近日，青島本土家居建材行業(yè)淡季大打促銷(xiāo)戰(zhàn)，紛紛將年底收官之戰(zhàn)提前至11月初。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)家居連鎖巨頭居然之家青島店元旦試營(yíng)業(yè)，有可能是引發(fā)這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。
年底收官之戰(zhàn)提前打響
11月初，本是家居建材行業(yè)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，但今年卻一反常態(tài)。“十一”促銷(xiāo)戰(zhàn)的硝煙還未完全散盡，年底的收官之戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。
11月8日，好一家家居集結(jié)16大品類(lèi)63大品牌舉行“夜購(gòu)惠”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，大約500組顧客參與活動(dòng)，當(dāng)天以收定金為主，簽單量406單，簽單金額60多萬(wàn)元。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，此次活動(dòng)力度之大，可謂年度罕見(jiàn)，某品牌進(jìn)口地板，原價(jià)369元/平方米，當(dāng)天活動(dòng)價(jià)僅為198元/平方米。據(jù)該品牌地板相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了此次活動(dòng)，青島代理商與廠(chǎng)家協(xié)調(diào)價(jià)格，這個(gè)價(jià)格真可謂是零利潤(rùn)。
青島裝飾城，10月31日，啟動(dòng)收官巔峰巨惠活動(dòng)，工廠(chǎng)價(jià)直銷(xiāo)，并做出承諾，“不高于同類(lèi)建材賣(mài)場(chǎng)，團(tuán)購(gòu)及其他形式的促銷(xiāo)價(jià)，買(mǎi)貴差價(jià)十倍返還”，讓消費(fèi)者可以放心購(gòu)物，不用東奔西跑比價(jià)錢(qián)。另外，還準(zhǔn)備了包括現(xiàn)金在內(nèi)的各種大獎(jiǎng)，并為保利葉公館的客戶(hù)準(zhǔn)備了特別禮物，該活動(dòng)截止時(shí)間2016年1月3日。
居然之家預(yù)計(jì)元旦試營(yíng)業(yè)
“居然之家青島店要開(kāi)業(yè)了，青島一年的交房量擺在那，‘蛋糕’就那么大，現(xiàn)在又要多一個(gè)分‘蛋糕’的，而且預(yù)計(jì)還是個(gè)飯量比較大的，這些老店還不趕緊吃‘蛋糕’，讓新來(lái)的餓肚子。”今年青島家居建材行業(yè)收官戰(zhàn)提前的原因，被某業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破。
昨日，記者來(lái)到居然之家青島店現(xiàn)場(chǎng)，該項(xiàng)目位于黑龍江路與同德路交叉口，周邊地產(chǎn)項(xiàng)目眾多，包括保利、萬(wàn)科、海爾、和達(dá)等多個(gè)在建、已建項(xiàng)目。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，該項(xiàng)目建筑外立面裝飾已完成，進(jìn)入內(nèi)部裝修階段。據(jù)該賣(mài)場(chǎng)商戶(hù)介紹，居然之家已通知各商戶(hù)可以入場(chǎng)裝修，預(yù)計(jì)元旦試營(yíng)業(yè)。
據(jù)了解，居然之家青島店將于元旦試營(yíng)業(yè)，春節(jié)后正式開(kāi)業(yè)，目前已招商國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌400余家。該項(xiàng)目分為A、B兩館，兩館都為地上五層，總建筑面積15萬(wàn)平米，其中兩層規(guī)劃國(guó)際家居館，面積約3萬(wàn)平方米，地上、地下兩層、樓頂停車(chē)場(chǎng)，可同時(shí)停車(chē)1500輛，開(kāi)業(yè)后將成為全國(guó)最高端家居建材商場(chǎng)之一，同時(shí)也是居然之家山東公司重點(diǎn)打造的核心主力店。
本土企業(yè)做好自己坦然面對(duì)
面對(duì)居然之家入青，各方的態(tài)度可謂仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。“居然之家的管理比較規(guī)范，統(tǒng)一收銀、統(tǒng)一活動(dòng)、商場(chǎng)化管理，購(gòu)物環(huán)境好，而且對(duì)售出商品能做到無(wú)條件退貨，其進(jìn)駐對(duì)青島本土企業(yè)會(huì)有一定影響。”某高端品牌地板相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該品牌在居然之家拿了600平方米的店面，準(zhǔn)備做青島的旗艦店。“影響會(huì)有的，居然之家和好一家家居距離不遠(yuǎn)，蛋糕分食，品牌同質(zhì)化，但到底有多大，現(xiàn)在很難預(yù)期。”好一家家居企劃部部長(zhǎng)趙紅表示，好一家家居立足青島已經(jīng)15年了，這期間經(jīng)歷過(guò)國(guó)際連鎖家居巨頭入青、金融危機(jī)、外來(lái)家居賣(mài)場(chǎng)大面積擴(kuò)張等多次市場(chǎng)沖擊，好一家家居能做到今天，其實(shí)就是做好自己。“新賣(mài)場(chǎng)需要兩到三年的培育期，而且居然之家的租金在青島來(lái)說(shuō)不算便宜，會(huì)增加商戶(hù)的成本，因此在價(jià)格上恐怕沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士李先生認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格還是比較敏感的，而且現(xiàn)在青島的家居建材市場(chǎng)已趨于飽和，新賣(mài)場(chǎng)想要生存下去并不簡(jiǎn)單。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 辛小麗
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