信網8月4日訊（記者 趙彥閱）品牌不僅是一個標識，更是一座城市人文、經濟、環境、消費、產業的獨特載體，是最獨特和差異化的城市形象。近日，青島市政府新聞辦召開“實施‘青島優品’工程推動經濟社會高質量發展”新聞發布會，決定實施“青島優品”工程，力圖將“青島優品”打造成為全國叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質量建設綜合實力，重塑“品牌之都”形象。作為一項重要創新改革工程，“青島優品”工程提出構建品牌、標準、評價、推廣、保護等五大體系，在重點領域推出一批標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認的產品和服務，逐步將“青島優品”打造成“國內領先、國際一流”的城市公共品牌。這是在新經濟蓬勃發展的時代背景下，“品牌之都”新發展模式的探索和創新，同時也蘊含著青島打造質量強市的信心決心。

加快品牌建設迫在眉睫

在從“質量時代”向“品牌時代”邁進，各領域實現消費升級的當下，迭代升級品牌建設儼然已成為各行業、各地區的當務之急。近年來，全國公共品牌競爭日趨激烈，各經濟強省、市紛紛加快推進區域公共品牌建設，助推區域經濟高質量發展。

從青島的品牌建設現狀來看，對標北京、上海等城市，青島“品牌之都”成色已經有所不足。 例如，在世界品牌實驗室發布的2023年“中國500最具價值品牌”排行榜單中，青島僅有25個品牌入選，距離北京87個、上海40個有較大差距。其次，品牌建設步伐明顯放緩，現有品牌企業仍以海爾、海信、青啤等“老金花”面孔居多，以戰略性新興產業為主力的“新金花”等品牌經濟集群式發展活力不足，具有時代引領性的區域示范品牌格局尚未形成，加快品牌建設迫在眉睫。

事實上，青島早已意識到在品牌建設上的短板，并有針對性地開始了相關方面的探索和布局。比如，在2021年，青島市委、市政府聯合出臺《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》，提出實施“品質青島”塑造工程，打造“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌，繼續培育新一代“青島金花”，以城市之名設立品牌日等。

高點定位“青島優品”

推動高質量發展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”。青島始終將品牌建設作為經濟高質量發展的新動能和城市新一輪競爭發展的核心戰略，縱觀產品、服務、企業到行業領域，青島品牌建設新成果不斷涌現。此次高點定位打造的“青島優品”是一個綜合體現青島產品、服務和企業形象等公共品牌的概念，集“質量、創新、品牌、效益、可持續發展”等為一體，凝聚的是品牌建設的集體信念。它與各領域各行業品牌打造并不矛盾，而是從工業產品、農產品、服務等品牌中優中擇優，可以說是質量“高原”上筑品牌“高峰”。

要在激烈的城市競爭中立足，在高質量發展中求得突破，最重要的路徑就是找到并塑造自身的獨有優勢。從這一層面來講，青島實施“青島優品”工程的意圖十分明確：建設質量強市，重塑城市品牌，提升產業能級，構筑高質量發展新競爭優勢。

如今，人民群眾對美好生活的追求和向往越來越強烈，人們不再滿足于“有”的制造，而是追求“好”的“質造”。

“青島優品”品牌打造能夠改變傳統品牌散、亂、小等“單打獨斗”的局面，通過公布和使用“青島優品”形象標識，構建“青島優品”標準、評價、保護等體系，給市場主體和消費者形成一個清晰、明確的關于青島公共品牌的認知，也能夠引領企業積極參與“青島優品”建設，進一步提高產品質量，滿足人民群眾的需求。

打造在全國叫的響的公共品牌

品牌是質量的標志，體現了產品競爭力。青島市將全面啟動“青島優品”工程，集合全市、全系統質量品牌職能，建立完善的品牌工作體系，圍繞“產品、產業和區域品牌質量全生命周期”的發展需求，切實提供計量、標準、檢驗檢測、認證認可、知識產權、質量管理、信用、價格、執法護航等全方位服務，推動“評品牌”向“優品牌、優成長、優發展”轉變。

做好首批“青島優品”品牌遴選，通過自愿申報、部門推薦、資格審查、專家評審、社會公示等程序，主要從存量品牌中，遴選產生首批“青島優品”品牌，同時做好增量品牌的培育和服務。開展“青島優品”公共品牌競爭力研究，推廣先進質量管理方法和品牌培育經驗，把“青島優品”品牌立起來、靚起來，使“青島優品”成為在全國叫得響的公共品牌。

品牌的打造不是一朝一夕的事，作為一項重要創新改革工程，逐步將“青島優品”打造成“國內領先、國際一流”城市公共品牌，是青島重塑“品牌之都”，建設質量強市，實現高質量發展的必然要求。[信網·信號新聞]