優(yōu)質(zhì)山海資源吸引游客 青島成攀巖沖浪重要“目的地”

原標(biāo)題：攀巖、沖浪：青島成為重要“目的地”

市場擴(kuò)容 玩家涌入

●數(shù)據(jù)顯示，青島攀巖相關(guān)企業(yè)達(dá)137家。自2020年至今，青島攀巖相關(guān)企業(yè)年度注冊量持續(xù)增長，其中2024年全年注冊30家相關(guān)企業(yè)，達(dá)近10年注冊量的峰值，今年年內(nèi)的注冊量已達(dá)24家。與此同時，攀巖培訓(xùn)、主題文旅定制及專業(yè)賽事等配套服務(wù)日益豐富，有效滿足了多元化的消費(fèi)需求

●近年來，青島完成了從無人組織沖浪到有沖浪俱樂部，再到現(xiàn)在商業(yè)化模式比較成熟階段的轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士分析，青島石老人、流清灣等浪點(diǎn)全年接待游客的容量可達(dá)30萬人次，疊加培訓(xùn)、住宿、餐飲、觀光等方面的消費(fèi)需求，市場潛力巨大

喜歡攀巖的人越來越多了。

今年6月，中國選手在國際攀聯(lián)（IFSC）世界杯攀巖賽男子攀石賽上實(shí)現(xiàn)了中國在世界杯攀石項(xiàng)目上金牌零的突破。在青島的資深巖友們看來，這個獎牌的含金量不僅證明了中國攀巖培訓(xùn)體系的成熟，也折射出攀巖運(yùn)動在中國日益壯大的群眾基礎(chǔ)。

攀巖愛好者的增長，巖館經(jīng)營者的感受最明顯。“最初幾乎都是貼錢干，”在青島經(jīng)營巖館多年的趙先生說，“今年流水大概能有30到40萬元，可以說是創(chuàng)了新高。”

攀巖熱不是憑空而來。由上海體育大學(xué)和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)報告》顯示，飛盤、射箭、攀巖、槳板等上手快、趣味性強(qiáng)，同時具有較強(qiáng)社交屬性的運(yùn)動項(xiàng)目，逐步從所謂的小眾、新型運(yùn)動發(fā)展成為大眾、普及的運(yùn)動項(xiàng)目，有效拓展了體育消費(fèi)領(lǐng)域。

在這波消費(fèi)熱潮中，青島憑借優(yōu)質(zhì)的山、海資源，在攀巖、沖浪等消費(fèi)場景的構(gòu)建上嶄露頭角，成為國內(nèi)重要的“目的地城市”，吸引八方來客，并以運(yùn)動項(xiàng)目為原點(diǎn)，帶動消費(fèi)實(shí)現(xiàn)裂變。

攀巖攀上“小高峰”

青島的攀巖文化起步較早，公開信息顯示，早在20多年前，民間就聚集了一批攀巖“發(fā)燒友”。而這主要得益于青島數(shù)量豐富的天然巖場。

“僅巖壁攀巖，青島就至少有四五百條路線，在全國都數(shù)一數(shù)二，如果算上抱石，數(shù)量更是驚人。”“攀齡”超過20年的趙先生回憶，他在10年前，幾乎每到周五晚上都要接待一波從北京、上海來的攀巖愛好者，為他們定制攀巖、爬山路線，周日晚上再送他們?nèi)C(jī)場。一位來自外地的攀巖愛好者表示，曾在青島待了5個攀爬日，完成了很多線路，但更多來不及涉足的線路讓他倍感遺憾。

大約在2018年前后，出于生態(tài)保護(hù)和森林防火等考慮，青島周邊的野外攀巖區(qū)域受到一定限制。在此背景下，攀巖愛好者的活動重心逐漸從野外轉(zhuǎn)向室內(nèi)巖館。

巖館的正常運(yùn)營需要用戶基數(shù)的支撐。趙先生較早進(jìn)入巖館運(yùn)營行業(yè)，剛開始消費(fèi)者不認(rèn)可，他的巖館根本不賺錢，一年連幾萬塊錢的房租都賺不出來，“當(dāng)時消費(fèi)者對這項(xiàng)運(yùn)動普遍存在認(rèn)知偏差：比如成年人想嘗試，同行者可能阻止說這是給小孩子玩的；孩子感興趣，家長又覺得太危險，最終導(dǎo)致參與者寥寥。”巖館開了關(guān)，關(guān)了開，直到2023年左右，趙先生才真正覺得“不一樣了”。“如今消費(fèi)者對這項(xiàng)運(yùn)動的接受度顯著提升，不管大人小孩，過來咨詢的不再是能不能爬，而是怎么爬。”趙先生說。

趙先生的感受印證了攀巖運(yùn)動被大眾接受的趨勢。近年來，隨著奧運(yùn)會等賽事的“種草”，越來越多的消費(fèi)者開始接觸攀巖。國家體育總局登山運(yùn)動管理中心公布的數(shù)據(jù)顯示，過去10年間，攀巖愛好者的數(shù)量激增了50倍，截至2023年約有50萬人，這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。

隨著攀巖運(yùn)動的普及，參與者的消費(fèi)投入也顯著增加。中國登山協(xié)會官方網(wǎng)站發(fā)布的《2023中國攀巖行業(yè)分析報告》顯示，巖館門票與裝備支出明顯增加，近43%的參與者年投入超過5000元。

這期間，青島攀巖相關(guān)的消費(fèi)場景也迅速增多。企查查數(shù)據(jù)顯示，青島現(xiàn)存攀巖相關(guān)企業(yè)137家。自2020年至今，青島攀巖相關(guān)企業(yè)年度注冊量持續(xù)增長，其中2024年全年注冊30家相關(guān)企業(yè)，達(dá)近10年注冊量的峰值，今年年內(nèi)的注冊量已達(dá)24家。與此同時，攀巖培訓(xùn)、主題文旅定制及專業(yè)賽事等配套服務(wù)日益豐富，有效滿足了多元化的消費(fèi)需求。

如今，攀巖正快速向低齡化演進(jìn)，趙先生介紹，自己俱樂部長期上課的青少年就有四五十人，針對青少年的培訓(xùn)成為巖館重要、穩(wěn)定的收入來源。

在逐漸升溫的消費(fèi)熱情中，這個暑期，趙先生的室內(nèi)攀巖館迎來了客流小高峰，“今年收益還不錯，雖然受場地限制，巖館規(guī)模不大，但預(yù)計(jì)一年的流水也能有30到40萬元，可以把巖館的投資成本賺回來，與往年相比有了不小的提升。”趙先生說。

此外，青島近年來積極打造攀巖硬件設(shè)施，在全國脫穎而出，成為重要攀巖賽事的承辦城市，推動從賽事到消費(fèi)的流量轉(zhuǎn)化。日前，第21屆中國大學(xué)生攀巖錦標(biāo)賽在萊西市體育中心攀巖場開賽，作為全國著名的攀巖三大賽事之一，本次大賽吸引包括參賽選手在內(nèi)的客流1500余人次，拉動酒店餐飲、購物休閑旅游、出租物流等行業(yè)消費(fèi)100萬余元。據(jù)悉，作為全國規(guī)模居前的攀巖基地，萊西已先后承辦了中國攀巖速度系列賽、山東省攀巖錦標(biāo)賽等國家、省級攀巖賽事10余場。

沖浪“沖”出新流量

和攀巖一樣，得天獨(dú)厚的海洋資源，讓青島站在了沖浪運(yùn)動的風(fēng)口之上。

在業(yè)內(nèi)人士看來，青島擁有優(yōu)質(zhì)的沙灘和適宜的潮間帶，浪的高度比較穩(wěn)定，天然浪場就可以同時滿足競技和教學(xué)需求。“而且石老人海水浴場是國內(nèi)唯一地鐵直達(dá)的浪點(diǎn)，其他城市的浪點(diǎn)，位置都比較偏僻，交通也不便利，對消費(fèi)者而言，時間和金錢成本都要高一些。”

自2022年以來，來青逐浪的愛好者明顯增多。據(jù)沖浪俱樂部經(jīng)營者王天祥觀察，今年該運(yùn)動參與熱度持續(xù)攀升，其所經(jīng)營的流清灣沖浪俱樂部目前接待的消費(fèi)者數(shù)量已比去年同期多出一倍。另一位在嶗山經(jīng)營沖浪俱樂部的負(fù)責(zé)人也表示，近幾年，學(xué)員數(shù)量平均以每年30%的速度在增長。

在快速升溫的消費(fèi)熱情中，來自外地的流量占據(jù)“大頭”。“俱樂部接待的外地消費(fèi)者占比超過80%，主要來自北京、天津以及部分南方城市。一個武漢的女孩從端午節(jié)至今已經(jīng)來了三次，幾乎有長假必來，一待就是三五天。”王天祥表示。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，今年上半年，流清灣已接待游客12萬人次，其中沖浪愛好者比例明顯增加。

不僅沖浪的人群在擴(kuò)大，參與者的人均支出也在變多。“以前大家學(xué)習(xí)沖浪普遍選擇3至6節(jié)的入門級課程，費(fèi)用多在3000多元。現(xiàn)在普遍選擇5至10節(jié)的進(jìn)階課程，帶動培訓(xùn)客單價實(shí)現(xiàn)翻番。”王天祥介紹說，“暑期期間我們還推出針對青少年的夏令營，人均收費(fèi)在7000元左右，今年已經(jīng)辦了兩期了，非常受歡迎。”

沖浪運(yùn)動的快速普及和愛好者消費(fèi)意愿的持續(xù)提升，推動相關(guān)消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展。據(jù)悉，近四五年間，青島完成了從無人組織沖浪到有沖浪俱樂部，再到現(xiàn)在商業(yè)化模式比較成熟階段的轉(zhuǎn)變。截至目前，全青島至少有20家沖浪俱樂部，今年上半年的增長水平已追平去年全年。

沖浪運(yùn)動正逐步成為青島濱海旅游消費(fèi)的新增長點(diǎn)。目前，青島條件比較成熟的浪場主要在石老人、流清灣、金銀沙灘等地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，保守估計(jì)，青島浪點(diǎn)全年接待游客的容量可以達(dá)到30萬人次，疊加培訓(xùn)、住宿、餐飲、觀光等方面的消費(fèi)需求，市場潛力巨大。

青島日報/觀海新聞記者 丁倩倩