微信朋友圈被廣告攻陷 騰訊把用戶隱私商業(yè)化

幾天前還在測試的微信朋友圈廣告終于有了正式的商業(yè)化版本。25日夜間,微信朋友圈首批上線的三條廣告引發(fā)熱烈討論,但大家關注的并非廣告內容和產品本身,而是差別化的投放方式和商業(yè)利益對個人隱私、社交空間的侵犯。 本報記者　張頔

深夜,朋友圈里都在刷廣告　微信推廣告:拼創(chuàng)意別惹人煩

25日出現(xiàn)在朋友圈中的三條廣告分別來自可口可樂、Vivo智能手機和寶馬汽車。和朋友圈廣告系統(tǒng)內測時一致,上線的三條廣告均以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn),可“查看詳情”看到詳細廣告信息。依靠右側標注“推廣”二字作為區(qū)分,用戶可選擇“我不感興趣”不再接收提醒消息。

值得注意的是,以上三條廣告分別在不同用戶的手機中顯示出不同的廣告內容,大量微信用戶紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。對于這種差別化的廣告投放,有人推測,這是在用戶社交記錄分析的基礎上進行投放的,青少年的朋友圈集中投放可口可樂品牌廣告,城市白領的朋友圈集中投放Vivo品牌廣告,科技新貴和“高富帥”朋友圈投放BMW品牌廣告。

還有一種說法是微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進行的精準營銷,根據(jù)對用戶收入和消費能力的分析來決定投放何種廣告。年收入100萬以上,消費能力強,收到的是寶馬廣告;買不起iPhone　6但買得起小米的,收到的是Vivo的廣告;連小米甚至紅米都買不起的,收到的便是可口可樂的廣告。

于是有人調侃,曬微信廣告好像成了一種“炫富手段”,接到寶馬廣告的好像成了“高富帥”,而接到Vivo或可口可樂廣告的則暗自不爽。對微信朋友圈廣告投放精準度提出質疑的吐槽也隨之而來:“寶馬是不是看不起我,我朋友圈沒有推送這個廣告”、“打廣告還分三六九等”、“我的司機收到了寶馬廣告,和我開玩笑要不要把公司的奔馳車換掉,我看著手里可口可樂的廣告無語了”……

寶馬車主刷出可口可樂廣告　大數(shù)據(jù)分析:沒那么神

從三條廣告的推送精度來說,其實并沒有騰訊原先預想的那么精準。按收入水平進行廣告投放只是一種猜測,即便騰訊用上了大數(shù)據(jù)手段進行歷史記錄分析,也很難實現(xiàn)這樣的投放效果。

騰訊方面的解釋是,朋友圈廣告將提供更多維度的詳細廣告投放效果分析,幫助廣告主實現(xiàn)更好的投放效果。為保證用戶體驗和給用戶帶來的價值,不是所有用戶都會看到同樣的廣告。

要想實現(xiàn)差異化推送,都要基于大數(shù)據(jù)分析,也就是利用自然語義理解以及圖像識別這些人工智能技術,來分析用戶朋友圈語言特性以及朋友圈圖片內容。

具體來說,這種信息流廣告是基于對用戶的洞察,可以根據(jù)用戶的性別、年齡、偏好、消費記錄、LBS信息、日常發(fā)布內容、點贊、好友關系打造用戶的標簽系統(tǒng),用算法為每位用戶個性化和精確地定制廣告。所以,刷到什么樣的廣告,在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對你消費能力和消費品味所下的一個結論。

同時大數(shù)據(jù)還能判斷類型用戶的共同喜好,你經(jīng)常互動的朋友所喜歡的,很可能你也會喜歡。也就是說,用戶隨手發(fā)的一條生活見聞不僅能為你帶來相應的廣告,還可以給你的好友推送廣告。

“如果我曬一張個人自拍,數(shù)據(jù)后臺就有可能抓取我衣服的品牌,進而給我推廣這個品牌的廣告,真有點隱私被商業(yè)利用的感覺。”微信用戶程小姐說,微信的這種商業(yè)化做法讓她想起微博做商業(yè)化嘗試的時候,她就感覺到自己在微博上的個人空間受到了侵犯。“朋友圈是個相對封閉的社交空間,但現(xiàn)在我感覺發(fā)在上面的生活圖片都要被人算計了。”

朋友圈:躲不掉“殺熟”廣告

“天天看朋友圈里的代購刷屏就夠煩的了,這下好了,能直接看品牌廣告了。”有的用戶認為,朋友圈代購已經(jīng)不堪其擾了,還來了一個根本不是朋友的“官方推廣”。

對于社交網(wǎng)絡工具來說,總是逃不過“始于聯(lián)絡,興于炫耀,終于廣告”的興衰規(guī)律。微信上線三年至今全球累計注冊賬戶數(shù)11.2億,每月合并活躍賬戶數(shù)4.4億。在這個平臺上誕生的大量朋友圈、公眾賬號營銷所顯示的商機,已經(jīng)讓各微店店主把朋友圈當成最好的廣告營銷場所。僅以面膜這種產品為例,可以說幾乎所有用戶的朋友圈都能看到賣面膜的,個人通過微信朋友圈銷售獲益數(shù)百萬的不在少數(shù)。

不愁用戶的微信一直在愁變現(xiàn),曾有媒體報道,2014年三季度,騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估,結果是年收入為100億元人民幣左右。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認為,對于微信這一商業(yè)平臺來說,它總要找到一個商業(yè)模式變現(xiàn),但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告是要潤物細無聲的,“現(xiàn)在微信的廣告體驗,遠遠達不到是我生活中一部分,那我感覺到很煩惱。”