“造節(jié)”是電商慣用的營(yíng)銷(xiāo)策略，“雙11”大熱后，“618”被各大電商看作另一個(gè)狂歡日。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”京東商城用時(shí)16個(gè)小時(shí)，訂單量突破1500萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字與去年“雙11”當(dāng)日17個(gè)小時(shí)2000萬(wàn)單的記錄相比，體量已經(jīng)十分接近。此外，阿里、亞馬遜、網(wǎng)易考拉等在“618”當(dāng)天的促銷(xiāo)形式各不相同，也將“618”作為除“雙11”之外的另一大促銷(xiāo)點(diǎn)。
無(wú)人機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)220%
來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，昨天16點(diǎn)03分34秒京東當(dāng)日下單量突破2015年“618”全天下單量1500萬(wàn)單，其中3C產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。在零點(diǎn)至2點(diǎn)搶購(gòu)高峰，筆記本銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)8倍，臺(tái)式機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍;有趣的是，平衡車(chē)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)近25倍;無(wú)人機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)220%;VR眼鏡也迎來(lái)銷(xiāo)量大爆發(fā)。
同時(shí)，京東金融也在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”中發(fā)揮著重要作用，不僅大幅提升訂單支付的承受能力、效率和成功率，還提供白條、小金庫(kù)等服務(wù)，截至昨日18點(diǎn)，白條交易額超過(guò)去年“618”全天。
阿里在今年的“618”主推二手交易平臺(tái)閑魚(yú)的“閑置狂歡節(jié)”，讓用戶(hù)既當(dāng)買(mǎi)家又當(dāng)賣(mài)家，將手里的資金流動(dòng)起來(lái)。來(lái)自閑魚(yú)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，交易最熱的Macbook Pro和Macbook Air電腦平均只賣(mài)不到4000元，三星S7 edge、iPhone6手機(jī)平均只賣(mài)全新價(jià)格的一半。截至昨天14點(diǎn)，閑魚(yú)上共有20萬(wàn)圈子“魚(yú)塘”組織了1142萬(wàn)“漁民”賣(mài)閑置，閑魚(yú)上的寶貝平均互動(dòng)次數(shù)為96.3次。這體現(xiàn)了二手貨品交易市場(chǎng)的潛力。
在本次“618”中，“海淘”依舊大火。京東本次主打“全球購(gòu)”，該平臺(tái)“618”當(dāng)天零點(diǎn)至16點(diǎn)的下單量是去年同期的18倍。而網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購(gòu)等平臺(tái)也沒(méi)有受到4月關(guān)稅改革的影響，繼續(xù)在海淘上給予優(yōu)惠。網(wǎng)易考拉表示，當(dāng)天凌晨1點(diǎn)30分前，首批從其各地保稅倉(cāng)發(fā)出的貨物已經(jīng)陸續(xù)送達(dá)用戶(hù)手中;保稅倉(cāng)模式下，“618”當(dāng)天顧客從下單到收貨最短僅用78分鐘。
電商空調(diào)銷(xiāo)售昨天井噴
今年以來(lái)傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售一直不溫不火的空調(diào)，昨天卻在電商系統(tǒng)出現(xiàn)銷(xiāo)售井噴。京東的空調(diào)在昨天凌晨就掀起了搶購(gòu)高潮，其中頭一小時(shí)就賣(mài)出6萬(wàn)套空調(diào)，是去年同時(shí)段的4倍以上。尤其是剛與京東展開(kāi)合作的格力在昨天頭一小時(shí)的銷(xiāo)售占比就接近50%。很多電商的特價(jià)空調(diào)也遭到瘋搶?zhuān)瑖?guó)美在線(xiàn)昨天零點(diǎn)到零點(diǎn)10分的10分鐘內(nèi)，一款1266元的伊萊克斯1匹冷暖空調(diào)就售出了524臺(tái)。
除了價(jià)格優(yōu)惠，很多電商推出的空調(diào)隨買(mǎi)隨裝服務(wù)也頗受青睞。國(guó)美在線(xiàn)銷(xiāo)售的格力、美的、海爾等13個(gè)空調(diào)品牌均承諾“7×24小時(shí)按需送貨”服務(wù)，即在北京、上海、廣州、深圳、成都等9大城市實(shí)現(xiàn)“即日購(gòu)買(mǎi)及時(shí)安裝”，即11點(diǎn)前的下單可在當(dāng)日17點(diǎn)前配送到位，并于當(dāng)日安裝完畢。蘇寧易購(gòu)也將半日達(dá)承諾城市擴(kuò)展到了12個(gè)，而且還推出了2小時(shí)急速達(dá)服務(wù)。據(jù)了解，蘇寧的這項(xiàng)服務(wù)目前已經(jīng)覆蓋2000多種商品。其中昨天上海奉賢的王先生下單購(gòu)買(mǎi)的華為榮耀7，蘇寧僅用25分鐘就完成了配送。
家電電商手機(jī)銷(xiāo)量暴漲
昨天，手機(jī)成為各家電電商的銷(xiāo)售主力軍。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至昨天上午10：04：09，蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上銷(xiāo)售就已經(jīng)超過(guò)了去年“618”全天的總支付金額。其中手機(jī)成為銷(xiāo)售最好的品類(lèi)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了5倍，而且蘋(píng)果和華為兩個(gè)品牌在不同時(shí)段交替成為第一名。國(guó)美在線(xiàn)的4598元的iPhone 6S 16G和5648元的iPhone 6S Plus僅10分鐘時(shí)間就被搶購(gòu)了2127臺(tái)。
昨天，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)一直穩(wěn)居京東和天貓兩大平臺(tái)千元手機(jī)的銷(xiāo)量冠軍和天貓千元旗艦銷(xiāo)量冠軍。截至昨天16點(diǎn)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的總銷(xiāo)量達(dá)到33.8萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額4.08億元。
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