南北稻香村商標戰火蔓延至電商 蘇稻被判停用

原標題：“南北稻香村”之爭再起 蘇稻產品被判停止在多家電商銷售

中秋節臨近，南北稻香村之爭卻再次升級。9月22日，北京知識產權法院就北京稻香村訴蘇州稻香村在電商平臺使用“稻香村”標識侵權一案作出裁定，要求北京蘇稻食品工業有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應立即停止在京東商城、天貓商城等電商平臺銷售帶有“稻香村”標識的糕點等產品。

北京知識產權法院微信公眾號“知產北京”發布消息稱，在本案訴訟期間，北京稻香村公司向北京知識產權法院提出行為保全申請，請求對北京蘇稻公司和蘇州稻香村公司采取行為保全措施，即北京蘇稻公司和蘇州稻香村公司立即停止在1號店、蘇寧易購、我買網、京東商城、天貓商城等電商平臺銷售帶有“稻香村”扇形商標、“稻香村”文字商標以及“稻香村集團”文字商標標識的蛋糕、糕點、月餅、面包、餅干、粽子等商品，并立即停止在1號店、蘇寧易購、我買網、京東商城、天貓商城等電商平臺的宣傳推廣中使用“稻香村”扇形商標、“稻香村”文字商標以及“稻香村集團”文字商標標識。

經審查，北京知識產權法院認為，北京稻香村公司作為第1011610號“稻香村”注冊商標專用權人，同時考慮根據其提交的相關證據該商標被認定為馳名商標具有較大可能性，其可以以此作為權利依據提出行為保全申請。

“知產北京”發布的裁定結果顯示，北京蘇稻公司、蘇州稻香村公司立即停止在上述多家電商平臺銷售帶有“稻香村”扇形標識、“稻香村”標識的糕點等產品;立即停止在上述電商平臺的涉案糕點等產品宣傳推廣中使用“稻香村”扇形標識、“稻香村”標識。

據媒體報道，蘇稻始于1773年，北稻始于1895年，都有歷史積淀，雙方亦有多有合作，都是國家認定的老字號。資料顯示，目前北京稻香村擁有270余家連鎖店，600余個經銷專柜，年銷售額達50多億元，除了經營糕點，其門下連鎖店如同小超市還經營各類其他品牌食品，在北京當地頗受歡迎。

據介紹，蘇稻實體店面沒有北稻多，但2009年即開始涉足電商，近幾年電商發展很迅速，目前占蘇稻營收30%-40%，而且份額在逐漸增加。北京稻香村從2014年首次在天貓、京東開設旗艦店，也聯手百度外賣和京東到家探索老字號糕點零售O2O模式。

經濟日報-中國經濟網記者注意到，截至記者發稿時，在京東、天貓平臺，均有上述蘇稻公司所產月餅銷售，而在其運營的天貓旗艦店中一款蛋黃蓮蓉月餅月銷量更是高達76萬筆。

對于南北稻香村的商標之爭，有業內人士對媒體記者表示，爭執雙方在業內都擁有較好的品牌口碑，經歷多年發展，雙方均擁有自己穩固的消費市場，北稻與蘇稻十年來的商標糾紛，實際是原有地域格局隨著市場的變化而逐漸被打破而引發。南北稻香村可以嘗試通過談判，明確雙方的“差別化”使用商標。(記者 韓肖)