【編者按】按照“提得準、說得對、辦得好”提案工作要求，青島市政協提案工作辦公室聯合信網傳媒推出“優秀提案背后的故事”系列策劃，旨在深入挖掘優秀提案背后的精彩故事，樹立典型，凝聚力量，引導廣大政協委員提出更加具有針對性、科學性和可行性的精品提案，為推進中國式現代化青島實踐貢獻智慧和力量。
一直堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展的青島在全國游客滿意度報告、東亞海洋城市文旅發展指數排名等榜單中，均名列前茅，但仍存在一些問題和不足之處。為此，在青島市政協十四屆二次會議上，市工商聯圍繞打造青島文旅IP，提升城市文化軟實力，從開發多條全域文旅路線、分圈層打造新的城市文旅IP、制定青島城市文旅品牌整體規劃、注重城市全媒體營銷等方面提出破題思路，助力青島文化軟實力的提升。
缺乏記憶點和IP形象 城市文旅品牌聲量不高
“青島文旅景點分布不平衡，整體形象不夠鮮明，特色定位不夠突出，缺乏一條串聯的、記憶深刻的‘主線’。”在青島市政協十四屆二次會議上，青島市文旅品牌的發展問題，引起了市工商聯的關注。對比有好萊塢六大電影IP加持，還有現代化、數字化、故事化的沉浸式體驗的北京環球影城這樣大的文旅IP來說，青島在打開年輕人流量市場方面確有不足。而在國際影響力方面，除了青島國際啤酒節有一定國際知名度及影響力，其它無論是本土培育或是外部引入的國際賽事、頒獎典禮、時尚盛典乏善可陳。
不僅如此，市工商聯調研發現，青島還缺乏一以貫之、深入人心的城市品牌營銷。除了“紅瓦綠樹、碧海藍天”，青島缺乏其它有記憶點的城市文旅品宣內容。雖然相繼提出過帆船之都、音樂之島、電影之都、品牌之都等城市文化品牌，但認知度不高，且幾個定位間缺乏關聯，還與其它城市存在雷同，如“中國品牌之都”泉州、“音樂之島”廈門。而作為中國唯一一個被聯合國教科文組織認證的“電影之都”，存在感亦不高。
打造城市文旅品牌 市工商聯多角度作答
在整合文旅資源方面，根據青島的人文歷史、自然風貌特色，市工商聯建議從全市角度統籌和從市場和用戶角度策劃開發，打造多條特色鮮明、時尚創意的文旅路線。在分圈層打造新的城市文旅IP上，可以面向國際，培育或引入高端文旅、會展品牌，培育原創的國際會展IP，也可以策劃面向文旅消費主力——新青年群體喜聞樂見、有市場感召力的文旅產品。不僅如此，還要挖掘梳理、提煉煥新最具青島特質、又能與時俱進的城市品牌內容，煥新青島的文旅品牌。
酒香也怕巷子深。為此，市工商聯提出，打造城市文旅品牌要注重全媒體營銷，煥新青島“城設”。“因為文旅產業的青年消費群體深受互聯網社交傳播影響，以抖音、快手、小紅書、微博、微信為代表的社交媒體上的文旅IP傳播更容易觸達，明星達人、網紅大V的直播或者植入能對年輕消費者產生很大的影響與帶動。”
相關部門積極落實回應 發出青島文旅品牌“最強音”
市工商聯的提案受到了市文化和旅游局的高度重視，并認真進行了研究辦理。青島城市品牌效應不斷彰顯，成功獲得2023山東省旅游發展大會承辦權，在“非凡十年·魅力二十城”中國旅游城市評選中獲第三名，入選國務院文化產業和旅游產業工作激勵城市。
2022年“中國旅游日”青島分會場活動期間，“游精彩青島 賞滿城春光”10大主題36條旅游線路，串聯起青島十區市經典景點，融入青島浪漫環游、摩登夜游、潮流樂游等時尚新潮的文旅資源，突出展現了青島作為帆船之都、電影之都、時尚之都、音樂之島的吸引力。制作新版城市文旅宣傳片、推動設計新版青島市文化和旅游形象標識、推出青島旅游宣傳組歌和《一出好戲 青島等你》音樂劇、出品《青島文化旅游地圖》和旅游宣傳冊等，突出海洋文化特色，提升青島旅游宣傳推廣水準。
“冬游青島”活動期間，聚焦不同客群的個性化需求，接續發布“悅享溫泉之旅”等冬游主題沉浸式攻略短視頻8條，聯合《iDOU愛兜》旅行雜志推出歌者希林娜依·高“悅享美宿之旅”，發揮明星效應引領年輕化群體時尚消費風潮。創設線上話題營銷，截至2月底，話題#這個冬天總要來趟青島吧#在短視頻平臺吸引原創短視頻創作500余條，瀏覽量突破1.2億人次，助力“冬游青島”品牌實現全國觸達曝光。
青島市文化和旅游局的工作人員表示，打造青島文旅品牌，青島還要繼續放大節會效應，著力打造城市文化和旅游品牌；整合文旅資源，構建立體化營銷宣傳網絡立足職能特色；積極融入國家和省市重大戰略，傳播青島品牌形象，全面釋放青島城市品牌影響力。文/信網記者 趙彥閱
[來源：信網 編輯：陳燭光]
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