蘋果iPhone手機首次跌出中國最暢銷機型榜首

蘋果iPhone在中國的地位正在發生變化，這或許意味著這個全球市值最大的科技巨頭所創造的神話已經終結。

根據研究機構Counterpoint上周末發布的調研報告，在2016年最暢銷機型排行榜中，蘋果iPhone 6S所占市場份額僅2%，排名第一的是Oppo R9，市場占有率達4%。這也是自2012年以來，蘋果iPhone首次跌出最暢銷機型榜首。

去年蘋果iPhone 6S在中國銷量1200萬臺，而Oppo的旗艦機型R9銷量達到1700萬臺，成為中國最受歡迎的智能手機。Oppo的高性價比以及廣泛的線下銷售渠道使其成為中國增速最快的智能手機品牌。

報告還顯示，去年中國智能手機出貨量達到歷史新高，同比增長6%至4.65億部。Counterpoint研究總監閆占孟對第一財經記者表示：“去年最后一季度的智能手機銷量其實反映了包括蘋果、Oppo、華為和小米等旗艦機型的銷售情況。中國智能手機的需求相比前一年要更為健康，阿里巴巴的雙十一的線上銷售也創下了歷史紀錄。”

在智能手機年度出貨量增長方面，實現增長的排名前五位的手機品牌全是國產品牌，包括Oppo，Vivo，金立，華為和魅族，其中Oppo增長高達109%，Vivo增長78%。五大品牌相加的市場份額占比達58%。而三星、中興、蘋果、小米、酷派和聯想手機出貨量增速下滑，其中蘋果手機出貨量下滑21%，小米下滑22%，聯想下滑幅度接近80%。

對此，閆占孟對第一財經記者表示：“中國手機品牌出貨量今年仍然會保持擴張的趨勢。手機制造商已經在中國的春節前布局好線下的銷售渠道。在功能方面，智能手機的指紋識別、4G+LTE、快速充電、OLED顯示屏、電池續航時間和更高分辨率的攝像頭以及雙攝像頭功能等都會是關注的焦點。”

Counterpoint報告指出，蘋果在中國的地位仍然是“脆弱的”(vulnerable)。“盡管蘋果iPhone 6S的出貨量下滑一部分被iPhone 7的需求所抵消，但是蘋果在中國的地位依然脆弱。人們對今年的期間機型期待非常高，不管是在設計還是零部件方面。”報告寫道。對于iPhone 8何時面世、有何種功能，蘋果方面未予以回應。

不過根據此前關于蘋果與三星達成OLED供貨協議的消息，蘋果在其高端機型上使用OLED顯示屏來代替目前的LCD屏幕是大概率事件。此外，根據目前智能手機發展的趨勢，蘋果可能還會采取更高的屏占比。事實上，iPhone 8的成功與否將決定蘋果能否打開增長處于瓶頸期的中國市場。

Counterpoint研究總監Neil Shah表示：“快充和OLED顯示屏是驅動智能手機市場發展的關鍵因素。在iPhone 7 Plus中我們已經看到了更大容量的電池和雙攝像頭，但是價格仍然很難被大部分消費者接受。”

Counterpoint的最暢銷機型排行榜是根據公司針對500多個手機機型的銷售排名追蹤所得出的。Neil Shah表示：“在全球500多個機型中，最暢銷的20種智能手機機型所占的市場份額能達到總量的三分之一左右。”

受到中國本土智能手機品牌迅猛發展的壓力，蘋果過去幾個季度在中國市場的表現遭遇滑鐵盧。去年9月24日公布的財報顯示，蘋果在大中國區的收入驟降30%。Counterpoint數據顯示，蘋果在中國的市場份額也從2015年的14.3%跌至2016年的10.4%。為了顯示中國市場的重要性，蘋果CEO庫克去年訪問中國，不僅表達他對中國的友好，還宣布了一項實質性的舉措，在北京投資4500萬美元建立研發中心。

蘋果在高端機和中端機方面都面臨著來自中國手機品牌的競爭，這種競爭甚至蔓延到了海外市場。比如華為近年來在高端機型方面采取更加激進的策略，大舉進軍歐洲和美國市場。今年拉斯維加斯CES期間，華為宣布Mate 9在美國上市。而在中端機市場，Oppo和Vivo在線下的布局也大幅提振其銷量。

Counterpoint指出：“盡管智能手機用戶基數已經創下新高，并且趨于成熟，但是最受歡迎的機型仍然傾向于性價比較高的中端手機，這對于蘋果在中國市場的發展是最大的挑戰。”