制圖：陶?qǐng)A
評(píng)論員文章：從“周黑鴨事件”看供給側(cè)改革不濟(jì)
荊楚網(wǎng)記者 陳博雷、趙莎莎
周黑鴨躺槍了，作為湖北的招牌企業(yè)，這只鴨的“爭(zhēng)渡”牽動(dòng)萬(wàn)人心。湖北“兩會(huì)”期間，它自然成為熱議話題。
如何避免類似事件再次發(fā)生?
代表委員們開(kāi)大腦洞、群策群力，特為企業(yè)捧出——《防“周黑鴨躺槍”重演之“尋龍?jiān)E”》，又名《防坑訣》：
防坑關(guān)鍵看護(hù)“牌”，
打假千萬(wàn)不能“挨”。
減“負(fù)”還需加節(jié)奏，
“鏈”好方能全球購(gòu)。
訣中深意，且看代表委員一一解讀。
口訣一：防坑關(guān)鍵看護(hù)“牌”
湖北周黑鴨被安徽山寨門店坑慘，武漢市食藥監(jiān)局發(fā)聲、200湖北網(wǎng)商大咖集體為周黑鴨“正名”，全國(guó)上演“周黑鴨保衛(wèi)戰(zhàn)”。
預(yù)防“被坑”，品牌維護(hù)占首要。欣喜的是，湖北的品牌意識(shí)正步步加強(qiáng)。
目前，湖北省擁有國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品累計(jì)達(dá)到141個(gè)，總量位居全國(guó)第二。去年11月，湖北省質(zhì)監(jiān)局和湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)共同開(kāi)展“湖北省國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品推介”活動(dòng)。
“一個(gè)名品牌成長(zhǎng)起來(lái)不容易，保護(hù)好是企業(yè)和社會(huì)的共同責(zé)任。”省人大代表方正說(shuō)，此次，周黑鴨的危機(jī)公關(guān)處理得較好，否則會(huì)帶來(lái)更大的損失。應(yīng)從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，將湖北的標(biāo)志產(chǎn)品維護(hù)好、打響品牌、擦亮名片。
還有省人大代表建議，相關(guān)部門嚴(yán)格監(jiān)管固然是責(zé)任，但在處理類似案例時(shí)，涉及到影響范圍較廣的品牌，容易引起大規(guī)模誤會(huì)的山寨店、山寨貨，應(yīng)該核查一下。“李鬼”和“李逵”，區(qū)別監(jiān)管有必要。
口訣二：打假千萬(wàn)不能“挨”
不算不知道，一算嚇一跳!周黑鴨的真店只有668家，全國(guó)山寨門店卻有941家，竟然是真店的1.4倍!
周黑鴨每年花費(fèi)百萬(wàn)元打假，勞神傷財(cái)又費(fèi)力，但是刻不容緩。
假冒商品害人害己，福建的“莆田造”就是先例。曾以代工名牌運(yùn)動(dòng)鞋聞名的莆田企業(yè)，因生存困難，走上歪路，“莆田鞋”與“假冒”劃上了等號(hào)。當(dāng)?shù)卣炊ㄋ纪矗瑢ふ腋行У拇驌艏儇浀耐緩剑ツ昶鹋c阿里巴巴合力開(kāi)展“中國(guó)質(zhì)造”項(xiàng)目。
瑞士達(dá)沃斯時(shí)間1月21日，國(guó)家副主席李源潮穿上133.8元的淘寶鞋，為“中國(guó)質(zhì)造”點(diǎn)贊，他還說(shuō)，中國(guó)目前面臨挑戰(zhàn)：低端產(chǎn)品生產(chǎn)能力過(guò)剩，但高端、創(chuàng)新、高質(zhì)量、大家買著放心的東西反而不夠。這需要一個(gè)全面升級(jí)的過(guò)程。
“打假不僅是企業(yè)的事，政府也要挺身而出，維護(hù)市場(chǎng)秩序。”列席省政協(xié)十一屆四次會(huì)議的湖北省留學(xué)人員商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陶兵林認(rèn)為。
他說(shuō)，“清理假冒品牌，淘汰偽劣產(chǎn)品”也是推進(jìn)供給側(cè)改革的必要之策。供給側(cè)改革，不只是高大上的熱詞，更需要政府點(diǎn)滴實(shí)在的行動(dòng)，根治“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象。
口訣三：減“負(fù)”還需加節(jié)奏
搜一搜，周黑鴨的直營(yíng)店分布在重慶、北京、天津、上海、湖北等11個(gè)省市，那些尚未進(jìn)駐的省市則成了假冒點(diǎn)的重災(zāi)區(qū)。
一方面，企業(yè)擴(kuò)張有自己的品質(zhì)要求和節(jié)奏考慮;另一方面，做大做強(qiáng)的成本壓力不容小覷。周黑鴨電商近兩成的收入給了物流，每個(gè)月在聚劃算等營(yíng)銷方面的花費(fèi)也高達(dá)百萬(wàn)。
有統(tǒng)計(jì)表明，國(guó)內(nèi)的物流成本是美國(guó)的2倍，各種稅收壓得企業(yè)喘不過(guò)氣，中國(guó)人工成本優(yōu)勢(shì)也正在趨弱。
如何為企業(yè)減負(fù)?就此，湖北省政協(xié)常委、省統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)葉青從供給側(cè)改革的角度提出“企業(yè)成本需六降”：降低制度性交易成本;降低企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān);降低社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi);降低企業(yè)財(cái)務(wù)成本;降低電力價(jià)格;降低物流成本。
“周黑鴨事件，希望壞事變好事。”葉青說(shuō)，它給我們帶來(lái)啟發(fā)，供給側(cè)改革要做好加減法：政府更好發(fā)揮調(diào)控作用、好商品要擴(kuò)大產(chǎn)能是加法;而企業(yè)降低成本、給企業(yè)松綁、給企業(yè)減負(fù)就是減法。
湖北省政協(xié)常委、省統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)葉青
口訣四：“鏈”好方能全球購(gòu)
周黑鴨的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，周黑鴨正在計(jì)劃走出國(guó)門，香港、紐約、悉尼、新加坡都是目標(biāo)……
好期待有一天，周黑鴨“飛”遍全球，讓世界各地的人們都能輕松嘗到屬于湖北的那份正宗、獨(dú)特的甜辣辣。
不只是周黑鴨，“全球夢(mèng)”是所有企業(yè)和消費(fèi)者共同的夢(mèng)想。
全球經(jīng)濟(jì)一體化向縱深發(fā)展是世界的主旋律，任何國(guó)家都需要加快融入這股浪潮中。
1月12日，工信部信軟司兩化融合推進(jìn)處處長(zhǎng)王建偉指出，在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的今天，生產(chǎn)要素是全球化配置，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨蚧止ぃa(chǎn)品是全球化銷售，資本是全球流動(dòng)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將是供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。
“政府助力，湖北企業(yè)要主動(dòng)融入全球供應(yīng)鏈體系。”省政協(xié)委員、中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、格林美董事長(zhǎng)許開(kāi)華也呼吁，通過(guò)跨境電商平臺(tái)等多種方式融入，參與全球研發(fā)和制造，了解全球買家需求，降低營(yíng)運(yùn)和信息等成本，才能走出國(guó)門、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
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