茶葉品牌價值評估：嶗山茶以11.21億入列百強

原標題：茶葉品牌價值評估：嶗山茶以11.21億入列百強

記者從市農委獲悉,日前,2018全國茶葉品牌價值評估研究報告出爐,嶗山茶以11.21億元位居全國百強茶葉區域品牌價值百強榜61位;萬里江茶以3.81億元品牌價值排在全國茶葉企業品牌百強榜43位,這是今年本市唯一進入百強榜的茶葉企業,曉陽春則名列第102名。

品牌價值作為直觀反映品牌的綜合實力及競爭力水平的量化指標,體現一個品牌的發展水平與未來的盈利能力。茶葉品牌化,是推動茶業興旺,實現脫貧攻堅和鄉村振興的重要抓手。由浙江大學中國農業品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所組成的聯合課題組,歷時6個月研究分析,成功地對參評“2017中國茶葉區域公用品牌和產品品牌價值”進行了綜合評估。

其中,嶗山茶作為有影響的區域品牌,以11.21億元的品牌價值位居全國百強區域品牌品牌價值評估榜第61位;萬里江茶以3.81億元品牌價值排在全國百強茶葉企業品牌榜43位,這是繼去年曉陽春茶葉進入該品牌價值百強榜后,本市又一家進入百強榜的茶葉品牌,反映了本市在推進質量興農、綠色興農、品牌強農戰略中的顯著成效。

本次評估數據顯示,獲得有效評估的161個中國茶葉企業產品品牌,品牌總價值為356.00億元,平均品牌價值為2.21億元,60個品牌的品牌價值居于平均水平以上,占整體有效評估品牌數量的37.27%,超六成參評品牌的品牌價值居于平均水平之下。

隨著電子商務的不斷普及,我國茶葉企業產品品牌的觸網已成為品牌營銷常態。根據對2017、2018兩度連續參評的101個品牌所在企業的“年度電商銷售額”數據統計來看,無論是品牌價值前10位品牌,還是品牌價值前100位品牌,或是整體評估品牌,所在企業的電商銷售額都在逐年增加。

該報告詳細分析了茶產業在規模擴張、產業提質增效、產品品質提升、文化價值轉化等方面著力解決品牌效益和品牌市場影響力等問題,提出了“嚴格界定生產范疇,保障公用品牌權益;重視品牌傳播,維護品牌聲譽;遵守行業標準,奠定品牌大業;把握產業機遇,崛起國家品牌”的發展建議。?　　半島全媒體記者　韓小偉　通訊員孫永安　報道