信號山：青島躋身國慶最火目的地前十榜單 如何抓住商機？

青島不僅收獲了北京游客王巖的深情告白，在即將到來的國慶假期，青島地區(qū)五大熱門客源地中，北京繼續(xù)領(lǐng)跑，上海、濟南、天津、杭州緊隨其后。攜程發(fā)布的《2021國慶旅游預(yù)測數(shù)據(jù)報告》顯示，今年國慶七天假期多數(shù)游客，將以本地周邊出游方式過節(jié)，這一板塊也將成為旅游行業(yè)最快顯現(xiàn)的增長點。

今年中秋期間文旅消費特點明顯，青島推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游產(chǎn)品，文化館、博物館等具有文化內(nèi)涵的文化和旅游場所成為熱門打卡地，近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游熱度較高，比起傳統(tǒng)的“跟團游”，更多年輕人喜歡靈活方便的自駕游。“自駕游想走就走，想停就停，整個旅途的時間安排完全由自己掌握，而且不用和陌生人一起擠在客車上那狹小的空間。”有市民表示。微旅行、周邊短途游的崛起，一定程度上反映著疫情常態(tài)化下旅游生活方式的演變。

疫情的發(fā)生讓人們的消費理念發(fā)生變化，旅游出行安全第一，高端、有品質(zhì)的旅游產(chǎn)品更受歡迎。近兩年“酒店沉浸式度假”在親子家庭中逐漸風(fēng)靡起來，“囤酒店”、“宅酒店”也成為今年國慶親子家庭的主流選擇。這說明消費者更加注重私密化、個性化的旅行需求，不再滿足于走馬觀花的觀光游，而是向度假式、體驗式旅游轉(zhuǎn)變。“從總體上看，疫情對消費有一些影響，但同樣也可以發(fā)現(xiàn)，各類高端消費的回流。”旅游分析師、景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐說。

與此同時，一些新的玩法和創(chuàng)意也加入了文旅行業(yè)中。今年青島的中秋節(jié)，創(chuàng)意玩法讓本地過節(jié)同樣儀式感滿滿，將文化和旅游相融合，為游客添彩別樣假期。隨著周邊游趨勢越來越明顯，旅游市場也涌現(xiàn)出一批新鮮“遛娃”方式，華東區(qū)域親子游學(xué)、越野自駕、自然探索等周邊主題產(chǎn)品的國慶訂單量，也在大幅增長。也不少商家認(rèn)為，在疫情防控的背景下，精致露營或?qū)⒊蔀橄乱粋€旅游新藍海。

這些都體現(xiàn)了消費升級趨勢依然強勁，青島消費市場還有很大空間有待發(fā)掘。上海商學(xué)院酒店管理學(xué)院教授鄒光勇表示：“受疫情不確定性和管控因素的影響，旅游距離和時長依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度游和品質(zhì)游是趨勢，高檔酒店、餐飲消費、特色民宿以及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)需求有望保持較大增長，旅游年齡也依然保持年輕化特點。”

如今業(yè)界出現(xiàn)許多創(chuàng)新的業(yè)態(tài)和做法，這里面蘊含著許多新的商機，青島要換一種思路，加快優(yōu)化創(chuàng)新的步伐，在游客更注重健康、安全、品質(zhì)需求的變化下，周邊游產(chǎn)品為消費者的新訴求進行調(diào)整，才能搶占文旅恢復(fù)先機。信網(wǎng)評論員 陳曉宇