多家商超已按消費場景劃分禮品專區。永旺東部購物中心禮品區清晰劃分出“家庭團圓宴”“戶外露營禮”“長輩贈禮”不同的板塊：“家庭宴禮盒”以小份多品類為主，涵蓋本地海鮮干貨、雜糧與小罐裝酒水；“露營禮”側重便攜性，除獨立包裝零食外，混合裝酒水（如青島啤酒經典8+2小份裝）、“長輩禮贈專區”中，青島啤酒國潮禮盒、生肖、節日限定禮盒等憑借紅金配色的喜慶外觀和醇厚口感，成為搭配低糖月餅的熱門組合。

“以前買節禮總糾結選貴的，現在按場景挑，既貼合需求又不浪費。”市民王女士在“長輩禮贈專區”選了一套低糖月餅與酒與青島啤酒禮盒的組合，她表示，選品時更看重“長輩是否愛吃、是否實用”，而非單純追求包裝檔次。該超市采購負責人介紹，“青島啤酒場景化禮盒上架后銷量提升，消費者更關注商品是否適配實際使用場景，這是理性消費的明顯體現”。

短保鮮食受捧 健康便捷成家宴新選擇

隨著家庭聚餐與戶外餐飲需求增加，短保鮮食與即食類商品迎來銷售熱潮，青島啤酒短保系列成為酒水品類中的“流量擔當”。在麗達超市（萬象城店），當日現烤月餅被擺在入口醒目位置；冷藏區的即食海鮮套餐、預制冷盤等商品前，不時有消費者駐足咨詢。

“這款原漿采用不稀釋、不過濾、不殺菌工藝，最大程度保留了麥芽香氣和營養，口感鮮活，家人喝著也放心，中秋家宴用正合適。”一位正在選購的消費者表示，短保屬性帶來的“新鮮度”，讓這款被稱為“啤酒家族超級液體面包”的產品，成為中秋家宴的熱門選擇。超市冷鏈區導購員介紹，近期即食類商品銷量也在明顯提升，尤其受注重健康與效率的家庭歡迎。

業內人士分析，從組合裝到便攜款，從實用主義到顏值經濟，雙節消費市場正從“送禮品”向“用禮品”轉變。青島啤酒精準捕捉消費需求，通過多口味、多場景、短保化的產品布局貼合市場趨勢，不僅成為假日消費的重要符號，更持續為“團圓經濟”注入活力。目前，隨著假期臨近，青島啤酒各系列產品的市場熱度仍在攀升。（記者 解寧）