“單獨(dú)二孩”政策開(kāi)放后，兒童業(yè)態(tài)市場(chǎng)前景看好。以前，無(wú)論商場(chǎng)還是商業(yè)綜合體，最先考慮的是“女人經(jīng)濟(jì)”，現(xiàn)在大家都將目光轉(zhuǎn)向了“兒童經(jīng)濟(jì)”。商業(yè)綜合體與兒童品牌的“戀情”逐步升溫，這在各大商圈體現(xiàn)得淋漓盡致。近期，記者對(duì)香港中路、臺(tái)東、李滄、嶗山等商圈的多個(gè)商業(yè)綜合體進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的綜合體內(nèi)都引入了兒童業(yè)態(tài)，涵蓋兒童零售、兒童娛樂(lè)、兒童餐飲、主題公園和兒童服務(wù)等類別。
新建綜合體積極引入兒童業(yè)態(tài)
在電商對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)物中心的巨大沖擊下，商業(yè)體驗(yàn)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，除了餐飲、影院、娛樂(lè)等相繼成為商場(chǎng)的主要業(yè)態(tài)外，賣場(chǎng)仍在不斷尋求新的支撐力。細(xì)心的市民不難發(fā)現(xiàn)，近期不少賣場(chǎng)打出“兒童主題業(yè)態(tài)”的旗號(hào)，新建的綜合體也紛紛以此作為“標(biāo)準(zhǔn)配置”。
近日，位于香港中路2號(hào)的海航萬(wàn)邦購(gòu)物中心舉行了啟航盛典。據(jù)悉，這個(gè)面積超過(guò)3.8萬(wàn)平米的購(gòu)物中心，集合服飾香妝、名車名表、藝術(shù)飾品、奢華工藝品、高端餐飲、精品商超、美體塑形、休閑娛樂(lè)等優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)。而作為城市高端消費(fèi)舞臺(tái)，購(gòu)物中心不僅引進(jìn)了多個(gè)知名品牌，其中最具代表性的當(dāng)屬法國(guó)時(shí)尚館及迪士尼國(guó)際主題兒童樂(lè)園。即將于明年開(kāi)業(yè)的李滄奧克斯廣場(chǎng)，其業(yè)態(tài)配置更鮮明地提出以餐飲和兒童業(yè)態(tài)為主，將著重打造以餐飲及兒童業(yè)態(tài)為主的體驗(yàn)型購(gòu)物中心。目前，孩子王、銀座健身、必勝客、城南往事、高第街56號(hào)等優(yōu)質(zhì)商戶已進(jìn)駐。
兒童品牌首選綜合體入駐，商業(yè)綜合體也為這類品牌提供了更多的優(yōu)惠。“如果店面超過(guò)1000平米，開(kāi)發(fā)商一般都進(jìn)行一定的租金優(yōu)惠。而且在選址、物管、收銀等各個(gè)方面，都會(huì)給兒童品牌提供更多的服務(wù)和便利。”一位兒童娛樂(lè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人張女士向記者透露，商業(yè)綜合體最近幾年往往都加大了對(duì)兒童品牌的優(yōu)惠力度，以此吸引優(yōu)質(zhì)的兒童品牌入駐。
商場(chǎng)家庭式消費(fèi)“小鬼當(dāng)家”
眼下，隨意逛幾個(gè)商場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，以前只有零星兒童店的商場(chǎng)，現(xiàn)在都已成規(guī)模，有些商場(chǎng)甚至用一整層的空間打造兒童產(chǎn)品。兒童服飾、舞蹈班、英語(yǔ)班、益智游戲、翻斗樂(lè)、溜冰場(chǎng)，無(wú)一不把目光對(duì)準(zhǔn)孩子，兒童配套設(shè)施變成了專業(yè)、主營(yíng)業(yè)務(wù)，可見(jiàn)商場(chǎng)的重視程度。面對(duì)高速成長(zhǎng)的兒童市場(chǎng)，各家商企都想從中分食一杯羹。對(duì)于商場(chǎng)，尤其對(duì)購(gòu)物中心而言，兒童業(yè)態(tài)承擔(dān)的已不僅僅是吸引兒童前來(lái)體驗(yàn)、消費(fèi)的功能，還承載著擴(kuò)充家庭消費(fèi)、提高用戶黏性的作用。
有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心。2013年，兒童支出占家庭支出比例已經(jīng)上升至33%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)4000億元。“通過(guò)兒童，可以帶動(dòng)父母這一輩的消費(fèi)能力，如今‘1+2+4’的現(xiàn)代家庭模式在未來(lái)消費(fèi)中的作用也會(huì)越來(lái)越明顯，兒童品牌能為購(gòu)物中心帶來(lái)更高的附加值。”一位商場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，兒童業(yè)態(tài)將成為城市綜合體項(xiàng)目中很重要的支撐點(diǎn)，其發(fā)展速度勢(shì)不可擋。“未來(lái)購(gòu)物中心或者購(gòu)物廣場(chǎng)這類項(xiàng)目可能使兒童產(chǎn)業(yè)占比增大，現(xiàn)在傳統(tǒng)百貨商都受到電商沖擊，唯獨(dú)增加體驗(yàn)式消費(fèi)是電商無(wú)法沖擊到的，所以后期對(duì)于購(gòu)物中心等，兒童產(chǎn)業(yè)所占比重可能還會(huì)加大。”或許是嘗到了兒童業(yè)態(tài)所帶來(lái)的“甜頭”，有業(yè)內(nèi)人士如此預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)。
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