從2014年的50.2%，到今年前三季度的71%，最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的增長貢獻(xiàn)率三年來一路攀升，再次成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的一抹亮色。
上揚(yáng)的數(shù)字背后是消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生的深刻變化。隨著多元化、多層次的消費(fèi)新增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)驅(qū)動增長的新格局加快形成，為中國經(jīng)濟(jì)長期持續(xù)穩(wěn)定增長提供主要動力。
“有品”消費(fèi)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型
前三季度消費(fèi)數(shù)據(jù)中有一組數(shù)據(jù)頗為亮眼，據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，1至9月汽車銷量 1936萬輛，同比增長13.2%。其中，SUV和MPV銷量同比分別增長54.2%和37.3%。新能源汽車銷量保持較高增速，累計(jì)同比增長100.6%。
汽車消費(fèi)走強(qiáng)是我國品質(zhì)消費(fèi)提升的一個(gè)縮影，折射出消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級加速。中國貿(mào)促會研究院今年5月份發(fā)布的“中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告”指出，2015年，對品牌品質(zhì)表示“關(guān)注”的消費(fèi)者占網(wǎng)購消費(fèi)者的比重高達(dá) 56.40%，比2014年表現(xiàn)出更高的關(guān)注度。
品質(zhì)消費(fèi)提速倒逼制造企業(yè)加快轉(zhuǎn)型步伐。曾經(jīng)專注于研發(fā)海藻提取物的青島明月海藻集團(tuán)，如今瞄準(zhǔn)了大健康產(chǎn)業(yè)，推出了海藻功能食品、護(hù)膚美顏，以及用海藻酸鹽為肥料培養(yǎng)的有機(jī)果蔬等產(chǎn)品。董事長張國防十分看好健康產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景，并表示將根據(jù)消費(fèi)者多元需求推出更多自主品牌。
為滿足用戶個(gè)性化需求，海爾集團(tuán)引入用戶作為產(chǎn)品制造主體，參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、制造等全流程環(huán)節(jié)中。通過大規(guī)模定制，生產(chǎn)出了Hello Kitty智能空調(diào)和鳥巢造型的空調(diào)。
“未來消費(fèi)‘有品’特點(diǎn)將更加突出，即品質(zhì)消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，品牌消費(fèi)崛起，品味消費(fèi)逐步顯現(xiàn)，可持續(xù)和綠色消費(fèi)理念的品格消費(fèi)升溫。 ”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說，這將從消費(fèi)環(huán)節(jié)倒逼企業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。
服務(wù)消費(fèi)催生產(chǎn)業(yè)新空間
近年來，我國采取一系列政策，有力推動了消費(fèi)，促進(jìn)了服務(wù)業(yè)發(fā)展，支撐了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。教育、醫(yī)療、旅游、養(yǎng)老、休閑等領(lǐng)域催生了巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，帶熱了服務(wù)消費(fèi)。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，前三季度全國電影票房收入355.4億元，同比增長8.6%;觀影人次達(dá)到10.58億，同比增長14.6%。來自國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年國慶期間旅游人數(shù)和旅游花費(fèi)增速分別為12.8%和14.4%，均達(dá)到兩位數(shù)增長。
養(yǎng)老市場方興未艾。有報(bào)告預(yù)計(jì)，到 2050年中國老年市場規(guī)模將達(dá)48.52萬億元，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)21.95萬億元，預(yù)計(jì)老年市場和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)分別將以9.74%和11.48%的年增長率高速發(fā)展。
國務(wù)院發(fā)展研究中心主任李偉表示，“十三五”要關(guān)注新的消費(fèi)增長點(diǎn)，在滿足產(chǎn)品消費(fèi)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向旅游、養(yǎng)老、休閑、體育、文化等領(lǐng)域的服務(wù)消費(fèi)。
日前召開的國務(wù)院常務(wù)會議，確定進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)的政策措施，促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。
中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長劉元春認(rèn)為，應(yīng)加大對服務(wù)類投資的扶持力度，特別是對短板性公共服務(wù)的投資，加大對民營企業(yè)、民間資本的開放力度，同時(shí)也要加強(qiáng)市場秩序的整頓和監(jiān)管。
改革助力消費(fèi)驅(qū)動新格局
傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級，新興消費(fèi)蓬勃興起。
前三季度，全國網(wǎng)上零售額34651億元，同比增長26.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額27950億元，增長25.1%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為11.7%。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售同比增速比百貨店和超市分別高24.3和18.5個(gè)百分點(diǎn)。
專家認(rèn)為，未來很長時(shí)間內(nèi)，電商消費(fèi)將繼續(xù)成為消費(fèi)增長的一大亮點(diǎn)，通過供給側(cè)改革加快轉(zhuǎn)型，電商將更好地適應(yīng)消費(fèi)發(fā)展。
致力于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易的麥殼網(wǎng)就推出了認(rèn)養(yǎng)訂制模式，從產(chǎn)地源頭把控農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，用戶可以在網(wǎng)上認(rèn)領(lǐng)一塊土地并選擇種植作物，有專業(yè)人員管理，認(rèn)養(yǎng)戶既可通過App看到其成長過程，又可親自參與種植體驗(yàn)。收獲的作物既可供自己消費(fèi)，還能跟其他用戶交換和買賣。
盡管消費(fèi)升級趨勢明顯，但依然存在生產(chǎn)、流通創(chuàng)新轉(zhuǎn)型滯后的問題，在推動形成消費(fèi)驅(qū)動新格局，加速消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級方面依然任重道遠(yuǎn)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示，要以市場為導(dǎo)向，多渠道培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和創(chuàng)新消費(fèi)供給。特別是運(yùn)用金融、稅收、補(bǔ)貼等多種政策手段，促進(jìn)居民消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。
她認(rèn)為，還應(yīng)該通過加強(qiáng)市場監(jiān)管、改善消費(fèi)環(huán)境，加大對消費(fèi)領(lǐng)域的對外開放以消除國內(nèi)外消費(fèi)落差等方式，促進(jìn)消費(fèi)驅(qū)動增長新格局的形成。
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