山東景區創新旅游產品供給 冰雪游新業態涌現

原標題：冰雪“冷資源”釋放“熱效應”

滑行、走刃、搓雪、旋轉……近日，滑雪“發燒友”許建辰和朋友在濟南臥虎山滑雪場熟練駕馭單板。“在東北上學時就經常滑雪，現在回濟南工作，一到雪季就會約朋友來過過滑雪癮。”今年春節，山東各大雪場人氣十足。記者注意到，在網絡團購平臺，臥虎山滑雪場的雙人全天滑雪票目前已售出超3萬份。

在剛剛過去的春節假期，冰雪旅游成為我省旅游市場一大亮點。攜程2025春節旅游總結顯示，山東的冰雪游熱門城市包括濟南、青島、泰安等，客源主要來自南方。泰安的徂徠山滑雪場、日照的五蓮山滑雪場等成為游客體驗冰雪運動的熱門地點。日前，在哈爾濱開幕的第九屆亞冬會再次掀起冰雪運動熱潮，為涵蓋冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等相關產業的冰雪經濟添了一把火。數據顯示，2024—2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游客流量有望超5億人次。

“春節期間臥虎山滑雪場總客流量超過一萬人次，大年初五達到客流最高峰，2500人次左右。春節假期結束后的周末日均客流量大約1500人次，余熱估計會持續到元宵節。”濟南臥虎山滑雪場辦公室主任邵海明告訴記者，“來滑雪的客群以親子家庭和大學生為主，南方的客源主要來自江蘇、浙江等臨近省份。”

今年滑雪市場的熱度超出很多業內人士的預期。“隨著冬奧會、亞冬會等體育賽事的影響，公眾對于滑雪運動的認知也在提升，越來越多人愿意參與其中。”邵海明說，“濟南的滑雪場面向以體驗為主的初學者游客群體，春節期間雪場50多名教練基本每天都是連軸轉，游客參與冰雪運動的熱情很高。”

冰雪“冷資源”讓旅游產品“熱起來”，從來不是滑雪場的專利。我省山岳型景區也開始利用地形氣候優勢挖掘“冰雪經濟”潛力。沂蒙山高山冰雪節打造獨特的冰雪冰瀑景觀，在各個露營地嬉雪樂園配備滑板、雪圈、雪摩等裝備，同時結合了冰雪帳篷打卡場景、DJ互動演藝、漢服體驗等多種業態。春節假期龜蒙景區、云蒙景區接待游客10萬余人，同比去年增長約20%。

“今年冬天魯南地區降雪量較少，但游客對冬季冰雪游需求還是比較大的，尤其是親子和年輕人客群。所以我們就利用山岳型景區海拔高有霧凇冰掛的優勢，加上部分人造冰雪景觀，打造了高山冰雪游場景。”山東蒙山旅游集團營銷中心負責人徐永宏介紹，“本次冰雪節不僅吸引了眾多省內游客，還有江蘇、河南、河北的省外游客前來打卡，省外客源達到45%。”為抓住元宵節出游流量，該景區還推出了“穿漢服免門票游蒙山”新玩法，讓游客解鎖“文化+冰雪”的新體驗。

今年春節，以冰雪場景為主基調的多業態休閑玩法也成為眾多游客的冬日出游選擇。滑雪戲雪、冰雪音樂節、篝火晚會、國風機甲……位于臨沂市河東區的瑯琊勇士運動休閑公園，春節首次開業人氣爆棚，日均客流量達到萬人左右。“來玩的大多是臨沂本市的游客，白天有各種冰雪游樂設施，晚上還能看煙花、參與豐富多元的節目。”瑯琊勇士運動休閑公園總經理張炳磊告訴記者，“預計在元宵節還會再出現一個出游小高潮。”

冬游齊魯，玩雪花樣多。今年冬天我省各大景區利用冰雪“冷資源”創新旅游產品供給，冰雪游新業態涌現。青州市九龍峪景區打造“冰雪樂園”和“青州狗熊嶺”，把“東北雪鄉”搬到了家門口。淄博舉辦2025淄博冰雕藝術節，精美的冰雕作品、夢幻的燈光秀為游客帶來了一場視覺盛宴，魯山國家森林公園、中郝峪等景區推出的戲雪園、百米冰瀑、冰雪雕塑等特色冰雪項目受青睞。

本報記者 唐曉寧