原標(biāo)題：臺積電“中毒” 蘋果營銷策略失效或錯過高增長

在三星的新款手機(jī)亮相之際，蘋果的新品卻可能遭遇困境。近日有消息稱，全球最大的代工芯片制造商臺灣積體電路制造(以下簡稱臺積電)爆發(fā)的計(jì)算機(jī)病毒所產(chǎn)生的損害，或?qū)?dǎo)致蘋果新款iPhone生產(chǎn)推遲。

而《證券日報(bào)》記者了解到，該事件對蘋果手機(jī)的影響遠(yuǎn)不止于此，甚至可能會成為蘋果手機(jī)銷量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

目前該事件因牽連廣，受到業(yè)界關(guān)注。此次是臺積電遭遇到的創(chuàng)立以來最大的一次因電腦病毒入侵而導(dǎo)致停產(chǎn)，也是其首次發(fā)生這類事故，同時這起事故或給全球電子供應(yīng)鏈帶來了重大干擾。

臺積電是全球晶圓制造領(lǐng)域最為核心的代工廠。作為芯片技術(shù)領(lǐng)先的行業(yè)巨頭，臺積電的一舉一動牽動著電子產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)。

而臺積電也是蘋果iPhone核心處理器的供應(yīng)商，其與蘋果的關(guān)系非常緊密。有業(yè)內(nèi)人士這樣形容兩者的關(guān)系：臺積電不僅是芯片產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，而且也是iPhone新品的指南針。甚至可以說，臺積電打了個噴嚏，蘋果可能就會感冒。

對于此次事故帶來的損失，臺積電相關(guān)人士預(yù)估，此次病毒感染事件將導(dǎo)致今年第3季晶圓出貨延遲，亦將導(dǎo)致公司第3季毛利下降約一個百分點(diǎn)。

然而對于即將推出新品的蘋果等眾多消費(fèi)電子廠商來說，臺積電“中毒”事件的影響或不容樂觀。

據(jù)悉，此次事故發(fā)生于蘋果的關(guān)鍵時期。蘋果正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著下個月備受市場期待的新款iPhone發(fā)布。這次蘋果可能會推出三款新iPhone，并同時對iPad和Apple Watch進(jìn)行升級，所有這些設(shè)備在過去使用的都是臺積電制造的芯片。因此，受此次臺積電的“中毒”事件影響，蘋果新款iPhone或?qū)⒚媾R出貨推遲。

臺北市場情報(bào)咨詢研究所資深行業(yè)分析師Lee Cheng-hwa表示，盡管臺積電表示制造業(yè)務(wù)已經(jīng)完全恢復(fù)，但這次病毒事件可能會對“公司某些最先進(jìn)的設(shè)備”造成損害，這些先進(jìn)設(shè)備將用于制造蘋果打算在今年出貨的iPhone設(shè)備上配備的A系列芯片，可能會導(dǎo)致今年iPhone處理器芯片很難正常交付。

值得注意的是，不只是蘋果，高通、博通、英偉達(dá)、華為等多家公司都依賴臺積電的芯片代工生產(chǎn)。

第一手機(jī)界研究院孫燕飚表示，該事故對蘋果的影響將遠(yuǎn)超出貨推遲，蘋果手機(jī)營銷的三大策略其中之一將失效，而蘋果也或因此錯過手機(jī)銷量高速增長的最后一年。“蘋果手機(jī)的迭代創(chuàng)新中，有一個很重要的方式就是不斷升級手機(jī)CPU和芯片。而臺積電事件影響到晶圓生產(chǎn)，受良品率爬坡等因素影響，實(shí)際上該事件對生產(chǎn)影響的周期將達(dá)約一個月，這將致使蘋果原本的三大策略的其中之一失效。”

“蘋果此次主推的創(chuàng)新品是一款廉價(jià)版iPhone X，為了提升手機(jī)銷量，蘋果原本計(jì)劃在8月下旬召開新品發(fā)布會，較往年提前發(fā)售，但目前看來發(fā)布會可能要延遲召開，蘋果新款手機(jī)上市時間或被推遲，而這將對蘋果產(chǎn)生致命的沖擊。今年蘋果將手機(jī)戰(zhàn)略調(diào)整為三大策略：降價(jià)策略、提前發(fā)布、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。原本業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)2018年將是蘋果手機(jī)銷量最好的一年，也可能是最后一年。”孫燕飚告訴《證券日報(bào)》記者，“而現(xiàn)在如果受臺積電事故影響，蘋果廉價(jià)版iPhone X上市時間推遲，則對其非常不利，其將失去原本計(jì)劃出的銷售時間差，失去一個月的黃金銷售期，這也會給國產(chǎn)手機(jī)留下更長的銷售時間。今年為了應(yīng)對廉價(jià)版iPhone X，華為、小米、OPPO等國產(chǎn)廠商已經(jīng)推出諸多新品，積極狙擊。同時，在歐美等蘋果銷售的核心市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商也在快速搶占份額。”