信號山：青島迷你島黯然離場 新零售業發展勢不可擋

永旺旗下的便利店企業MINISTOP于9月6日宣布解散青島子公司青島迷你島，預計店鋪將于10月15日結束營業，并在相關手續完成之后進行清算。作為青島首家外資便利店，迷你島便利店提供全天候便利服務，曾經給消費者帶來了一種全新的消費理念。

對于青島的諸多便利店而言，迷你島便利店一度被視為行業“拓荒者”，搭建了中央廚房和后臺供應鏈系統，在店面鋪設、鮮食銷售等方面不僅是本土便利商學習的對象，還給青島帶來了24小時連鎖零售模式的熱潮。在迷你島便利店之后，青島除了有以可好、友客為代表的本土便利店品牌，也有頭部日資便利店7-Eleven和便利蜂這樣的行業新秀紛紛躋身青島便利店賽道中，目前，青島品牌連鎖便利店整體處于相對飽和狀態。

熬過市場開荒期，卻在青島品牌連鎖便利店遍地開花的今天黯然離場，除了同行競爭、房租成本等客觀因素外，迷你島官方解釋是“自身經營原因”，這也是純日式便利店經營邏輯在中國水土不服的真實寫照。近年來，樂購、沃爾瑪、迷你島等外資企業陸續退出中國市場，本土化不足必然是原因之一。由于外資企業在本土化方面存在先天不足，不了解中國消費市場，缺乏精準營銷和創新活力，因此無法滿足國內消費者日益增長的消費需求，發展速度不及本土商業。據了解，而迷你島的高層始終為日方派駐，中方股東占股份較少，可見在本土化變革方面不甚積極，

遍地開花的品牌連鎖便利店，在給消費者帶來便利的同時，也面臨著經營壓力不斷增加的困境。迷你島便利店的退場，不僅為外資企業在國內市場的發展敲響“警鐘”，更在一定程度上，為青島品牌連鎖便利店新一輪蓬勃發展注入了全新動力。

近日，商務部會同11個部門出臺了《關于推進城市一刻鐘便民生活圈建設的意見》，經專家評審確定了全國首批30個試點地區，青島位列其中。9月2日，《青島市“十四五”商貿流通業發展規劃》正式實施，目前，青島正以新零售為抓手，積極拓展社區定點服務、上門服務、網訂店取和“微生活"、“云社區”等新興服務模式，同時，還將推動一刻鐘便民生活圈提檔升級。根據規劃，到2025年，青島將力爭在全市城市社區中全面建立一刻鐘便民生活圈，連鎖便利店覆蓋率達到100%。迷你島雖然退場，但青島品牌連鎖便利店正迎來新機遇。

后疫情時代，品牌連鎖便利店行業自身進行了戰略調整，火車站、地鐵站等交通樞紐地帶便利店數量增速放緩，大量便利店進軍社區、商務樓、商圈、會議中心等人流量密集區域;在政府惠民政策的推動下，外資便利店與本土便利店共同發展，整個品牌連鎖便利店行業進入加速洗牌期。在接下來的城市發展規劃中，“一刻鐘便利圈”的設置，使得便利店成為了“生活基礎配套”，也意味著企業有了巨大的發展空間。

商業模式處于不斷變化中，眼下，品牌連鎖便利店處于數量上飛速增加階段。在發展的同時，還需根據消費者的消費需求，將重要精力放在已有店鋪品質升級方面，不斷提升便利服務質量，將場景化消費做得更精細，打造代表性品牌，實現規?；l展，從而引領消費升級，推動城市品質提升。信網評論員 戴慧慧