連續(xù)9次降價(jià) 無(wú)印良品“拒檢門(mén)”后中國(guó)銷(xiāo)售放緩

原標(biāo)題：連續(xù)9次降價(jià) 無(wú)印良品中國(guó)銷(xiāo)售仍放緩

拒絕工商檢查遭遇口碑危機(jī)之后，無(wú)印良品發(fā)布了不甚理想的中國(guó)市場(chǎng)二季度業(yè)績(jī)。根據(jù)無(wú)印良品母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)日前發(fā)布的二季報(bào)，無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)在實(shí)施降價(jià)后可比銷(xiāo)售首次下滑2.2%，致使中國(guó)市場(chǎng)上半財(cái)年收入下滑0.2%。此前多達(dá)9次的降價(jià)，未能阻止無(wú)印良品在中國(guó)銷(xiāo)售放緩的趨勢(shì)。

盡管截至8月30日的上半年內(nèi)，無(wú)印良品母公司在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為361.68億日元，但北京商報(bào)記者在財(cái)報(bào)中看到，2018財(cái)年二季度至2019財(cái)年二季度，公司在中國(guó)市場(chǎng)每個(gè)季度的營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%，營(yíng)業(yè)收入增幅呈現(xiàn)逐漸放緩趨勢(shì)。無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)在實(shí)施降價(jià)策略后首次出現(xiàn)可比銷(xiāo)售下滑2.2%，而一季度同比增長(zhǎng)1.8%，致使中國(guó)市場(chǎng)上半財(cái)年收入下滑0.2%。

財(cái)報(bào)顯示，在二季度內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.4%至947.53億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.6%至102.41億日元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26.9%至85.58億日元。而在上一季度內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.7%至1065.21億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.2%至133.19億日元，凈利潤(rùn)大漲21.7%至95.42億日元。對(duì)比可見(jiàn)，無(wú)印良品母公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幅度雖有所增長(zhǎng)，但在業(yè)績(jī)數(shù)額上卻有所減少。

截至8月底，無(wú)印良品中國(guó)共運(yùn)營(yíng)235間門(mén)店，而上年同期為210間，上半年，品牌在中國(guó)僅增6間門(mén)店，其中新增8間，關(guān)閉2間。從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)受到熱捧到熱度趨于冷卻，為迎合中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)屢次實(shí)施降價(jià)。去年8月，無(wú)印良品宣布中國(guó)店鋪將在秋冬季開(kāi)啟新定價(jià)，其中家居類(lèi)降價(jià)幅度為67%，電子類(lèi)和健康美容類(lèi)分別降價(jià)21%、24%。1月，該品牌在中國(guó)首次正式實(shí)施有史以來(lái)最大規(guī)模降價(jià)，稱(chēng)為“新定價(jià)”戰(zhàn)略。而此前該品牌在中國(guó)市場(chǎng)已先后6次下調(diào)部分商品價(jià)格。就在上月，無(wú)印良品北京一門(mén)店還因不配合工商抽檢引發(fā)非議，這一插曲也為該品牌蒙上陰影。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠告訴北京商報(bào)記者，無(wú)印良品非常重視中國(guó)市場(chǎng)，從降價(jià)到開(kāi)店都可以看出該公司想要努力擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的企圖。但隨著網(wǎng)易、小米等中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)無(wú)印良品的性?xún)r(jià)比和產(chǎn)品品質(zhì)后，對(duì)本土市場(chǎng)的成本和價(jià)格反而更具話(huà)語(yǔ)權(quán)，并在互聯(lián)網(wǎng)渠道比無(wú)印良品擴(kuò)張更激進(jìn)，對(duì)無(wú)印良品的沖擊很大。

盡管進(jìn)入中國(guó)多年，無(wú)印良品的產(chǎn)品定位依舊難以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)樵谌毡颈就潦袌?chǎng)，無(wú)印良品消費(fèi)群體多為年齡較大的中老年消費(fèi)者，但中國(guó)的中老年人對(duì)于價(jià)格更加敏感，到店消費(fèi)的頻率并不高。此外，中國(guó)市場(chǎng)的更新迭代速度也較快，無(wú)印良品作為日本企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的適應(yīng)程度和能力均在逐步下降。

楊大筠同時(shí)強(qiáng)調(diào)，無(wú)印良品在未來(lái)五年內(nèi)可能會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)遇到更大阻礙，甚至舉步維艱。從品牌發(fā)展來(lái)看，除了市場(chǎng)因素，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大也是影響品牌的一個(gè)重要因素。如今，中國(guó)商品的性?xún)r(jià)比不是簡(jiǎn)單靠降價(jià)和降低制造成本來(lái)實(shí)現(xiàn)，像網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是通過(guò)利用電商改變供應(yīng)鏈降低成本，實(shí)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比的，在這一點(diǎn)上，中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求的能力更強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量提高的空間也更大。而這些都是無(wú)印良品在短時(shí)間內(nèi)難以做到的。即使無(wú)印良品再進(jìn)行2-3次降價(jià)，恐怕也依然難以適應(yīng)復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境。(記者 王曉然 魏茹)