第三方支付備戰(zhàn)“雙十一”：線下加碼 場(chǎng)景為王

原標(biāo)題：第三方支付備戰(zhàn)“雙十一”：線下加碼 場(chǎng)景為王

“雙十一”即將來臨，各大電商的謀篇布局早已開始。而可以預(yù)見的巨大交易額也引得各第三方支付摩拳擦掌，線上線下全面出擊，再度掀起一番激烈競(jìng)爭(zhēng)。

談及“雙十一”商機(jī)，上海一家第三方支付公司首席市場(chǎng)官靳明宇(化名)很興奮：“在這樣一個(gè)支付流量‘爆棚’的日子，多數(shù)消費(fèi)者無論是線上還是線下普遍都會(huì)選擇第三方支付模式。因此，對(duì)第三方支付公司來說，這就是一個(gè)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、搶占市場(chǎng)占有率的好時(shí)機(jī)。

隨著“雙十一”臨近，大家開始對(duì)一統(tǒng)第三方支付江湖的網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)產(chǎn)生擔(dān)憂。“網(wǎng)聯(lián)能否經(jīng)得住支付流量爆棚的考驗(yàn)?”這個(gè)問題的答案仍需拭目以待，但是市場(chǎng)的擔(dān)憂也切實(shí)折射出“雙十一”所帶來的第三方支付流量的巨大。

支付流量將創(chuàng)新高

公開數(shù)據(jù)顯示，支付寶在2016年“雙十一”當(dāng)天高峰值是12萬筆/秒，而按照支付寶預(yù)估，今年“雙十一”當(dāng)天的高峰值將增長到20萬筆/秒。

于是，各家面向C端的第三方支付機(jī)構(gòu)早早就開始推出針對(duì)消費(fèi)者的各項(xiàng)優(yōu)惠舉措。作為每年“雙十一”的絕對(duì)主角，支付寶已開始行動(dòng)。10月26日，支付寶手機(jī)客戶端悄然更新到了10.1.5版本，沒啥重大變化，只有一句：首頁視覺更新，消息提醒更清晰。支付寶上次升級(jí)后，各種服務(wù)提醒被整合到一起，同時(shí)新增各種活動(dòng)、優(yōu)惠提醒。另外，支付寶近期推出的搶紅包、贏免單等各種預(yù)熱活動(dòng)更是不斷挑動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)。

而不少消費(fèi)者最早感受到今年“雙十一”即將來臨的觸點(diǎn)應(yīng)該是，突然間自己在支付寶花唄上的消費(fèi)額度被臨時(shí)上調(diào)了。“無論是在天貓，還是京東、蘇寧等電商平臺(tái)，早就開始了‘雙十一’的預(yù)購模式，到時(shí)候尾款支付需要搶速度，而支付寶或者微信支付無疑是最快、最便捷的。本來擔(dān)心花唄額度不夠，到時(shí)要切換到信用卡再支付，現(xiàn)在額度上調(diào)后就省卻麻煩了。”這是要趁今年“雙十一”購買大量裝修家電的姚芳菲在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)最直觀的感受。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的2017年第二季度中國第三方支付季度數(shù)據(jù)，中國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模達(dá)7.1萬億元，同比增長54.3%。報(bào)告顯示，第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局略有調(diào)整，支付寶市場(chǎng)份額占比從第一季度的54%擴(kuò)大到第二季度的54.5%。

除了支付寶，其他第三方支付機(jī)構(gòu)同樣不甘示弱。10月26日，以“任性賺 認(rèn)真花”為主題的蘇寧金融O2O購物節(jié)正式啟動(dòng)，率先亮出自己的打法。據(jù)了解，11月1日至11日O2O購物節(jié)期間，蘇寧金融將共計(jì)投入2億元補(bǔ)貼用戶，牽手千余品牌、百家銀行合力打造“超級(jí)支付日”，并將推出11萬元虛擬理財(cái)體驗(yàn)金、100萬張免息券、100萬元交通意外險(xiǎn)、1000萬元現(xiàn)金紅包大派送等活動(dòng)。

央行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國第三方支付累計(jì)交易81639.02億筆，金額99.27萬億元，同比增長99.53%和100.65%。而今年創(chuàng)新高又是大概率事件。

線下渠道布局戰(zhàn)更激烈

實(shí)際上，如今的“雙十一”早已將戰(zhàn)場(chǎng)延伸至線下。

“現(xiàn)在，很多品牌在‘雙十一’活動(dòng)期間都是線上線下同步進(jìn)行。而且，今年的‘雙十一’恰逢周末，很多消費(fèi)者會(huì)選擇走出家門進(jìn)行消費(fèi)，因此對(duì)移動(dòng)支付來說，就是場(chǎng)景為王。”靳明宇指出，今年以來，可以感覺到大家對(duì)線下場(chǎng)景的搶奪戰(zhàn)有白熱化趨勢(shì)。

因此，為了拿下更多的線下支付場(chǎng)景，各家第三方支付機(jī)構(gòu)不遺余力地推出各種針對(duì)商戶尤其是小微商戶的優(yōu)惠政策。在今年的“超級(jí)支付日”期間，蘇寧金融將協(xié)同六大產(chǎn)業(yè)共同作戰(zhàn)，蘇寧金融將聯(lián)合蘇寧易購、蘇寧影城、蘇寧體育等蘇寧生態(tài)圈1000家線下門店，推廣掃碼支付，最高立減4999元。

善林金融則攜手京東金融在鄰家便利店“搞事情”，滿減優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等花式促銷登場(chǎng)。另外，為了幫助商家更好地應(yīng)對(duì)資金需求，在11.11全民購物狂歡節(jié)這個(gè)重要營銷節(jié)點(diǎn)抓住商機(jī)，京東金融推出一系列針對(duì)中小微企業(yè)的支持活動(dòng)：針對(duì)中小電商信貸需求的小貸產(chǎn)品“京小貸”大幅提高商戶貸款額度，平均上浮額度達(dá)到50%;針對(duì)信用優(yōu)質(zhì)商戶，給予最低1.1折的優(yōu)惠利率;企業(yè)理財(cái)產(chǎn)品“企業(yè)金庫”也將面向新老客戶全面推出送紅包等優(yōu)惠活動(dòng)。

螞蟻金服方面在近期針對(duì)線上線下商家的活動(dòng)更是不斷。據(jù)悉，螞蟻金服在小商家收錢碼服務(wù)基礎(chǔ)上，發(fā)布“多收多賺”計(jì)劃：包括多收多免、多收多賒、多收多得、多收多貸、多收多保等多維服務(wù)。螞蟻金服表示，基于“多收多賺”計(jì)劃，小商家的提現(xiàn)免費(fèi)服務(wù)將從2018年3月延至2021年3月31日;螞蟻金服將投入專項(xiàng)資金支持小商家推廣和應(yīng)用移動(dòng)支付，僅以上兩項(xiàng)的直接和間接投入，就將達(dá)到100億元。此外，廣受歡迎的“多收多貸”服務(wù)，將在未來三年累計(jì)為線下小商家提供貸款超過1萬億元。

艾瑞咨詢的報(bào)告指出，2017年第二季度中國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模結(jié)構(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)金融(包括理財(cái)銷售、網(wǎng)絡(luò)借貸等)占比為40.7%，個(gè)人業(yè)務(wù)(包括轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)、信用卡還款業(yè)務(wù)等)占比27.1%，線上消費(fèi)(包括網(wǎng)絡(luò)購物、O2O、航空旅行等)占比17.7%，充值繳費(fèi)(包括生活繳費(fèi)、話費(fèi)充值、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬產(chǎn)品等)占比為1.9%。目前，多家平臺(tái)正在積極布局網(wǎng)絡(luò)借貸、基金、保險(xiǎn)等傳統(tǒng)細(xì)分領(lǐng)域，而被稱為“新藍(lán)海”的消費(fèi)金融也是支付公司下一個(gè)爭(zhēng)奪點(diǎn)。

“從公交領(lǐng)域到房地產(chǎn)，如今第三方支付的消費(fèi)場(chǎng)景爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)愈打愈烈，而‘雙十一’已然成為一個(gè)大家加劇競(jìng)爭(zhēng)的契機(jī)。未來一段時(shí)間內(nèi)，雖然國內(nèi)第三方支付雙寡頭的格局不會(huì)被輕易打破，但是這并不影響大家對(duì)提升市場(chǎng)占有率的熱衷，畢竟消費(fèi)場(chǎng)景尤其是線下的場(chǎng)景依舊相當(dāng)廣闊。”靳明宇表示。