第三方支付又掀補貼大戰 下半場競爭重點將轉移

原標題:第三方支付又掀補貼大戰

7月中下旬，“高冷”的蘋果支付(Apple Pay)掀起了一輪實打實的“5折減免”紅包雨。日前支付寶、微信兩大巨頭又相繼宣布通過無現金活動發起新一輪大額補貼。

7月31日，微信支付宣布，從8月1日起持續一整月，微信會投入巨額資金以鼓勵金、代金券和現金紅包等渠道推動支付。據悉，微信今年的無現金日鼓勵金可積累、可分享給好友，借助社交優勢向商家引流，商家還可通過小程序在群里發優惠券。

與此同時，第一次發起大規模無現金活動的支付寶也不甘示弱。螞蟻金服宣布，從8月1日起的一周內，全國的支付寶用戶只要在支持支付寶收款的商家消費超過2元，就有機會獲得獎勵金，最高可達4888元，有超過1000萬線下商家參與。

多項研究機構數據顯示，在中國第三方支付市場，目前微信支付與支付寶二者的市場份額合計已超過了九成。此次兩巨頭發力“無現金”活動，在不少業內人士看來，其實只是在存量市場里，通過優惠減免把用戶“搬過來搬過去”而已。

隨著移動支付日漸從大型商超滲透到路邊攤、菜市場等消費場景的“毛細血管”，智能手機幾乎已成為不少市民的“一卡通”。然而巨頭們爭相搶灘的“無現金”活動真的能“消滅現金”嗎?

昨日下午4時，記者在永輝商場(恒基店)觀察了約10分鐘左右，期間有18位顧客結賬。其中，有10位使用了現金，他們大多年紀較大，有6位使用支付寶，他們相對年輕，剩余2位選擇刷卡。

在業內人士看來，隨著備付金集中存管等政策落地，第三方支付機構躺著賺錢的時代即將終結，移動支付行業的下半場競爭，將主要集中在線下爭奪、跨境支付、行業重構和技術創新上。

“未來，支付機構通過大數據分析等方式，描述用戶行為畫像以及為B端商家賦能，打造屬于自己的護城河。”易觀智庫高級分析師馬韜說。