雙11買(mǎi)的牙膏夠用一年，百貨業(yè)被逼轉(zhuǎn)型
沃爾瑪，眾所周知的世界零售業(yè)巨頭。但網(wǎng)商的迅速發(fā)展，也對(duì)其產(chǎn)生了極大的沖擊。沃爾瑪?shù)哪繕?biāo)定位群體，是中低收入為主的消費(fèi)人群。但隨著網(wǎng)店的迅速崛起，1號(hào)店、“喵生鮮”，各種網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)制造的低價(jià)位，搶奪了很大一批消費(fèi)者。
城市信報(bào)/信網(wǎng)記者曾在電梯里聽(tīng)到這樣一段對(duì)話。說(shuō)話者是兩位女士，一位問(wèn)：“雙11打算買(mǎi)什么？”另一位回答說(shuō)：“還沒(méi)想好，不過(guò)去年買(mǎi)的牙膏還沒(méi)有用完。”以云南白藥牙膏為例，平時(shí)超市里賣(mài)20元左右一管，但網(wǎng)上搞促銷(xiāo)時(shí)，價(jià)格能降低近一半。這僅是牙膏，還有衛(wèi)生紙、洗發(fā)水、沐浴露等日常生活用品。想想你身邊的網(wǎng)購(gòu)者，“雙11”買(mǎi)的生活用品，是否足夠用上一年？
消費(fèi)量是相對(duì)固定的，給了網(wǎng)絡(luò)，去百貨超市花的就少了。據(jù)了解，今年10月16日，沃爾瑪連鎖公司下調(diào)了全年銷(xiāo)售額預(yù)期。而業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，下調(diào)銷(xiāo)售預(yù)期的動(dòng)作早在2013年第二財(cái)季就開(kāi)始了，而且，預(yù)計(jì)明年也不會(huì)有太大改善。原因是沃爾瑪遭遇到了比預(yù)期更艱難的銷(xiāo)售環(huán)境——目標(biāo)消費(fèi)人群減少了在百貨商店和餐館里的花銷(xiāo)。阿里巴巴副總裁梁春曉在接受媒體采訪時(shí)曾表示，從2012年到2020年，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的規(guī)模將從8.2萬(wàn)億元增長(zhǎng)到47.8萬(wàn)億元。明年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的銷(xiāo)售額會(huì)超過(guò)沃爾瑪在全球的銷(xiāo)售額，成為全球最大的零售品牌。
島城的百貨商場(chǎng)，維客、利群等在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，也開(kāi)始走向轉(zhuǎn)型。開(kāi)網(wǎng)上電商平臺(tái)，利用CBD集聚效應(yīng)吸引力等。如何在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下實(shí)現(xiàn)發(fā)展，是百貨商場(chǎng)正在思考的問(wèn)題。
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