“買一贈一”搶中秋市場 青島乳制品掀起價格戰

有機純牛奶、乳酸菌、常溫酸奶……近年來，市場上各種不同類型的乳制品飲料層出不窮，它們也成為了人們中秋節走親訪友送禮的佳品。記者探訪島城多家超市發現，中秋節前夕，島城市場上各類乳制品掀起了一陣促銷大戰，“買一送一”、“買一送二”等打折促銷信息貼滿了乳制品柜臺。

昨日，記者探訪百盛、悅喜客來等多家超市發現，蒙牛、伊利等多個品牌的乳制品都在進行大力度的促銷活動。走進悅喜客來超市的乳制品促銷專區，就聽到牛奶品牌圣牧銷售人員用喇叭大聲反復播放著促銷廣告，“圣牧牛奶，買一贈一”。記者注意到，在所有的乳制品品牌中，該廠家促銷力度明顯更大一些，12盒裝的有機純牛奶售價僅為39.9元/箱。另外一大品牌的水果口味牛奶禮盒12只裝售價僅為24元，平均每小盒價格僅為2元。促銷人員介紹，該款水果牛奶產品價格降幅很大，現在是最佳購買時機。除此之外，平時節假日里較為暢銷的高檔牛奶禮盒也推出了優惠活動，購買牛奶禮盒可獲贈其他牛奶，某兒童奶也推出購買禮盒贈送玩具的優惠政策。在酸奶領域，競爭則更為激烈，“買一贈一”幾乎成為了各大品牌的統一營銷策略。通常保質期還剩下五六天的酸奶就會開始啟動買一贈一的優惠活動，而對于新上市的酸奶則基本上沒有優惠。

盡管各類乳制品都開始降價促銷，但記者也注意到，乳企推新品的周期也越來越短，島城一家本地乳企幾乎每隔1—2個月都會推出一款新的乳制品，而伊利、蒙牛、光明等大型乳企也都會定期推出一些新產品。這類新產品價格較高，一瓶新品酸奶或巴氏奶的價格在7—10元/瓶左右，幾乎是同類普通產品的兩倍。

家樂福超市銷售人員告訴記者，牛奶禮盒現在是人們在節日走親訪友的重要選擇，中秋節已經成為各大牛奶品牌促銷的重要節點。乳企變相降價促銷的背后，反映出的是當前全國牛奶價格下降所帶來的更加激烈的市場競爭。業內人士介紹，自去年開始，國內乳企的價格戰就已經打響。與此同時，養殖企業往往會將擠壓過的原奶加工，低價銷售，從而使得部分規模較大的乳企被動跟隨打價格戰。記者注意到，市場上促銷力度最大的多是一些規模較小的乳制品品牌，而大品牌折扣力度并不是特別明顯。