茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局不予注冊(cè)一事曾引發(fā)行業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。由于茅臺(tái)多次注冊(cè)被否又多次提出申請(qǐng)，因此，在茅臺(tái)沒有做出實(shí)際動(dòng)作之前，反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)的各界人士紛紛觀望、靜待事件的發(fā)展。
不過，日前，貴州茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)上掛出一則《關(guān)于部分產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注相關(guān)事宜的聲明》，稱公司部分產(chǎn)品標(biāo)注有“國(guó)宴”“專用”“專供”“特供”等字樣，與國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)的文件精神及相關(guān)管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門指導(dǎo)下著手進(jìn)行清理整頓。這被外界解讀為茅臺(tái)已經(jīng)承認(rèn)自己違規(guī)。
為昔日行為糾偏
茅臺(tái)著手清理整頓“違規(guī)”產(chǎn)品
《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱貴州茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2016年12月28日信息顯示，國(guó)酒茅臺(tái)(貴州仁懷)營(yíng)銷有限公司發(fā)布了一則《關(guān)于部分產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注相關(guān)事宜的聲明》(下稱聲明)。
在聲明中，茅臺(tái)表示，根據(jù)工商總局《工商總局關(guān)于開展清理整治含有“特供”“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)等內(nèi)容廣告專項(xiàng)行動(dòng)的通知》(工商廣字〔2016〕194號(hào))及貴州省工商局《貴州省工商局關(guān)于進(jìn)一步在全省開展白酒市場(chǎng)專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》(黔工商國(guó)酒〔2016〕3號(hào))精神，公司對(duì)標(biāo)注有“國(guó)宴”“專用”“專供”“特供”等字樣的產(chǎn)品開展了清理排查。
茅臺(tái)在聲明中稱，公司已就上述產(chǎn)品下發(fā)了清理及處置通知，自清理之日起將嚴(yán)格遵守不生產(chǎn)、不銷售、不使用的原則，持有上述產(chǎn)品的銷售者給予關(guān)注和配合。已購買包括“國(guó)宴專用”茅臺(tái)酒等上述產(chǎn)品的銷售者、消費(fèi)者，可持購買憑證到產(chǎn)品原購買處進(jìn)行退貨，在產(chǎn)品外包裝無損壞并經(jīng)真?zhèn)舞b定后，公司將予以協(xié)調(diào)處理。
對(duì)于茅臺(tái)此舉，有業(yè)內(nèi)人士表示，這是茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)被否后，茅臺(tái)主動(dòng)承認(rèn)違規(guī)的表現(xiàn)。
在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，此前，茅臺(tái)自冠國(guó)酒之稱遭到了國(guó)內(nèi)其他大型知名白酒企業(yè)的集體抵制，也形成了對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的壓力，此次清理相關(guān)產(chǎn)品主要是為了改善茅臺(tái)集團(tuán)在市場(chǎng)中的形象。
對(duì)于茅臺(tái)上述此舉，北京市京師律師事務(wù)所鐘蘭安律師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，茅臺(tái)發(fā)布聲明與國(guó)酒商標(biāo)不予注冊(cè)有一定的關(guān)系，但更有關(guān)的可能是隨著執(zhí)法機(jī)關(guān)執(zhí)法水平的不斷提高，從而要求相關(guān)市場(chǎng)主體更加規(guī)范地依法經(jīng)營(yíng)。對(duì)過去一些常見的違法現(xiàn)象，“執(zhí)法機(jī)關(guān)也果斷地說不”。
但也有人士表示，茅臺(tái)此舉是一個(gè)積極的態(tài)度。
體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感?
消費(fèi)者退貨沒有時(shí)間限制
茅臺(tái)在聲明中強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者雖然可以退貨，但是產(chǎn)品本身是安全的。
茅臺(tái)表示，上述產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)嚴(yán)格遵守工藝流程和產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)程序，產(chǎn)品質(zhì)量本身符合《食品安全法》等法律法規(guī)及國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，不存在食品安全隱患。今后，公司將本著“行動(dòng)換取心動(dòng)、超值體現(xiàn)價(jià)值”的服務(wù)理念和“崇本守道、堅(jiān)守工藝、貯足陳釀、不賣新酒”的質(zhì)量理念，積極維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益，不斷規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，在提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)一步依法加強(qiáng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注的管理。
對(duì)于茅臺(tái)此舉，白酒專家鐵犁接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在2012年，三公消費(fèi)政策出臺(tái)后，茅臺(tái)就對(duì)市場(chǎng)上銷售的上述標(biāo)注有“國(guó)宴”“專用”“專供”“特供”等字樣的產(chǎn)品進(jìn)行過整頓，目前是處于收尾階段。這主要體現(xiàn)出茅臺(tái)作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
在鐵犁看來，茅臺(tái)此次清理標(biāo)注有“國(guó)宴”“專用”“專供”“特供”等字樣的產(chǎn)品與之前國(guó)家商標(biāo)局不給予注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)一事無關(guān)，但是，茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)本就是錯(cuò)誤的。“茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒體現(xiàn)出的是一種特殊行為和不良心態(tài)，把國(guó)酒注冊(cè)商標(biāo)在法律層面上非常嚴(yán)肅的事情，如果給予注冊(cè)將是開國(guó)際玩笑”。
對(duì)于茅臺(tái)上述舉動(dòng)，茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司在歷史上確實(shí)生產(chǎn)過一些“專供”、“專用”、“特供”的產(chǎn)品。近期，在行政執(zhí)法部門指導(dǎo)下，公司對(duì)此類產(chǎn)品開展了清理工作。此類產(chǎn)品雖然并不存在食品安全質(zhì)量問題，但出于尊重消費(fèi)者權(quán)利的角度，公司對(duì)外發(fā)布了啟事。
上述負(fù)責(zé)人告知消費(fèi)者，對(duì)于此類產(chǎn)品可以按購買渠道進(jìn)行退貨，公司在履行相關(guān)查驗(yàn)、鑒定程序后予以協(xié)助辦理，無時(shí)間限制。
不過，《證券日?qǐng)?bào)》走訪北京標(biāo)有國(guó)酒茅臺(tái)字樣的零售店時(shí)發(fā)現(xiàn)，在“國(guó)酒專賣”四個(gè)字上，茅臺(tái)的圓形logo被遮蓋起來。
北京一家茅臺(tái)專賣店內(nèi)的銷售人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，遮蓋logo的事情“已經(jīng)有幾個(gè)月了，旁邊的茅臺(tái)專賣店都遮蓋了。”
國(guó)酒茅臺(tái)專賣店把logo遮蓋一事跟國(guó)酒商標(biāo)注冊(cè)是否有關(guān)聯(lián)?
對(duì)此，茅臺(tái)上述負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，公司目前未接到任何關(guān)于專賣店廣告牌上注冊(cè)商標(biāo)被封一事，應(yīng)該也不會(huì)出現(xiàn)此類情況。但要說明的是，出于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利，維護(hù)公司合法權(quán)益的目的，公司前段時(shí)間在北京對(duì)于部分擅自使用公司注冊(cè)商標(biāo)的行為進(jìn)行了投訴，行政部門對(duì)侵權(quán)商家采取了一些執(zhí)法措施制止其繼續(xù)侵權(quán)，今后公司會(huì)繼續(xù)加大這一工作力度。
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