信號山：買來盲盒月餅不吃只收集 創新創意還需講節約

“買了好幾盒，不為吃月餅，只為集齊自己喜歡的公主。”繼天價月餅、過度包裝之后，盲盒月餅也“火”了。

今年，一家食品企業與迪士尼合作，推出的聯名盲盒月餅，引起關注，有網友對新奇創意表示喜歡，也有人稱自己的女兒買了許多盒月餅，一口沒吃，只為收集其中的玩偶，造成浪費。包裝標注中，月餅有流心奶黃和蛋黃白蓮蓉兩種可選，也就是說，月餅的口味并非隨機，隨機的是包裝玩偶。

月餅屬于食品，采用盲盒隨機抽取的方式，能夠增加趣味性，為消費者帶來新奇體驗，也能給中秋帶來別樣儀式感。但盲盒中各式各樣的公主玩偶可用于收藏，這樣以來容易激起人們沖動消費，造成重復購買。月餅象原本征著團圓，中秋贈與親人朋友用來表達感情，而在盲盒中，月餅反而成了附屬品，里面的玩偶才是重頭戲。

創新的目的應是吸引更多消費者來購買，而不是讓一個人重復無腦買入，盲盒是以隨機抽選為主要特征的一種銷售模式，通過營造“神秘感”刺激購買欲，容易使人上癮，直至收集齊所有藏品，才愿意停止購買。而月餅作為食品，相比其他商品，容易過期變質，為了集齊盲盒中紀念品，大量購買月餅，難以消化會產生浪費，這也違背了中秋節人們互贈月餅的初心。

中秋節月餅浪費問題，已并非存在一天兩天，親友之間相互贈送，加上公司發的禮品，會導致家中剩下大量月餅，而許多人只在節日當天吃一個半個，剩下的月餅都難逃被扔掉的命運。

節日送禮重在表達情感，月餅可以創新，但不能為了盈利而過于商業化，否則容易消耗月餅的文化屬性。減少盒裝月餅中的個數，改變食材、口味，都是減少浪費的好方法，廠商在做創意時應多做考慮。

除了月餅本身之外，過度包裝、豪華禮盒等也是浪費的一種形式，對此，今年國家已發布《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強制性國家標準，對包裝進行限制，避免過度包裝造成浪費。

月餅作為中秋節的傳統食物，是一種文化象征，每年都有各式各樣的盲盒月餅、文創月餅出現在眼前，這些新穎創意能夠增加節日氣氛，讓更多年輕人愛上傳統文化，感受其中的魅力，企業創新需建立在節約的前提上，還原月餅的本來面目。信網評論員 孫寶震