原標(biāo)題：喜劇廠牌“搶灘”，青島演出市場(chǎng)“笑點(diǎn)密集”

去年，“喜劇熱”在青島開始狂飆突進(jìn)；今年，熱度繼續(xù)發(fā)酵：

以何廣智、唐香玉、良言為代表的喜劇人頻頻造訪島城，帶動(dòng)了中型劇院向喜劇轉(zhuǎn)型；而以“上客”“匯笑”“魔脫”“蛤蜊”為代表的喜劇廠牌不斷開掘市場(chǎng)，與周邊城市共享檔期、演藝資源；5月，來(lái)自重慶的“原氣喜劇”入駐萬(wàn)象城，一周后，來(lái)自江西的喜劇廠牌“一支麥”也入駐麥凱樂(lè)；6月，青島本土廠牌“安仰喜劇”在李滄區(qū)京口路試運(yùn)營(yíng)，而從臺(tái)東出發(fā)的“上客喜劇”已將新店拓展至濟(jì)南、石家莊、北京等地，展現(xiàn)出青島喜劇蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

盤點(diǎn)青島的“笑聲經(jīng)濟(jì)”，今年顯然迎來(lái)了演出的“井噴之年”。從千人規(guī)模青島大劇院的“小鹿脫口秀”，到中型劇場(chǎng)（永安大戲院、李滄劇院）的單口喜劇巡演，再到200人規(guī)模的駐演小劇場(chǎng)，青島喜劇演出覆蓋百萬(wàn)級(jí)觀眾。以“魔脫喜劇”為代表的成熟俱樂(lè)部單周可提供超過(guò)40場(chǎng)演出，全市維持常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的9個(gè)喜劇廠牌開出15家分店，全年單口喜劇票房突破千萬(wàn)元。

從2023年“上客喜劇”落地臺(tái)東到2025年其開出石家莊店，兩年內(nèi)，青島實(shí)現(xiàn)了劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛躍、喜劇廠牌富集、文化IP輸出。

劇場(chǎng)矩陣，搶灘拓疆

杜金嶺可謂是喜劇領(lǐng)域的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。兩年來(lái)，她推廣喜劇的足跡遍布市北區(qū)、西海岸新區(qū)。今年，她將新創(chuàng)立的“安仰喜劇”小劇場(chǎng)放在了李滄區(qū)京口路。

“我觀察李滄區(qū)市場(chǎng)一年多，之前嘗試在李滄影院?jiǎn)螐d做喜劇演出。7月，我們?cè)诰┛诼返膭?chǎng)正式營(yíng)業(yè)，劇場(chǎng)面積偏大，能容納200至300名觀眾。李滄區(qū)緊鄰城陽(yáng)區(qū)，是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)——城陽(yáng)區(qū)的年輕觀眾居多，‘安仰喜劇’的位置優(yōu)勢(shì)有利于開拓新市場(chǎng)。”杜金嶺說(shuō)。

單口喜劇多以年輕人的生活為創(chuàng)作素材，主要受眾年齡段為18至28歲，而這一群體也是演唱會(huì)、音樂(lè)劇、谷子經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力軍。“安仰喜劇”落子李滄區(qū)后，島城各區(qū)的喜劇劇場(chǎng)分布愈加平衡，年輕人可以不跨區(qū)聽到自己喜歡的脫口秀。

創(chuàng)立一家喜劇新劇場(chǎng)，常見的手法是明星引流。去年，大連廠牌“匯笑喜劇”落地市北區(qū)，創(chuàng)始人毛豆親臨諾德廣場(chǎng)，引爆了現(xiàn)場(chǎng)。南昌廠牌“一支麥”把千萬(wàn)級(jí)粉絲的著名喜劇人“二狗”請(qǐng)到了麥凱樂(lè)，重慶廠牌“原氣喜劇”把川渝妹子朱砂痣請(qǐng)到了萬(wàn)象城，“安仰喜劇”也計(jì)劃引入喜劇大咖，為開業(yè)首秀招徠觀眾。見“賢”思“齊”——各家喜劇廠牌的陣容互相“攀比”，今年造訪青島的喜劇大咖密度將顯著增加，大幅拉升青島喜劇演出的水準(zhǔn)。

“笑聲經(jīng)濟(jì)”的崛起，帶動(dòng)了青島老劇院的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。今年，李滄劇院一口氣推出良言、唐香玉、黑燈、黃西等多場(chǎng)脫口秀演出，順勢(shì)推出喜劇演出季；永安大戲院推出雙高胎、哈哈曹、何廣智的專場(chǎng)。“老劇院遇見新喜劇，深刻改變劇院格調(diào)的同時(shí)，也對(duì)周邊的文化生活產(chǎn)生著顯著影響。”一位李滄劇院的常客如是表示。

當(dāng)然，島城大型劇院也沒(méi)有“缺席”喜劇市場(chǎng)，鳳凰之聲大劇院邱瑞專場(chǎng)、開心麻花大劇院“麻花脫口秀”、青島大劇院小鹿專場(chǎng)等陸續(xù)推出。目前，青島的大中型劇院以及分布于大型商場(chǎng)的小型劇場(chǎng)等已構(gòu)建起多樣化的喜劇演藝空間矩陣，可以滿足多種風(fēng)格的喜劇演出類型，攜手做大、做強(qiáng)“笑聲經(jīng)濟(jì)”的“蛋糕”。

喜劇“裂變”，多元升級(jí)

與觀眾的直覺相反，單口喜劇行業(yè)喜歡“富集”。像是杭州某家商場(chǎng)里集中了“四個(gè)二”“一支麥”和“肆笑”3家喜劇俱樂(lè)部。臺(tái)東則匯集了“上客”“蛤蜊”和“魔脫”3個(gè)廠牌，周邊還聚集了“匯笑”“一支麥”等人氣俱樂(lè)部。

“‘富集’的原因在于這些地方年輕人扎堆兒，方便演員在俱樂(lè)部之間趕場(chǎng)，也方便觀眾一站式聽到不同風(fēng)格的俱樂(lè)部演出。”業(yè)內(nèi)人士介紹，越是大廠牌越愿意進(jìn)入已經(jīng)形成喜劇氛圍的區(qū)域，可以在節(jié)省前期成本的同時(shí)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

新廠牌落地青島，喜劇演出的模式也發(fā)生著變化。現(xiàn)在的小劇場(chǎng)不再是單一的脫口秀，還包括素描喜劇、即興喜劇、漫才等新喜劇專場(chǎng)。“以往的演出以主持人社交互動(dòng)開場(chǎng)，接著是兩個(gè)脫口秀演出，中間穿插漫才或者即興喜劇。然而，新喜劇理念逐漸打通觀眾的交感神經(jīng)，觀眾對(duì)新喜劇的面目和多元形式了解加深，每個(gè)品類都有了自己的專場(chǎng)。”“上客喜劇”主理人李維東舉例說(shuō)，“在社交互動(dòng)專場(chǎng)，主持人整場(chǎng)都是聊天出梗，這些互動(dòng)的切片也會(huì)在社交平臺(tái)廣泛傳播。很多人就喜歡互動(dòng)、造梗，大家一塊玩。也有觀眾喜歡漫才，漫才藝人要積累一個(gè)小時(shí)的內(nèi)容才能舉辦專場(chǎng)。素描喜劇、即興喜劇等單項(xiàng)也相繼開出來(lái)專場(chǎng)，受到大家歡迎。”

最早入駐臺(tái)東的“上客喜劇”也迎來(lái)了市場(chǎng)拓展的加速期，臺(tái)東劇場(chǎng)、西海岸劇場(chǎng)之后，迅速拓展至臨沂、濰坊、濟(jì)南等地，石家莊劇場(chǎng)計(jì)劃暑期開業(yè)，北京劇場(chǎng)也在籌備中。李維東表示，“上客喜劇”培養(yǎng)了一批脫口秀新秀，今年受邀參加了兩檔重量級(jí)喜劇綜藝，而劇場(chǎng)的拓展可以讓演員在更多城市、更大的觀眾基數(shù)面前錘煉個(gè)人風(fēng)格、打磨段子，“北京很早就有喜劇行業(yè)的基礎(chǔ)，市場(chǎng)大，機(jī)會(huì)多。山東的很多新秀很難被市場(chǎng)看到，‘上客喜劇’拓展到北京之后，這些演員有機(jī)會(huì)進(jìn)入綜藝節(jié)目的視野。另外，劇場(chǎng)開到一線城市，也增加了我們演員的演出場(chǎng)次，便于篩選出更優(yōu)秀的作品。”

可以預(yù)期，在喜劇綜藝播出的加持下，青島喜劇廠牌后續(xù)將迎來(lái)一波大流量。

黃金賽道，激活城市

2023年，“一個(gè)演員五個(gè)觀眾”的窘境猶在眼前。短短兩年間，青島單口喜劇行業(yè)迅速發(fā)展，從市場(chǎng)容量、劇場(chǎng)密度到廠牌影響力實(shí)現(xiàn)大幅提升，大有“一個(gè)廠牌五家分店”的趨勢(shì)。

在日趨升溫的演藝氛圍中，以景堯、邱千、雪冰、刀刀、梗師傅等為代表的喜劇藝人飛速出圈，線上線下聚攏了大批粉絲。“喜劇是當(dāng)下中國(guó)最好的生意之一。”一位青島主理人坦言，“14億人能聽懂同一種語(yǔ)言、同一個(gè)段子，這是全世界都沒(méi)有的大市場(chǎng)，從海口到拉薩都有脫口秀俱樂(lè)部，市場(chǎng)容量極大。脫口秀屬于悅己經(jīng)濟(jì)，年輕人熱衷于買拉布布、看演唱會(huì)、聽脫口秀，尤其‘00后’，他們受過(guò)良好的教育，對(duì)優(yōu)質(zhì)的精神生活有剛性需求，“笑聲經(jīng)濟(jì)”前景無(wú)限好。”

火爆的市場(chǎng)、高頻次的演出、高流轉(zhuǎn)的藝人，脫口秀行業(yè)為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)多重啟示。今年，島城各大商圈開始積極引入喜劇廠牌，從“商圈為俱樂(lè)部導(dǎo)流”轉(zhuǎn)為“喜劇為商圈導(dǎo)流”，凸顯了運(yùn)營(yíng)者對(duì)于“笑聲經(jīng)濟(jì)”的深層認(rèn)識(shí)：喜劇廠牌本身的表演課、開放麥活動(dòng)帶來(lái)持續(xù)流量，喜劇劇場(chǎng)為周邊引來(lái)“二次消費(fèi)”，潤(rùn)養(yǎng)了涵蓋谷子經(jīng)濟(jì)、VR劇場(chǎng)、網(wǎng)紅打卡店、寵物經(jīng)濟(jì)等年輕業(yè)態(tài)。接下來(lái)，隨著城陽(yáng)區(qū)、即墨區(qū)等地的商圈與喜劇俱樂(lè)部密切接觸，青島“笑聲經(jīng)濟(jì)”的邊際將持續(xù)擴(kuò)大。

在飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，喜劇行業(yè)也在自我提升、多元進(jìn)化。相較于演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等行業(yè)巨頭云集的領(lǐng)域，“小、快、靈”的喜劇行業(yè)能夠深耕演出市場(chǎng)，持續(xù)為城市提供人文滋養(yǎng)。如何借鑒上海、杭州等地經(jīng)驗(yàn)，解決成長(zhǎng)中的煩惱，比如惠民演出范疇、劇場(chǎng)場(chǎng)地優(yōu)惠等，將是喜劇市場(chǎng)長(zhǎng)期、有序發(fā)展的待解之題。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 米荊玉 文/圖

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：陳燭光]