插畫：李瑞寧

如今微信朋友圈什么最多，養(yǎng)生、“雞湯”、八卦嗑。微信朋友圈已成為健康類謠言重災(zāi)區(qū)。而帶有好奇的點擊，未經(jīng)核實的分享，每個人都可能成為“偽科學(xué)”的盲信者和傳播者。

“致癌!有毒!!身亡!!!”“轉(zhuǎn)瘋了!震驚了!!99%的人都該看!!!”一些“高大上”的謠言，頂著看似專家或權(quán)威的帽子，大談養(yǎng)生與保健，其可信度很難被普通用戶甄別。

日前，在中山大學(xué)舉行的“辟謠大會”上公布的數(shù)據(jù)顯示，食品健康類謠言成為轉(zhuǎn)發(fā)量最高的謠言。戳破朋友圈的“偽科學(xué)”，管理部門、新媒體和用戶需合力。

謠言集中三大類

微信謠言主要集中在食品安全、人身安全、疾病三類，這類文章往往帶有“致癌”“有毒”“身亡”等詞匯，喜歡用“100%”“第一”等夸大性詞語

“我就是看看、分享，不評論。”60多歲的云南省安寧市王大爺，在女兒的幫助下注冊了微信號，除了平時和孩子、老伙計們語音聯(lián)系，最愛在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章。

下拉幾個頁面，內(nèi)容幾乎都和健康、養(yǎng)生相關(guān);打開訂閱號，也幾乎都是醫(yī)療、保健類公號。仔細(xì)分析王大爺分享的文章，閱讀量基本都在10萬以上，不少文章下面還插入了廣告。

這樣的現(xiàn)象并非個例。記者的微信朋友圈中便不乏分享健康文章的達(dá)人，頸椎病、減肥、美容，越是常見的健康問題，相關(guān)文章越多。不少文章宣稱，天天堅持某項運(yùn)動或者吃某種食物，能夠根治某種疾病;還有各種用常識做“幌子”的科普貼，比如接聽電話用左耳更安全、晚上不宜洗澡;一些文章最后還推出某種保健品，稱集納了某些食物的精華，效果更佳。

“這種現(xiàn)象要區(qū)別來看。”北京中日友好醫(yī)院副院長王云亭將朋友圈的養(yǎng)生“偽科學(xué)”歸為兩類，“一類是善意轉(zhuǎn)發(fā)的善意文章，不以欺騙為目的，但因為缺乏科學(xué)支撐，缺乏對適用人群的定位，而成為‘偽科學(xué)’;另一類是存有營銷等商業(yè)目的的‘偽科學(xué)’傳播”。

云南省第一人民醫(yī)院干部保健科科長朱振東持相同觀點，“有些文章不無道理，比如減肥有助于預(yù)防糖尿病。但是很多文章卻過分強(qiáng)調(diào)只要堅持吃什么東西或者做什么運(yùn)動、按摩某些穴位，便可以減肥從而根治糖尿病，其中往往都有潛在的營銷行為。” “基本上推薦醫(yī)療保健產(chǎn)品的文章都有營銷目的。”朱振東說。

記者采訪的一位老年朋友，曾聽信朋友圈文章，通過生吃茄子來刮脂排油。這篇文章來自一位自稱養(yǎng)生專家的著作。“明顯沒有科學(xué)依據(jù)的做法對老人影響非常大。”朱振東說，“更有甚者，少數(shù)文章將目光投向了某些絕癥病人。像肺癌晚期的患者，從醫(yī)學(xué)上來說通常會選擇常規(guī)治療方式。但有的營銷帖卻宣稱可以通過吃某種藥物或者接受某種治療根治，正規(guī)醫(yī)生肯定不會寫出這種昧良心的文章。”

由于健康謠言傳播廣泛，部分轉(zhuǎn)帖反復(fù)出現(xiàn)，不少讀者深信不疑，危害很大。

日前，中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與國家治理研究中心等發(fā)布研究報告顯示，謠言主要集中在食品安全、人身安全、疾病三類，這類文章往往帶有“致癌”“有毒”“身亡”等詞匯，喜歡用“100%”“第一”等夸大性詞語。

“要是根據(jù)朋友圈里的提示，這個不能吃，那個不能做，壓根沒法正常生活。”北京工作的公務(wù)員韓美告訴記者，對于健康帖子自己一概無視。

制造噱頭為推銷

造謠傳謠者背后往往有商業(yè)利益，不少公眾號通過造謠文章博取點擊出售廣告，甚至直接推銷產(chǎn)品

“微信朋友圈里醫(yī)療健康帖增多，一定程度上反映了公眾健康意識的提高。只有有了健康意識，公眾才會主動去獲取健康知識，掌握了健康知識才有可能帶來行為上的改變。從這個意義上來說，微信朋友圈中分享醫(yī)療健康文章不是壞事，但是對阻斷錯誤健康知識的傳播提出了新的要求。”北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授馬冠生說。

“造謠者往往利用公眾恐懼死亡、疾病的心理來制造噱頭，傳播錯誤健康知識。”中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與國家治理研究中心主任張志安教授指出，“實際上，造謠傳謠者背后往往有著很強(qiáng)的商業(yè)利益驅(qū)使，不少公眾號通過造謠文章博取點擊率出售廣告，甚至直接推銷產(chǎn)品。”

相比造謠者“干勁”十足，辟謠者卻明顯缺少動力。馬冠生告訴記者，由于每天的診療任務(wù)繁重，還有科研論文需要撰寫，大多數(shù)醫(yī)學(xué)專家并沒有時間進(jìn)行科普文章的寫作。

“科普文章盡管有可能產(chǎn)生較大的社會影響，但并沒有納入學(xué)術(shù)業(yè)績考核體系，不會因此在業(yè)內(nèi)獲得更高的聲譽(yù)，進(jìn)行職稱評定時也不會作為一項指標(biāo)。一條閱讀上百萬的微信不會比一篇引用量僅僅幾十的權(quán)威期刊論文管用。”王云亭告訴記者，有些謠言要證偽需要科學(xué)實驗作為支撐，比如傳播甚廣的骨頭湯補(bǔ)鈣，但這樣的基礎(chǔ)性實驗并不會納入科研考核，科研人員從事這項工作也缺少動力。

實際上，辟謠文章除了數(shù)量較少，質(zhì)量也不容樂觀。“科普文章寫作不僅需要專業(yè)知識，還需要一定的表達(dá)技巧，既懂醫(yī)學(xué)又有很好文學(xué)素養(yǎng)的人相對較少。”張志安說。

“不少健康文章采取真假混雜、以偏概全或者不斷推論的方式，即便是專業(yè)機(jī)構(gòu)想要驗證其是否科學(xué)也并不容易。”馬冠生說。

在張志安看來，現(xiàn)在公眾雖然關(guān)注健康，但是健康知識還比較有限，客觀上影響了公眾對謠言的判斷，公眾的傳媒素養(yǎng)還有待提高。

由于微信用戶眾多，各種新的“偽科學(xué)”帖層出不窮，鑒別成本很高。而與之相對應(yīng)的是，即便認(rèn)定為謠言，常常僅僅是刪稿了事，造謠傳謠者的違規(guī)成本卻非常低。“相比政治、時政謠言，健康類謠言的社會危害不是那么直接，法律上很難給予嚴(yán)厲制裁。”張志安說。

轉(zhuǎn)發(fā)之前需三思

轉(zhuǎn)發(fā)之前多想想、多查查，看看文章來源于哪里，證據(jù)鏈?zhǔn)欠癯浞?，是否以商業(yè)營銷為目的

王云亭認(rèn)為，醫(yī)學(xué)科普工作將有助于打擊健康謠言，“專業(yè)工作者要善用新媒體形式普及健康常識，一方面要主動傳播，另一方面要及時戳破謠言。”

張志安建議，應(yīng)該從大眾傳媒、社會公眾和網(wǎng)絡(luò)平臺方三個角度打擊健康謠言。

“對健康謠言及時辟謠，大眾傳媒責(zé)無旁貸。”張志安指出，大眾傳媒有責(zé)任針對流傳甚廣的網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行辟謠。

張志安表示，所有涉及人身傷害或者影響健康的問題，人總是傾向于先信其有，而不信其無，公眾對食品安全缺乏足夠的安全感，就會給“偽科學(xué)”以可乘之機(jī)。“社會公眾的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)亟待提高，轉(zhuǎn)發(fā)之前多想想、多查查，看看文章來源于哪里，證據(jù)鏈條是否充分，是否有商業(yè)營銷的目的，往往就能斬斷謠言的傳播鏈條。”

社會公眾對謠言的及時舉報，是微信謠言樣本數(shù)據(jù)庫建立的基礎(chǔ)。據(jù)張志安介紹，如今微信每天收到用戶發(fā)起的謠言舉報已有3萬次，謠言樣本庫積累的種子量達(dá)到30萬個，日均謠言攔截量達(dá)到210萬次。

“目前微信平臺方也在逐步建立謠言數(shù)據(jù)庫，這有助于平臺方快速核實、及時處理謠言，從而降低健康謠言在整個平臺層面的傳播。”張志安介紹，隨著微信謠言數(shù)據(jù)庫的不斷充實，謠言刪選、處理也將會提速。

易觀智庫分析師李欣然建議，政府在對微信的監(jiān)管方面，應(yīng)做好微信公眾賬號的備案，對微信自媒體的言論以及傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，在出現(xiàn)違規(guī)行為時可以及時處理，從而推動自媒體平臺的健康發(fā)展;另一方面也要制定相應(yīng)的規(guī)范措施，建立處罰機(jī)制、提高違規(guī)成本，使各微信公眾賬號自覺杜絕謠言的傳播。