面對中國經濟的新常態，如何推動中國制造業的轉型升級，形成新的產業優勢?青島以“藍色、高端、新興”為導向，以推進品牌經濟結構戰略性調整為核心，大力實施“培育品牌梯隊、提升品牌價值、打造品牌產業、創建品牌園區、重塑青島制造”等五大工程，為促進全市工業轉型升級、保持經濟平穩健康發展發揮了重要作用。截至目前，全市品牌經濟總量接近全市工業半壁江山，品牌經濟已成為青島最具特色的本土優勢之一。
圍繞打造10家國際知名、國內領先品牌，重點支持“老金花”企業和具備一定基礎的南車四方、軟控等知名企業不斷創新品牌文化，探索品牌建設模式，加快品牌國際化戰略步伐;
圍繞培育100家國內知名、行業領先品牌，以九聯、金王等行業領軍或骨干品牌企業為重點，成立品牌培育專家隊伍，指導企業組建品牌營銷網絡和研發設計中心，建立《品牌培育管理體系》，開展工業企業品牌培育試點。目前，全市近200家企業著手建立品牌培育管理體系，21家企業進入全國工業品牌培育試點，其中4家成為全國工業品牌培育示范企業;
圍繞建設1000家品牌企業梯隊，將全市具備一定品牌基礎的“專精特新”企業統一納入后備品牌資源庫，每年從中選取100余家企業進行滾動培育，指導其從創建青島名牌產品做起，學習掌握科學的品牌培育管理方法，逐步成長為名牌企業。
堅持品牌提質，分領域提升品牌價值。一方面，以推進傳統品牌轉型升級為重點，統籌技改貼息等各類專項資金和政策措施，支持企業加快產品創新、技術創新和商業模式創新，不斷提升品牌價值，使傳統品牌煥發了新的活力。如，在紡織服裝領域，以女裝為突破口，通過青島國際時裝周持續多年的歷練和“青島女裝·海派風尚”的營銷推廣，創新品牌質押方式幫助企業融資，從無到有培育了一洲、一華正紅、恩瑪秀丹等50多個女裝時尚品牌。
另一方面，以培育藍色高端新興產業品牌為方向，采取超常規措施幫助企業加快科研成果產品化、產品品牌化。近年來新培育的青島名牌產品中，“藍高新”品牌比重達到40%以上。如，青島優尼科技公司在研發資金短缺的情況下，我們改變過去“撒芝麻鹽”的做法，一次性給予企業400萬元的中小企業“專精特新”專項資金支持。目前企業研制的工業級樹脂全彩3D打印機、人體眼角膜和骨骼材料3D生物打印機等，均處行業領先水平。
堅持品牌成鏈，分行業打造品牌產業鏈。在經濟全球化形勢下，區域競爭的本質不單純是企業之間的比拼，更重要的是產業鏈之間的較量。我們梳理提出了打造10條千億級產業鏈的結構調整路徑，并將培育10強優勢品牌產業鏈列入新一輪品牌戰略的重要目標。
青島按照“以大帶小、模式復制、協同創新”品牌建設思路，以知名大品牌帶動“專精特新”小品牌，關聯企業品牌建設模式相互推廣復制，上下游企業之間開展品牌建設協同創新。通過這種“品牌+品牌”式的發展，青島市初步形成了以海爾、海信、澳柯瑪為龍頭的家電電子，以南車四方、北車研究所、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產業鏈，聚集了全市80%以上名牌企業和“專精特新”產品，實現產值占全市工業的75%以上，其中6條產業鏈產值已突破千億。
堅持品牌聚群，分區域創建品牌集聚區。近年來，青島在全市規劃建設了55個工業產業集聚區;著力培育打造10大重點品牌集聚區，以品牌高地效應帶動形成投資洼地效應。
下一步，青島將繼續深化品牌建設活動，使“青島制造”成為代表“藍色、高端、新興”和“質量、誠信、責任”的城市名片，為推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”作出新貢獻。
(原文來源：經濟日報 作者：項陽青 青島市經信委主任)
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