打擊代購“灰色市場” 潘多拉珠寶中國大陸降價15%

原標(biāo)題：打擊代購“灰色市場”?潘多拉珠寶中國大陸降價15%

繼巴寶莉(Burberry)、路易斯威登(Louis Vuitton) 等奢侈品牌紛紛降價后，丹麥珠寶品牌潘多拉(Pandora)近日也表示將下調(diào)中國市場的零售價格，其珠寶系列的大部分產(chǎn)品已于本周三開始降價，平均降幅達15%。

圖片來自潘多拉官網(wǎng)

2015年潘多拉珠寶進入中國大陸市場(不包含香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)，以下同)，完成了從代理至自營為主的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換，在過去短短的三年時間里，潘多拉在全國店鋪已滲透至50多個城市，線上電子商城可觸達超過300多個城市。

2018年7月19日，在潘多拉正式進入中國大陸市場三周年之際，潘多拉宣布將在中國大陸市場針對部分手鏈、串飾、項鏈、戒指等不同材質(zhì)的珠寶零售價格進行不同幅度的下調(diào)，整體調(diào)整幅度約為15%。

此次在中國大陸市場的降價主要為：調(diào)整長久以來因匯率變化等因素導(dǎo)致中國大陸市場售價與其他市場售價的差異，從而為中國消費者帶來全球一致性的消費體驗。

今年5月，潘多拉發(fā)布2018財年第一季度財報，一季度中國的收入增長從2017財年四季度的62%大幅減慢至16%。管理層在財報中表示將緊急采取增加和重新分配營銷開支，及致力限制海外代購等“灰色市場”兩項主要措施，來刺激這個為集團貢獻9%收入的第三大市場在今年內(nèi)恢復(fù)銷售增長。

對于潘多拉第一季度的業(yè)績表現(xiàn)，其首席執(zhí)行官Anders Colding Friis在電話會議上指出中國表現(xiàn)差過預(yù)期。同時他表示，中國市場的銷售低迷主要受到了代購等“灰色市場”的影響，并稱這是“非常中國的問題”，而且在過去幾個月持續(xù)加劇。

中國品牌研究院高級研究員朱丹曾提出：“代購市場一直是奢侈品在中國的陣痛。中國消費者選擇在國外購買奢侈品，是因為他們覺得國外的產(chǎn)品更便宜，性價比更高，種類也更豐富。當(dāng)越來越多的中國消費者選擇代購，奢侈品在中國的市場表現(xiàn)力就會相應(yīng)下降。”

潘多拉亞太區(qū)主席Kenneth Madsen解釋稱，對珠寶系列的降價是品牌戰(zhàn)略方針的一個關(guān)鍵，此舉旨在減少產(chǎn)品在中國代購市場銷售的同時，提升消費者體驗。