觀影人群比例變化：年長(zhǎng)的觀眾喜歡走進(jìn)電影院

原標(biāo)題：年長(zhǎng)觀眾越來(lái)越喜歡走進(jìn)電影院

昨天，上海國(guó)際電影節(jié)舉行了“電影行業(yè)如何構(gòu)建工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系”的金爵論壇， 五位專家分享了各自的觀點(diǎn)和看法。凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛博士表示，2019年對(duì)于中國(guó)電影是充滿挑戰(zhàn)的一年。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來(lái)快速增長(zhǎng)的紅利期已經(jīng)結(jié)束，而觀影人群的比例也在發(fā)生變化，“40至59歲的觀眾群體加起來(lái)將近4成”，年長(zhǎng)的觀眾越來(lái)越喜歡走進(jìn)電影院。

李湛連續(xù)4年每年都做覆蓋全國(guó)城鎮(zhèn)人口的關(guān)于觀影行為的抽樣調(diào)研。調(diào)研顯示，2016至2018年是快速增長(zhǎng)的狀態(tài)，2019年影院觀眾的比例呈現(xiàn)出比較平穩(wěn)的趨勢(shì)，“過(guò)去幾年影院觀眾的增長(zhǎng)主要?dú)w功于新建影院人群的增長(zhǎng)，現(xiàn)在單靠影院建設(shè)增長(zhǎng)作用已經(jīng)很微弱。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)觀眾平均觀影人次在6.1次，李湛說(shuō)，這個(gè)數(shù)字高于北美，這也說(shuō)明“電影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)比較平穩(wěn)的發(fā)展期”。2016年，影院觀眾當(dāng)中18至39歲的群體占到七成以上，到2019年，40至59歲的觀眾群體加起來(lái)將近4成。李湛還注意到，最近三年中，觀眾對(duì)電影映前的認(rèn)知度呈下降趨勢(shì)，“這可能有兩個(gè)層面的原因，一是競(jìng)爭(zhēng)，影片越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，觀眾能夠花在這上面的注意力是有限的;第二個(gè)是觀眾有電影之外更廣泛的選擇，比如說(shuō)網(wǎng)綜內(nèi)容，他們分配給看電影和了解電影信息的時(shí)間和精力變得更少。”

而院線電影票房集中度越來(lái)越高，2018年票房前30的影片加起來(lái)的票房占到總票房的四分之三左右，顯示出贏者通吃的效應(yīng)，“這意味著中小型的影片就會(huì)面臨更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和盈利壓力。”

所有數(shù)據(jù)反映出來(lái)的共同趨勢(shì)，就是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來(lái)快速增長(zhǎng)的紅利期已經(jīng)結(jié)束，中國(guó)電影消費(fèi)者的市場(chǎng)正在慢慢走向成熟和穩(wěn)定。“當(dāng)跑馬圈地紅利增長(zhǎng)結(jié)束之后，下一個(gè)深耕細(xì)作紅利期剛剛開(kāi)始，這樣的背景下依賴專業(yè)經(jīng)濟(jì)化的工業(yè)體系才能抓住機(jī)會(huì)，才能抓住更多的觀眾。”

他認(rèn)為，把握細(xì)分人群是電影產(chǎn)業(yè)邁向工業(yè)化非常重要的一步。他以“上映當(dāng)中的首選熱度”舉例，2018年國(guó)產(chǎn)前20名票房的影片受到25歲以下的年輕男性偏愛(ài)的影片幾乎沒(méi)有。這說(shuō)明不同人群對(duì)于不同電影的偏愛(ài)程度也不同。調(diào)查顯示，喜劇大家都比較喜歡，軍事戰(zhàn)爭(zhēng)類電影年長(zhǎng)的男性比較喜歡，年長(zhǎng)的女性更偏文藝或者是劇情類型的影片。

而北京電影學(xué)院國(guó)家電影智庫(kù)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)劉正山研究員認(rèn)為，目前中國(guó)電影正進(jìn)入一個(gè)躍升的時(shí)期，要積極地?fù)肀ЧI(yè)化。雖然今年前五個(gè)月的票房數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀，但他認(rèn)為，觀影人次只是統(tǒng)計(jì)電影的很小一方面，事實(shí)上并沒(méi)有把在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上播放的電影計(jì)算在內(nèi)，再加上龐大的電影教育體系和電影科技的提升，他依然對(duì)于中國(guó)電影的前景充滿樂(lè)觀。

記者 王金躍