五一向來被視作商業(yè)的黃金節(jié)點(diǎn)，因此備戰(zhàn)五一就成了商家的傳統(tǒng)保留節(jié)目。昨日，記者走訪島城多家大型商場發(fā)現(xiàn)，雖然距離五一還剩不到半個(gè)月時(shí)間，但商場內(nèi)相關(guān)五一的促銷活動(dòng)集體缺失。看似沒有動(dòng)作，實(shí)際上商家們早就忙著練內(nèi)功了。本月底，萬象城將開業(yè)，海信廣場擴(kuò)建項(xiàng)目也將正式亮相，還有麗達(dá)延安三路店醞釀已久的轉(zhuǎn)型改建下周就會(huì)揭開面紗。業(yè)內(nèi)人士指出，面對傳統(tǒng)促銷活動(dòng)的吸引力逐漸下降，今年五一青島商家會(huì)采取不少大動(dòng)作，以此來吸引消費(fèi)者對線下消費(fèi)的青睞。
新建擴(kuò)建同時(shí)亮相
青島萬象城、武漢宜家薈聚購物中心、天津嘉里匯、珠海揚(yáng)名廣場……這些赫赫有名的商業(yè)項(xiàng)目雖然位置不同，但都選擇在4月30日同一天開業(yè)。本月底開業(yè)的萬象城在島城業(yè)內(nèi)人士看來是青島商業(yè)極具濃墨重彩的一筆。據(jù)了解，青島萬象城作為全國規(guī)模最大的萬象城，建筑面積達(dá)45萬平方米，將引入全國最頂尖的品牌及服務(wù)，打造成為全國最大的高檔購物中心之一。匯聚八大主力店品牌，引進(jìn)了百盛、冰紛萬象滑冰場、四海一家等八大主力店，還有70家國際大牌、60家餐飲品牌、30家兒童品牌進(jìn)駐。
青島本土的商家也計(jì)劃著五一的嶄新亮相。記者從海信廣場了解到，5月1日，青島海信廣場擴(kuò)建將試營業(yè)。自2012年開始擴(kuò)建升級，海信廣場歷時(shí)兩年多時(shí)間終于要為自己的全新形象掀起蓋頭。海信廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人龍女士介紹說，其中，6800平方米的主題餐飲休閑區(qū)，匯聚24家多個(gè)品牌，涵蓋咖啡茶餐、時(shí)尚中餐、意式主題餐飲、日料、韓料等多種選擇;2100平方米兒童館中包括了FENDI、BOSS、KENZO、繪兒樂等，其中兒童俱樂部還有英國進(jìn)口大型滑梯，還有藝術(shù)合唱團(tuán)、繪本故事媽媽主講、創(chuàng)意美術(shù)、廚藝課堂、派對屋、診所體驗(yàn)、低幼爬行區(qū)、低幼親子課堂、親子瑜伽課堂等新奇體驗(yàn)。
百貨業(yè)轉(zhuǎn)型體驗(yàn)中心
除了新建擴(kuò)建，還有不少商家忙著在五一之前完成內(nèi)部調(diào)整。麗達(dá)延安三路店開業(yè)兩年多來一樓一直是以百貨業(yè)態(tài)為主，近日卻被爆出即將華麗變身運(yùn)動(dòng)娛樂體驗(yàn)中心的消息。記者昨日來到現(xiàn)場看到，整個(gè)一樓百貨區(qū)目前都在緊張的調(diào)整中，在負(fù)一樓與超市相對的幾家店鋪已經(jīng)變身服飾店，門口 “搬遷新址”的廣告格外顯眼。“我們將原來的百貨取消，變成以運(yùn)動(dòng)為主題的購物體驗(yàn)中心。”麗達(dá)延安三路店楊總告訴記者，線下百貨業(yè)競爭激烈，麗達(dá)市北店經(jīng)營面積有限，單純拼百貨品牌、規(guī)模都沒有優(yōu)勢，于是便想到做特色，以運(yùn)動(dòng)為主題，調(diào)整為以運(yùn)動(dòng)休閑服飾、專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品、運(yùn)動(dòng)娛樂體驗(yàn)為主的運(yùn)動(dòng)健康中心，“除了原先的超市和餐飲中心保留外，麗達(dá)市北店算是徹底改頭換面了。”
當(dāng)然，島城其他幾家老商場也有變動(dòng)，不過動(dòng)作沒有這么大。例如嶗山百貨眼下就正忙著調(diào)整百貨品牌。“幾十個(gè)品牌都已經(jīng)調(diào)整到位，大多數(shù)裝修完成，還有幾家本月底會(huì)全部完工，五一正式亮相。”維客集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人苗欣表示，商場每年都會(huì)淘汰業(yè)績、人氣相對較差的品牌，引入更有前景和競爭力的品牌，當(dāng)然，商場需要新鮮血液才能滿足顧客的新鮮感。
促銷失色練內(nèi)功靠譜
無論新建、擴(kuò)建還是改建，商場把亮相的日子都定在了五一這個(gè)節(jié)點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，2015年我國預(yù)計(jì)將新增480家購物中心，從購物中心開業(yè)速度來看，幾乎平均每天有一家開業(yè)。五一黃金假期歷來是商家眼中的良機(jī)，所以在這個(gè)節(jié)點(diǎn)開業(yè)的購物中心格外多。有業(yè)內(nèi)人士指出，利用節(jié)假日傳播消息，借機(jī)發(fā)揮，既能大造聲勢，又能刺激市民的消費(fèi)欲望，將會(huì)有絕佳優(yōu)勢。
“現(xiàn)在各家更注重的是練內(nèi)功，都把精力放在調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、打造自身特色上，而五一又是傳統(tǒng)的消費(fèi)黃金期，商家練了許久的成效在這個(gè)時(shí)候露出來，更有吸引力。”島城一家大型購物中心負(fù)責(zé)人坦言，如今電商正深刻改變著消費(fèi)者的購物習(xí)慣，線下商家生存壓力很大，事實(shí)證明，商場傳統(tǒng)的逢節(jié)促銷手段對消費(fèi)者的吸引力越來越低，這也是為什么距離五一僅剩不到半個(gè)月的時(shí)間，島城各大商場仍沒推出相關(guān)促銷活動(dòng)，甚至不少商場還掛著 “踏青”主題促銷的廣告。“或許，現(xiàn)在商場只有通過改變業(yè)態(tài)、調(diào)整品牌、增加服務(wù)和體驗(yàn)等一系列大動(dòng)作，才能在促銷大戰(zhàn)中贏得更多的勝算。”該負(fù)責(zé)人這樣說。
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